网易云音乐收获4亿用户 这匹黑马还会黑下去吗？

导读：11月15日，网易云音乐再度传来好消息，与亚洲数字音乐领导品牌KKBOX在北京共同宣布达成战略合作，将打造全球最大的华语音乐宣传平台。

11月15日，网易云音乐再度传来好消息，与亚洲数字音乐领导品牌KKBOX在北京共同宣布达成战略合作，将打造全球最大的华语音乐宣传平台。而也就在这一天，网易云音乐宣布用户数突破了4亿，仅仅在4年多的世界，网易云音乐就从用户为0成长为仅次于腾讯音乐（腾讯控股00700.HK）的最好的音乐平台之一。

那么，网易云音乐是如何在短时间内成长为一批狂奔的黑马的？

从微观上说，用户体验上确实可圈可点：网易云音乐在细节设计方面精益求精，给用户提供了和传统音乐平台不一样的特色服务，通过这种方式大大增加了用户粘度；尤其是“音乐+社交”的新格局完全不同于其他音乐平台仅仅是音乐播放器的刻板定位，能给普通用户带来有互动、有情感交流的温馨社区。

从App的活跃用户数排名来看，网易云音乐仅次于腾讯音乐旗下的酷狗音乐和QQ音乐，排行业第三。今后，网易云音乐在用户体验上还将进一步发力创新，与KKBOX共同扶持原创音乐、短视频和知识付费，其2016年付费会员人数同比2015年增长了超过9倍，知识付费成为云音乐增长最快的商业化变现方式之一。据报道，网易云音乐目前已经形成了会员、数字专辑、广告、演出票务、音乐电商等为主的商业变现模式。

宏观上，网易公司的财报非常亮眼，这为网易云音乐搭建了良好的群众基础、口碑和生态圈。

11月16日，网易发布了截止到今年9月30日的第三季度未经审核财务业绩。第三季度，其净收入为人民币125亿元（约合19亿美元），同比增加35.5%；

图源：网易官网

包括三大主要的收入来源，其中：在线游戏服务净收入为81.12亿元人民币（12.19亿美元），同比增加23.5%；广告服务净收入为6.31亿元人民币（9，491万美元），同比增加12.1%；而增幅最大的是最后一块，邮箱、电商及其他业务净收入37.35亿元人民币（5.61亿美元），同比增79.5%。

黑马的阻碍

在网易的健康生态圈下，网易云音乐茁壮成长，但是也固然有一些阻碍。由于云音乐的出生比QQ音乐、酷狗音乐等多家平台晚了近十年时间，很难从已将市场瓜分的在线音乐平台中争取用户。尤其体现在近年来市场对音乐版权的愈发重视，音乐的版权费用水涨船高。据悉，2015年底，腾讯的20多家独家音乐版权对应的版权费用就高达十几亿元，在腾讯音乐于去年囊括酷狗音乐、酷我音乐之后，版权资源向“大户”集中，这个行业的进入壁垒越来越高。

展望今后，网易云音乐发力原创音乐、短视频和知识付费确实是明智之举，在版权越来越受到重视的趋势下加强自身的原创版权建设。但是能否充分发挥自身的“后发优势”，让曲库中的音乐数量足够充实，网易云音乐与腾讯音乐、阿里音乐的良性竞争、避免或减少采购独家版权，联合全行业推动音乐版权转授和共享显得至关重要。