创意众筹，文创IP的“试金石”

导读：这两年，博物馆文创已不再是个新鲜词，但走众筹模式的却并不多见。随着文创设计渐渐成为比肩影视、文学的热门IP，创意众筹有望为博物馆文创打开一个新思路。

这两年，博物馆文创已不再是个新鲜词，但走众筹模式的却并不多见。随着文创设计渐渐成为比肩影视、文学的热门IP，创意众筹有望为博物馆文创打开一个新思路。

作为一种新型融资模式，产品众筹是国内诞生最早，同时政策风险、投资风险最小的众筹类型。其低门槛、多样性、注重创意等特征，使得产品项目可以在短期内获得资金支持，加速创意研发的成果转化。

在IP视角下，博物馆是一座还没有深度挖掘的“创意富矿”，其藏品资源的独特性为这个产业提供了无限的生命力。但问题在于，很多博物馆普遍缺乏专业的设计能力去将自己的IP变现，同时也没有了解消费者需求的“市场嗅觉”。

眼下，文创产品还不是刚需消费品，因此挖掘消费者的需求和喜好就显得尤为重要。博物馆搞文创绝不能闭门造车，在设计研发时必须认真考虑这样一个问题：当下的年轻人喜欢什么？

创意设计和游戏、影视，是国外最成功的3类众筹项目。文创产品有着适合众筹的天然属性，原因就在于人们在参与和回报的过程中有“晒”和“秀”的欲望，他们既可以是一款创意设计的投资者，也可以是体验者、传播者、消费者。

对于创意设计者来说，众筹不单单是一个募集资金的“存钱罐”，更是一块检验产品市场认可度的“试金石”。有多少人点赞、有多少人参筹，就能看出这款产品的设计对不对路子。