叶檀：创业不能再做传统企业 否则就是找死

导读：4月24日下午消息，被称为“财经女侠”的国内著名财经评论人士叶檀日前在山东发表演讲时表示，如今创业绝对不能再做传统行业，“那绝对是找死”。她称，只看好高端制造和高端消费。

4月24日下午消息，被称为“财经女侠”的国内著名财经评论人士叶檀日前在山东发表演讲时表示，如今创业绝对不能再做传统行业，“那绝对是找死”。她称，只看好高端制造和高端消费。

4月17日，国家统计局发布的最新数据显示，一季度GDP同比增长6.9%，为6个季度以来的新高，经济回暖趋势愈加明显，供给侧结构性改革取得初步成效。然而对于企业来讲，情况恐怕不那么乐观。

“没有技术没有品牌的传统制造业必须要赶紧关门，否则他的下场就是借高利贷。”4月20日，山东企业家春茗会暨青庐会3周年庆典上，叶檀表示，供给侧结构性改革带来了一个明显的结果，就是传统的民营中小制造企业和没有技术、没有品牌的制造企业都会在改革中死去。

她指出，这样的企业除了赚血汗钱之外，赚不到别的钱。《人民的名义》中的蔡成功、山东辱母案中的苏银霞，对企业家具有典型的警示意义。如果做企业到了需要借高利贷的地步，那就最好趁早关门。

传统民营企业生存越来越难已成为不争的事实，那么未来哪些企业最具有发展潜力？叶檀说她只看好高端制造和高端消费。

高端制造业中，叶檀最看好的是智能制造，同时她认为旅游、高端医疗等，也有着非常不错的前景。“2016年到2030年，中国的中产收入阶层将非常庞大，那这些人需要什么样的服务和消费？一定是个性的服务和个性的消费。以旅游为例，2016年，中国的旅游达44亿人次，预计2020年达67亿人次。中国近年来出国游非常火爆，而中国目前持有护照的人不足10%。在吃穿等基本的需求得到满足后，越来越多的人愿意出走看看，这其中有很大的商业机会。”

看好高端消费是因为，目前中国消费品对GDP的贡献基本上已经跟美国同步。在叶檀看来所谓的高端消费，并不是指行业多么“高大上”，不仅旅游、游学是高端消费，传统制造业中的衣服、鞋子也有高端消费。 “像中国现在很多人穿旗袍，但是我夏天穿的比较少，为什么呢？因为现在你到外面去买的旗袍，它根本不适合在公共场合穿，开衩开到奇高，就是说任何穿这种旗袍的人，人家一看不是服务员，就是公共服务人员，总的一句话不是良家妇女，当以旗袍变成一种文化的话，就是一种高端服务业和高端消费业，它需要身体36个部位的定制，而且需要一个个人的定制，这个不是高端消费，是什么？”

对于目前正火热的创业，叶檀也称绝对不能再做传统行业，“那绝对是找死”，在她看来，无论是创业还是企业的转型，将分三个层次，分别是大数据、服务和精神。

第一层次是大数据，传统制造业海澜之家(10.310, 0.17, 1.68%)的转型很有代表性。提到海澜之家，很多人的感觉是有点“土”，其经营模式也是传统的线下开店，但近年来公司的盈利却节节攀升。这其中的奥秘在于，海澜之家的顾客拿起的每一件衣服，都会形成数据反映到后台，服装款式则是根据这些数据分析后进行设计的。

第二个层次是服务。叶檀以童车起家的“好孩子”为例进行了讲述，其现在已经不再是一家制造企业，他的每一个门店都是一个窗口，每位进店的年轻父母都是信息源，数据全都连接起来后，好孩子为他们提供全方位的婴幼儿服务。“做到最后，我认为它已经不是一家制造企业，而是一家制造和服务衔接的一个高端的服务类企业，所以像这种企业，我觉得背后的潜力空间绝对是无穷的。”

第三个层次是精神，一定是做跟价值观有关的东西。最好的例子就是褚橙：吃褚橙的时候，很多人会流眼泪，因为你觉得你吃的不是褚橙，你吃的是褚时健的一辈子。“现在你做一个产品，不需要所有的人都支持你，你只要懂你的人来支持你。”