蒂芙尼业绩持续下滑：频繁更换高层 布局家具新品类

导读：美国著名珠宝腕表品牌Tiffany & Co．蒂芙尼，即将在11月推出全新家具精品系列Tiffany & Co． Home & Accessories collection。

美国著名珠宝腕表品牌Tiffany & Co．蒂芙尼，即将在11月推出全新家具精品系列Tiffany & Co． Home & Accessories collection。在此之前，蒂芙尼的业绩并不理想，频繁更换高层也未能解决业绩问题，为了寻找新的盈利点，蒂芙尼先后试水日化用品和家居用品。今年10月蒂芙尼曾尝试过全球推广新款香水、身体乳和沐浴露，11月即将全面推出精品家具系列。

据了解，蒂芙尼11月将推出的家具新系列产品包括Tiffany蓝色调的乒乓球拍套装、以纯银制作的镀金银罐、金银饮料管、量尺、丸药盒、银制尺子、削笔刀、开瓶钻和皮革配件等。业内人士认为，蒂芙尼的受众群体多为年轻人，而钻石婚戒等传统经典产品和高端珠宝的受众范围窄，销售疲软。而如何吸引更多消费者关注才是蒂芙尼当下最主要的问题。

蒂芙尼2015财年报告中的数据显示，全球净销售额年内下降3%，同店销售额下滑6%；2016年一季度销售同比下跌7.4%，净利润同比跌16.6%，跌幅达2008年金融危机以来新高；2017财年一季度净利润同比上涨6.2%，同店销售同比下滑3%。截至2017年7月31日，蒂芙尼销售额同比上涨3%至9.59亿美元，但同店销售连续7个季度下滑。分析人士将问题归于蒂芙尼产品更新慢、设计缺亮点。