短视频的战争：因为资本追捧 还可以继续烧钱

导读：短视频，已成兵家必争之地。火山小视频、抖音、秒拍、美拍、快手、土豆等等平台群雄逐鹿，其中不乏已达到入口级的产品。

短视频，已成兵家必争之地。火山小视频、抖音、秒拍、美拍、快手、土豆等等平台群雄逐鹿，其中不乏已达到入口级的产品。

技术与资本不断投入，短视频的竞争也日益激烈。各家都拿出重金扶持短视频作者，以期搭建内容生态。在短视频从风口走向爆发的关键期，谁都不愿意倒在曙光前。

新金融记者 曹晓龙

进入主流

12月3日的乌镇世界互联网大会上，多了一些新面孔。短视频APP快手创始人、CEO宿华就是其中之一。

他不仅在分论坛上谈起了“大连接时代”，还出席了由新美大CEO王兴和京东集团CEO刘强东两人组的“东兴”饭局，以及雷军主导的私人饭局等等。

一个事实是，乌镇世界互联网大会举办至今，包括大会本身，以及会后的大佬饭局，一定程度上已经成为互联网公司实力与肌肉的象征，代表着互联网行业格局的更迭。

宿华于乌镇的第一次亮相，同样有如此意味。快手低调崛起，已成为移动互联网领域备受关注的应用，背后则是短视频行业站上风口，开始登上主流舞台。

快手，是一路狂奔的。

2015年6月，快手用户破1亿，仅仅八个月后，快手用户就达到3亿。而到了现在，根据快手官方透露，其用户已突破7亿，并有接近1亿的月活。目前，快手已经成为了入口级产品。

值得注意的是，快手上活跃着大量的初高中生、夜场从业人员、发廊美容院从业人员、三四线城市以及城乡接合地区的用户。在业内看来，快手之所以能仅用三年时间就撬动了广阔的农村、三四线城市里数亿年轻人群，在于其激发并满足了这一常年被忽略的庞大群体进入移动互联网的需求。

宿华表示，快手希望通过短视频的方式给每个人留下美好的回忆，这件事情在过去是做不到的。历史上的记录很昂贵，写下来的日记、拍下来的照片容易遗失，因为这是一个物理的东西。而现在因为有了4G、Wi-Fi，有了智能手机，每个人都可以通过摄像头，把自己生活中的场景，把自己的音容笑貌，用短视频记录下来，并上传到云端，上传到云端之后就不会丢失。

当然这也是短视频行业成为风口的背景。不过，不同于美拍、映客、花椒上多聚集的是颜值高、才艺好的网红甚至是当红影视明星，以及斗鱼、虎牙等形形色色的主打秀场、游戏等的视频直播平台和手机APP，快手以及快手的用户表现得足够另类，与前者们相比形同两个世界：一个由内而外四处张扬，善于互联网炒作，而另一个则对外保持低调，即便内里狂躁不已。

快手虽然对外低调，但嗅觉灵敏的资本早就注意到这个隐形独角兽。2016年3月，快手完成了数千万美元的C轮融资，百度、红杉资本、晨星资本等都是投资方。C轮融资完成后，快手估值约为30亿美元。一年后，快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资。值得关注的是，是腾讯领投了新一轮的融资。

马化腾谈及为何投资快手时称，快手专注于服务普通人日常生活的记录和分享，拉近了人与人之间的距离，是国内移动互联网领域一款非常贴近用户，有温度、有生命力的产品。

各方争夺

因为资本的追捧，快手可以继续烧钱，但并非没有瓶颈。

有业内人士告诉新金融观察记者，一方面，快手聚焦基层，让三四线城市和农村用户得以分享自己的日常生活，激发了这些在互联网上沉寂已久的人的活力，另一方面，数据驱动，放任产品自由生长的产品理念，又让快手饱受“低俗”标签的困扰。

在快手这个APP上，多数主播崇尚“尺度越大关注度越高”。打开快手，你能看到一个个自虐视频、低俗黄段子和各种行为怪异的人：从小品段子到生吃恶搞，他们用力过猛地表演、“奋不顾身”地自虐，一条条短视频就像病毒一样传播开来，刷爆社交网络。

“快手同样很焦虑，更何况短视频行业已经迎来下半场。”上述业内人士表示，从今年开始，快手最明显的动作便是不再低调，反而相继赞助了《吐槽大会》《奔跑吧》等综艺节目，以推广品牌，并向中高端用户倾斜。

在下半场，有动作的不仅是快手，这里，早已是一个厮杀不断的江湖。

11月14日，回归A股不久的360便发布了旗下短视频APP——快视频，发布会上，周鸿祎的演讲环节从原定的一小时压缩到了一分钟，意味着360全面启动其“超短视频”战略。

此外在扶持原创作者生态方面，快视频也发布了扶持百万视频作者的“100亿快基金”计划，来构建超短视频内容生态。

12月1日，阿里大文娱联合阿里达摩院共同发布了鲸观全链路数字版权服务平台，再次加码短视频。此前3月，阿里召开“阿里短视频战略暨新土豆发布会”，将伴随优酷一同并入阿里的土豆网转型为短视频内容分发平台，并投入20亿元扶持短视频的内容创作。

“阿里巴巴内部已经视短视频为未来发展的重点方向，短视频是未来。”时任阿里大文娱移动事业群总裁、土豆总裁何小鹏当时表示。

还有今日头条。继去年9月，今日头条CEO张一鸣表态短视频是内容创业下一个风口，宣布拿出每年至少10亿元补贴，并正式入局短视频以来，今日头条目前已孵化了火山小视频、抖音、西瓜视频等多个短视频应用，形成矩阵。

此外今日头条也积极在短视频行业寻求出海。今年11月10日，今日头条宣布全资收购北美音乐类短视频社交产品Musical.ly，交易总价达10亿美元。这是继短视频平台Flipagram后，今日头条收入囊中的第二款北美短视频产品，也是目前其收购历史上资金最大的一笔交易。

依靠短视频，实现“二次崛起”的微博也动作频繁。微博系的泛视频直播类产品中，除了以往的秒拍、随手拍、一直播、小咖秀、微博故事等，又在10月底悄悄上线了酷燃，完善其短视频产品布局，并拿到相关短视频牌照。

对于短视频的多番布局，新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟表示，从全球范围来看，无论社交行业还是媒体行业，短视频都是共同的发展方向，微博是在正确的时间做了正确的事情。

“在资本巨头纷纷介入短视频领域后，短视频圈地跑马的时代已经落下帷幕，国内市场被迅速肃清，快手、美拍、西瓜视频、秒拍、抖音等几大厂牌各自占领一片山头，几方割据背后是腾讯、阿里、微博、今日头条等头部玩家的资本角力。”一位短视频创业公司人士告诉新金融观察记者，在进入下半场之后，短视频行业的竞争只会更加白热化。

最好的时代？

平台相争，对于短视频作者来说，这可能是最好的时代。在张一鸣看来，一年时间短视频行业发生了不少变化。

一方面，短视频创作者的增多和内容的丰富，带动了可消费内容的增加，短视频的消费时长也在日益上涨，另一方面，MCN开始大量涌现，更多头部创业者转型MCN，发掘优质CP，系统地对合作CP进行孵化、培养、包装和商业化。同时，更多广告主的预算开始向短视频倾斜。2017年中国信息流视频广告收入同比增长224.3%，品牌广告的预算也会向更多优质的短视频创作者倾斜。

在此基础上，张一鸣作出判断：“短视频全民变现时代已经到来。”

换言之，拍短视频赚钱不再是头部用户的特权，每一个普通用户，只要你愿意，你的视频就不再只是用来“记录生活”，或者“分享生活中的快乐”的。你的视频，是可以赚钱的。技术准备好了，市场准备好了，广告主，也已经准备好了。

美图CEO吴欣鸿同样认为，继去年的直播热潮后，今年短视频又被捧上了风口，整个行业竞争非常的激烈，同时短视频达人们的作品质量越来越好，影响力也越来越大，现在就是原创短视频的美好时代。

“今年短视频战场的竞争相当激烈，几乎所有大平台都来了，大家都在疯狂地抢这块蛋糕，开始重视优质的内容创作者，各种扶持计划层出不穷。” 吴欣鸿强调。

今日头条将拿出20亿元，帮助西瓜视频创作者变现；阿里把旗下土豆全面转型为短视频平台，并推出为短视频创作者赋能的“大鱼计划”，该计划的补贴总额为20亿元；微博也于日前宣布，将在2018年成立30亿元联合出品基金，从资金、创意、商业化等方面，在内容电商、优质短视频、泛文娱方向上，深度扶持生产优质内容的MCN机构。

一个事实是，短视频行业进入下半场，在平台演变生态之外，一些头部短视频作者亦随之升级，转型MCN。

MCN（Mult-Channel Network）的概念最初来自于YouTube。在YouTube上，MCN机构签约大量的专业内容生产者，并为其提供相关的变现服务。在国内，MCN机构的功能则会更复杂。除却签约孵化优质自媒体账号，MCN机构还会对自媒体的内容生产进行干预或者指导。

目前，基于新片场社区发展起来的魔力TV、依靠Papi酱个人流量带动的Papitube、以打造“办公室”系列为特色的洋葱视频、从PGC转型为内容矩阵的何仙姑夫等纷纷入局MCN领域。

“只有不断涌入全新的内容，不断有优质的内容升级迭代，不断产生新的内容承载方式，才能够满足用户的需求，才能够在激烈的市场竞争中存活下来。”一位短视频机构工作人员告诉新金融观察记者，相比于PGC由一个团队单打独斗，矩阵式操作的MCN则能帮助短视频创作者解决两件事：流量和变现，从而更好地服务于短视频内容创作。

一切看上去都很美。

在资本与热钱的催熟下，无论是平台，还是短视频从业者，都面临一个很致命的问题，那就是外表繁荣，一定程度上是建立在刷量上的。

就在此前，短视频头部机构二更，便被质疑数据造假，存在一定水分。

短视频行业真正从风口进入爆发，还有很长一段路要走。