熊晓鸽：消费领域创业该怎么做品牌会不会出现巨头

导读：品牌代表的是质量，代表人们消费的品位和水平。当前的中国市场已经解决了基本衣食住行的需求，但是人们希望吃得更健康、住得更好，所以衣食住行都有升级的需求。

品牌代表的是质量，代表人们消费的品位和水平。当前的中国市场已经解决了基本衣食住行的需求，但是人们希望吃得更健康、住得更好，所以衣食住行都有升级的需求。”6月28日，IDG资本全球董事长熊晓鸽在由IDG资本主办的“新消费时代”峰会上表示，在消费的时代，要成功的话，一定盯住一个事，不管是衣食住行的任何东西，一定要把品牌做好。

“把消费品牌当时尚来做”

据了解，目前IDG资本投资的消费类企业已超过百家，其中已经产生了十多家上市公司，另外有二十多家成长为独角兽企业。

但包括这些被投企业在内，面对衣食住行都有升级的需求，消费类企业应该怎么做呢？熊晓鸽在会上表示，做消费产品说到底就是做品牌，中国的市场非常大，未来有可能有些消费品牌在中国的市场上能够做到像BAT这样的市值。“我们也在思考和期待，中国的企业能不能做出大的中国品牌，这个品牌不仅在中国的市场上能够成功，而且在全世界的市场可以成功。但目前我们的很多消费类企业还没有达到足够大的规模。”

熊晓鸽认为，品牌很重要，它代表的是质量，代表人们消费的品位和消费的水平。“ZARA就是一个世界性的品牌，不管到哪，很多人都认识ZARA，其实它就是解决了人们一些刚性的需求，会使用先进的材料，使得它有竞争性，同时他的产品和品牌背后又有很多文化内涵。”而除了自创品牌，熊晓鸽还建议消费类企业购买别人得品牌，“但是买来品牌，要好好经营它，把它的服务和产品质量做得好上加好，使得大家愿意通过口碑传播。”

另外，就品牌塑造，熊晓鸽还建议要专注，要有传承，要把品牌变成时尚来做。“做品牌很重要的一点，就是时尚集团苏芒所说的，要把品牌变成时尚。”熊晓鸽说。实际上，美国的芭莎杂志正在走下坡路，可是它在中国比其他的杂志做得好，而且苏芒把这个品牌变成中国人人皆知的一个品牌。所以把品牌和时尚连起来，会有很大想象空间。“当然也要利用手机等新的手段，把它做成人人都知道的品牌。”熊晓鸽也一并指出。

“诞生巨头公司不是没有可能”

熊晓鸽从做投资出发再谈到消费。“在中国，我们谈到互联网、特别是BAT，其实BAT就是一个消费的品牌公司，他的主营业务就是针对终端的消费者，BAT以国内的市场为主，把规模做到很大。而从消费来讲，其实有很多的领域值得我们去探讨去思考，我们谈到刚性的需求，不外是衣食住行这几个事情。”在熊晓鸽看来，BAT也是消费领域的品牌公司，其主营业务都是针对终端消费者。

“BAT仅仅以国内市场为主，就已经把规模做到如此之大。”熊晓鸽在峰会上表示，因此大消费领域中，衣食住行各个方面都值得我探讨、思考，“再者如果把目标市场放眼全球，诞生巨头公司不是没有可能。”