OPPO遭遇成长烦恼 苹果和三星被边缘化

导读：一路高歌猛进，让国产阵营“羡慕嫉妒恨”，让苹果、三星刮目相看的OPPO，终于开始放缓步伐。

一路高歌猛进，让国产阵营“羡慕嫉妒恨”，让苹果、三星刮目相看的OPPO，终于开始放缓步伐。市场调研公司Canalys数据显示，2017年第三季度，OPPO虽然仍以18%的市场份额在中国智能手机出货数据中居第二位，但在华为、vivo、小米都在跑步前进的情况下，OPPO却出现了明显下滑。

OPPO遭遇成长烦恼

虽然仅凭这个数据就断定OPPO开始走向衰落有点过于武断，但据此判断OPPO已触及增长天花板，这是说得过去的——任何一家企业，没有永远的高成长，总有一天脚步会慢下来。从OPPO数据和其他竞争对手的表现来看，OPPO遇到了“成长的烦恼”。

前五强名单稳如磬石，没有太大变化，分别是华为、OPPO、vivo、小米和苹果。在这个排名中，小米和苹果换了个位置。也就是说，在中国市场上，前四名都被国产手机牢牢把持着，这四家占据了中国智能手机市场六成以上份额。这种盛况是空前的，但不绝后，各种迹象显示，这种有利于国产阵营的状况还在不断得到强化——这意味着在中国智能手机市场，品牌集中度进一步加剧，包括苹果和三星在内的其他手机品牌都在节节败退。

体量庞大的华为，仍然保持高成长，出货量为2200万部，同比增长23%，市场份额为19%。OPPO出货量约为2085万部，市场份额为18%。vivo出货量为2000万部，同比增长26%，市场份额为17%。这三家一起组成中国智能手机市场的第一阵营，竞争也最激烈，前后者都是1%的差距，稍微松一松，掉队了，稍微紧一紧，赶超了，一不留神，就有可能被对手取而代之。从目前趋势判断，如果OPPO在第四季度不能止跌回升，那被兄弟vivo超越的可能性相当大。当然，由于苹果发布iPhone8/8plus和iPhoneX带来的销售拉动，也有可能对小米的地位造成冲击。

苹果和三星被边缘化

华为、vivo、小米都在进步，而且进步十分明显，只有OPPO呈现下滑状态，值得OPPO高度警惕。以前的摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、三星等在中国市场的表现，与OPPO今天的表现颇有异曲同工之处，如果第四季度再不见好转，OPPO是不是真的开启了走下坡路模式，就很难讲清楚了。真心祈祷OPPO的下滑是偶然的，暂时的；OPPO也是可以力挽狂澜的，我辈的担心是多余的，是无厘头的。

虽然小米赶超了苹果，这对苹果来说，是一个坏消息；但苹果并非如三星那样，都是坏消息。在iPhone8iPhone8plus和iPhoneX上市的双重利好刺激下，苹果触底反弹，终止了在中国市场上的六连跌。从6月到9月，苹果出货量为1100万部，同比增长40%，阻止了从2016年iPhone6S上市以来一直下滑的颓势。随着iPhoneX上市，苹果有可能进一步收复失地，但其高高在上的价格仍然困扰着苹果市场进一步拓展。

“雷布斯”带领的小米军团在今年表现可圈可点，低迷了两三年之久，小米居然能够摆脱困境，重现当年互联网第一手机神勇，再现高速增长，并把苹果从第四名挤到了第五名，这在中外手机发展史上是极为罕见的。其实，小米手机重焕生机的秘诀说穿了一点都不稀奇，那就是学了学“OV军团”模式，加强了对线下渠道的重视和建设，做到了线上线下渠道两者兼顾，特别是线下渠道给小米手机带来较大增量。如果小米继续强化线下渠道的精耕细作，销售增长红利可能要持续一段时间。

值得骄傲的是，中国手机市场的竞争正在由过去国产阵营对峙苹果、三星阵营，转变为国产阵营的内部斗争，而苹果、三星在中国市场的境况仍在持续恶化，特别是iPhone8iPhone8plusiPhoneX三款旗舰机和三星GALAXY Note8的新鲜劲儿随着时间推移逐渐冷却后，他们在华处境将更加艰难，与国产阵营的距离也将越落越远。