雀巢售旗下2家茶饮品牌 进入中国30年遇中年危机

导读：12月18日，路透社称，雀巢公司已出售了北美两个茶饮品牌。

12月18日，路透社称，雀巢公司已出售了北美两个茶饮品牌。

这家食品饮料巨头正持续推进业务重组，未来将专注于新的消费者趋势和健康护理业务。

近年来，许多大型食品公司的销售增长都有所放缓。雀巢今年新上任的CEO马克·施奈德曾对外指出，雀巢需要更快地行动起来，以更早抓住快速变化的消费趋势。据外媒报道，在今年6月，知名对冲基金公司Third Point曾“施压”雀巢希望其能加速增长。

雀巢将北美两个茶饮品牌Sweet Leaf Tea与Tradewinds出售给两家私募股权公司，此项交易的财务条款未予透露，预计将于今年年底前完成。

“即饮茶市场增速放缓、增长空间有天花板是预料中的事情。”中略资本创始合伙人高剑锋对记者表示，雀巢此举可能是为盘活资产。

值得关注的是，在今年6月，雀巢还发布官方消息称，准备出售自己在美国的糖果业务，包括Butterfinger和Crunch在内的8个巧克力品牌和9个糖果品牌。据雀巢2016年财报显示，糖果业务只占其在美国总收入的3%。

雀巢方面回应记者称，2017年行业巨变，雀巢审视和确定了公司的战略方向，将食品和饮料业务定为未来的核心业务， 消费者保健业务为额外的增长机会，决定将资本支出的重点放在推动咖啡、宠物食品、婴幼儿营养产品和瓶装水等高增长食品和饮料品类，以及拓展高增长地域市场。

今年年初，雀巢迎来了新的首席执行官马克·施奈德，是近百年来首位担任雀巢CEO职位的“空降兵”。在其领导下，雀巢开始重整品牌和战略，力求克服传统业务的增长缓慢局面。12月初，雀巢宣布以23亿美元现金收购美国知名天然膳食补充剂公司Atrium Innovations。

“保健品领域利润更高，增速也快，中国老龄化趋势及消费升级对于保健品发展有长期利好。”高剑锋表示。

不止保健品领域，据记者梳理发现，近来雀巢对外收购动作频频。收购Atrium Innovations已是雀巢近几个月来的第四笔交易。今年9月，雀巢收购素食生产商Sweet Earth 和精品咖啡连锁店 Blue Bottle；11月，雀巢收购美国有机咖啡品牌 Chameleon Cold-Brew。

雀巢进入保健品领域其实早有预兆。

新CEO马克·施奈德来自医疗保健行业的费森尤斯公司（Fresenius），该公司提供透析、医院和患者家庭医疗护理相关产品和服务，马克·施奈德曾推动该公司实施超过12起收购。早有媒体预测，马克·施奈德上任可能意味着未来今年6月，据外媒报道，知名对冲基金公司Third Point曾披露了一封信函，对雀巢进行“施压”，希望其能加速增长。该基金已持有雀巢股票4000万股，连同期权规模达到35亿美元。

据雀巢公司最新财报显示，今年前9个月，雀巢实现了665亿美元的销售额，同比下降0.4%。
作为全球食品巨头和最早进入中国的跨国企业之一，2017年是雀巢进入中国的第30个年头。而在中国市场上，雀巢也处于业绩下滑状态。根据财报，2016年雀巢在大中华区销售额为65.4亿瑞郎，同比下降7.4%。