2017内容创业开幕大戏：知识付费爆发 最缺优质内容

导读：2016年，“内容创业”成为热词。一些新媒体动辄上亿的估值报价，让内容市场显得生机勃勃。

2016年，“内容创业”成为热词。一些新媒体动辄上亿的估值报价，让内容市场显得生机勃勃。

在不久前召开的新榜大会上，新榜CEO徐达内发布了2017内容创业白皮书，白皮书指出内容创业草根时代终结，精耕细作的机构化时代已经来临，从内容形式、商业模式到产业结构都在发生变化。因此，“内容迭代”成为2017新榜大会的主题。

徐达内表示，过去一年，内容消费升级趋势明显，知识见闻的消费已高于娱乐消遣，其中知识见闻和时事资讯的比例高达80%。并且高收入人群相比较于低收入人群，对知识见闻的需求更多，对娱乐消遣、情感慰藉的内容更少。

白皮书中指出，谁都没有预料到，2016年会是一个知识付费的爆发年。在资讯大爆发的今天，用户更加珍惜自己的时间，希望能通过优质的内容获得对工作、生活有用的信息，而不是单纯的杀时间。

最缺优质内容

“搜狐最缺优质内容。”这一行被放大的字，在搜狐副总裁樊功臣的演讲PPT上格外显眼。

樊功臣表示，搜狐在进行内容管理部结构调整，希望从传统自采自足模式转向开放的媒体平台。开放的平台依然需要事实报道、真知灼见和价值观。

他介绍，搜狐在2017年将通过开放平台给自媒体人营造三大生态：流量生态、粉丝生态、经济生态。“自媒体在搜狐会获得品牌的升华、用户的信赖和收入的规模化增长。”

网易传媒副总编辑杨彬彬表示，为了保证优质内容，网易设置了内部合伙人、外部合伙人两个计划。内部合伙人是要把有想法的有态度的内容创业项目在网易平台孵化发展，而外部合伙人则是态度自媒体联盟，把优质内容生产者变成合伙人一起分享平台成长价值、流量价值和用户价值。

财经作家吴晓波作为内容创业的早期试水者亦是成功者之一。他认为，发生变化的不是内容的生产方式而是内容的变现方式，内容创业者依然要围绕专业知识的产品化能力这“一个中心”，并在用户关系和数据挖掘这“两个基本点”上用功。

可见，优质和专业的内容生产为众多平台运营者所看重。

喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO余建军表示，内容创业未来的重要趋势是内容生产专业化、深度优质化，内容的深度化是非常明显的趋势,“我们相信，知识网红将来会大行其道，每一个领域最懂的人讲这个领域的东西，正在变成一种常态化。”

得到联合创始人脱不花则谈到，在付费的内容创业领域，头部内容是具有唯一价值性的。

知识付费大幕拉开

值得注意的是，内容创业的商业模式也在2016年发生迭代。徐达内指出，尽管广告变现仍然是内容创业者的首选，但电商、知识付费也已经越来越多地被尝试。

调查显示，有25.6%的用户直接忽略广告，24.1%的用户只会记得熟悉的品牌，跟内容没有关系，而50.3%的用户会记住跟内容匹配度高的广告。也就是说，不匹配内容的广告效果有限，内容营销显然是未来趋势。

2016年在内容创业者商业化探索的过程中，用户对知识付费显示出了极大的热情。头部内容收货颇丰，具体而言是喜马拉雅FM、得到APP、分答等应用的销售额均创下记录。

余建军认为，内容付费浪潮兴起的背景是中产阶层崛起带来的消费升级，相比浪费时间，这个群体的人更愿意花钱获得价值。

余建军形容广告模式类似下午四五点钟的太阳，而知识付费是早上八九点钟的太阳。原因在于，做广告怕掉粉，但知识付费不用担心掉粉，每一次销售都在帮助涨粉，并且都是优质粉;知识付费更直接，好的内容可以直接变现;知识付费更持续，不用担心广告时有时无;知识付费收入规模比广告模式高十到上百倍。

喜马拉雅FM在2016年6月推出了付费收听产品，由《奇葩说》辩手组成的团队制作了节目《好好说话》，教授职场人士如何进行高效的语言沟通。吴晓波推出《每天听见吴晓波》、龚琳娜推出《跟着龚琳娜学唱歌》等，此后在喜马拉雅FM平台上，各类付费课程层出不穷。

除此之外，借助于平台发展的知识网红也在不断涌现，声音教练徐洁的一档音频课程《如何练就好声音》，以及90后创业者孙宇晨的《财富自由革命之路》，付费播放量均已超过500万。

2016年12月3日，喜马拉雅FM发起了国内首个内容消费节——“123知识狂欢节”，余建军透露，在“123知识狂欢节”当天知识变现达5088万元。

米果文化联合创始人兼CEO、《好好说话》主创之一胡渐彪发布数据表明，《好好说话》上线半年付费用户已突破13万，销售额已经超过了2800万元。

除了喜马拉雅FM，亦有诸多平台在2016年尝试推出付费产品。2016年上半年“在行”推出的社交型知识社区“分答”，用付费提问、偷听回答的方式，吸引了明星、大V参与，成为一个现象级应用。于此同时，问答社区知乎推出了live产品，用户只要花9.9元就能向大V提问。

余建军表示，内容付费模式对比广告付费模式的优势正在不断突显。喜马拉雅目前对自己的新定位是内容创业平台，会为内容创业者提供包含产品梳理、体系建立、发行、商业变现等一整套孵化体系。

纵观当下内容创业，内容创业者、平台、盈利模式、投资机构皆备。不难想象，2017年内容创业潮将催生更多的“好好说话”，而更大的意义则是蕴含巨大宝藏的原创内容产业链加速走向规模化。