专业出版社如何拥抱“互联网+”

导读：通信、互联网的高速发展，为专业出版社转型提供了新机遇。当前，专业出版社在内容的精、专方面优势并没有减弱的趋势，如果能在图书选题策划、编辑、发行等环节中充分利用互联网新工具，将会大大提高工作效率和质量，进而提升专业图书编辑将专业做专的信心。

通信、互联网的高速发展，为专业出版社转型提供了新机遇。当前，专业出版社在内容的精、专方面优势并没有减弱的趋势，如果能在图书选题策划、编辑、发行等环节中充分利用互联网新工具，将会大大提高工作效率和质量，进而提升专业图书编辑将专业做专的信心。

随着互联网的发展，尤其是近几年移动互联网的发展，微博、微信公号、百度号、专业APP、百科知识网站、知乎问答等成为了专业内容发布的重要平台，阅读纸质图书的读者在逐渐减少，传统的专业出版社面临空间减小、发行量下滑的困境。如何迎接新媒体的挑战，成为专业出版社不得不面对的问题。本文从选题、编辑和发行3个角度提出建议。

移动互联网为专业图书选题策划提供更多解决方案

基于传统模式，专业图书的选题实际有很多局限。大多是根据编辑对所处专业需求的理解、作者提供的内容、读者的现实需要，确定选题方向、定价并预测发行量。若编辑判断有误，或者内容本身偏、窄，就可能导致图书出版后积压，给出版社带来较大的经济损失。而互联网的高速发展，为专业图书的选题策划提供了新的途径。

编辑与专家的沟通更加便捷及时。编辑自身所拥有的行业专家顾问、作者队伍是出版的核心竞争力。互联网打破了时间和空间的界限，有时基于人的时间和地域，可以通过多方会议、微信群等新形式，快速、低成本地召开远程会议、进行专题研讨，多人的智慧一定程度上可减少编辑误判的机会。比如，中国时代经济出版社是审计专业社，出版重点在国家审计，兼顾内部审计、社会审计及其他财经图书。一直以来，国家审计人员数量稳定在10万人以内，且分散在全国各地的审计机关中。过去，编辑找专家主要靠口碑、熟人介绍以及有限的几家专业媒体渠道，靠编辑自身的脑勤、腿勤，年出版效率效益一直得不到更大突破。移动互联网改变了编辑的工作模式，变远程为咫尺。编辑在选题策划时，找行业专家了解信息、组稿、写序，都比以前更加方便。

编辑跟踪行业动态更加随时随地。专业图书策划，尤其是受众偏窄的专业，掌握行业动态很重要，行业所需就是出版所向。如果策划方向与某个行业热点的节奏吻合，就有可能在短时间内放大供需关系，带来销售量；反之，错过了热点，就可能不温不火甚至无人问津。有了现代互联网工具的支持，编辑可以快速把握行业信息、最新社会热点重点、国家的最新政策、专家的最新观点，这些都为分析选题策划的可行性提供了基础。

选题范围更加宽泛深入。以往专业图书的选题信息大多来自相关的行业主管部门、研究机构、少数的行业专家、科研院校等，选题范围主要围绕这些部门机构的相关工作或个人研究领域。互联网时代，各种互联网工具，如自媒体文章、微信公号等，开阔了编辑的视野，使编辑可以随时关注专业内外与出版相关的内容，可以联系的作者范围大幅扩大，甚至通过互联网，使原本不相识的人组合成一个临时的团队，共同出版一本有深度、有特色的专业书籍成为可能。选题范围的扩展，推动了专业出版的图书品种有效增加，社会效益与经济效益同步发展。

图书编辑更易与外部力量共同策划专业图书。多数专业图书的读者指向明确，瞄准的是某个相对固定的渠道或范围，如教材、培训用书、考试用书、会议论文等。但事实上，这些书籍中的内容不仅可为该渠道或范围内使用，对其他相邻专业或关心关注该专业领域的读者也有帮助。中国审计数字在线网正在探索以行业审计作为专业划分，集中审计人员智慧，共同策划图书的出版众筹模式。这种专业出版社的编辑策划推广能力与定向渠道的资源相结合，搭建起共赢的模式，为扩大专业图书销量、创造新的商业机会提供了另一种解决方案。

电子化工作给专业图书编辑插上翅膀

编辑是图书出版的一个重要环节，也是耗时最长的环节，编辑的进度和质量，都直接影响图书的发行。互联网工具的广泛采用，使大量的编辑及相关的交互工作，可在电脑或手机上直接完成，提高了编辑的工作效率。

电子化文档使得编辑图书不再是一次性作品。不仅印刷前最后一分钟修改成为可能，而且还可以边发行边修订。有的具有研究性质的理论作品，读者在阅读后可能对书中内容或观点持有不同意见，这时可通过图书中提供的电子邮箱第一时间反馈给编辑，编辑和作者共同研判后，可以将修订或补充内容在网站上公布，待内容更新到一定程度，或一版所印数量基本销售完成时，快速启动修订版的编校、印制。网站、电子邮箱就成为专业图书内容及时更新版本的有力支撑。

多媒体版专业图书为提高图书的可用性、易用性提供方便。通过印刷版与多媒体内容、互联网网站的结合，大量的专业内容可通过图文并茂的方式扩展实现，大大方便了读者，也有利于作者、编者、读者之间的交流。中国审计数字在线网以审计专业书刊电子化为基础，延展到审计知识服务、审计（网上）文化书屋服务、职业化培训服务、职称考试服务等项目，进一步提高了纸质专业图书的附加值。

网络化为专业图书发行带来全方位创新

专业图书目标读者清晰，依靠传统的发行渠道很难准确抵达目标用户。而真正有需求的用户，却经常为购买不到合适的书籍而烦恼。互联网、电子商务的发展为专业出版社图书发行提供了新的渠道。

除了要重视出版社网站建设和利用专业微信公号宣传图书，还要探索利用互联网工具提高传统销售渠道效率。专业书籍受众有限，利用新华书店等传统渠道很难获得满意的收益，互联网高速发展为渠道创新提供了可能。中国时代经济出版社自2012年起，在全国探索成立实体审计文化书屋，目前已有近3000家，覆盖了全国大部分国家审计机关。在此基础上，2015年在中国审计数字在线网上建立网上文化书屋，专业图书销售渠道得到一定程度的扩展，取得了一定的社会效益与经济效益。网站提供读者与编辑（包括数字编辑）的交流平台，汇聚了大量的人气，并为读者提供搜索、购买等便捷工具，快速实现了推广销售一体化。同时探索利用互联网工具，与专业院校书店建立直接联系，缩短了读者与新书见面的时间，并通过编辑不定期回访，及时接受读者的阅读反馈，实现了真正的编读互动，一定程度上拉动了读者的购买意愿。

综上所述，通信、互联网的高速发展，为新媒体提供了机会，也为专业出版社转型提供了新机遇。当前，专业出版社在内容的精、专方面优势并没有减弱的趋势，如果能在图书选题策划、编辑、发行等环节中充分利用互联网新工具，将会大大提高工作效率和质量，进而提升专业图书编辑将专业做专的信心，若仍拘泥于传统的编发方式，不思创新，发展之路则会越来越窄。