丽人丽妆IPO：豪掷4.6亿元做广告 违法违规事件屡见不鲜

导读：曾计划在境外上市的上海丽人丽妆化妆品有限公司(以下简称“丽人丽妆”)，近期将目光转向了A股市场。

曾计划在境外上市的上海丽人丽妆化妆品有限公司(以下简称“丽人丽妆”)，近期将目光转向了A股市场。

9月18日晚间，丽人丽妆在证监会网站披露招股书，公司拟在上交所公开发行不低于4000万股，计划募集资金3亿元，用于收购上海联恩51%股权、代理品牌营销及运营体系建设和信息系统升级。

在招股书中，丽人丽妆在将爆发式增长的业绩展现给公众的同时，还提示了广告费节节攀升、供应商集中度高等一系列风险。另外，在经营过程中，丽人丽妆的违规事件频发，在违法有奖销售和销售标识问题化妆品被警告处罚后，公司近期又被曝出客户信息遭前员工大量泄露事件。有业内人士对此表示，屡次爆发的违法违规事件可能让丽人丽妆的IPO之路生变。

广告费远超净利润 曾掷2200万买papi酱广告

资料显示，丽人丽妆主营业务为品牌化妆品的电商零售业务、品牌营销服务、化妆品分销等。其中化妆品的电商零售是核心业务，年收入占比均在90%之上，该业务盈利方式为赚取品牌进货价与最终零售价之间的价差。截至2017年6月末，丽人丽妆合作的化妆品品牌有55个，其中包括兰蔻、雅漾、碧欧泉、雪花秀等。

招股书显示，2014-2016年及2017年1-6月份，丽人丽妆实现营收分别为7.16亿元、12.17亿元、20.16元、12.13亿元，同期净利润为568.25万元、3271.28万元、8070.50万元、7482.40万元。

不过，中国网财经记者注意到，营收靓丽的丽人丽妆，在宣传推广方面的投入可谓是大手笔。最受人关注的当属2016年以2200万元拍下papi酱的视频贴片广告，然而这仅是其中的一小部分。据了解，2014年-2017年1-6月，丽人丽妆广告费分别为8349.82万元、11902.98万元、17912.30万元、7843.97万元，远超同期净利润。

事实上，丽人丽妆的上市计划早在2014年就已经开启，为了筹划境外上市，丽人有限(丽人丽妆前身)搭建了境外架构。一年之后，丽人有限又决定取消境外上市计划，理由是公司业务活动及主要客户均在境内，境内投资者相比境外投资者更容易了解公司业务。

存数起违规事项 媒体称客户信息遭大量泄露

丽人丽妆将重金投向广告的同时，也存在违规宣传事项。招股书显示，2017年4月11日，丽人丽妆因违反广告法的相关规定被行政处罚，被责令立即停止发布该等广告并处以罚款10万元。仅三个月后，子公司丽人商务又因在天猫商城的广告宣传违反了《反不正当竞争法》的相关规定被罚款1万元。

除宣传违规外，丽人丽妆还存在以下违规事项：2013年度因应补缴印花税等被处罚款10.94万元；非法聘用外国人被罚款1万元；违法有奖销售被罚款1万元；销售标识问题化妆品被警告处罚。

记者还了解到，丽人丽妆客户信息遭前员工大量泄漏。据媒体报道，丽人丽妆某前员工利用原来掌握的管理员账号，盗取客户个人信息1000多万条并进行倒卖，获利近10万元。泄露的信息以女大学生和职场女白领为主，涉及品牌有相宜本草、欧莱雅、蜜丝佛陀、美宝莲、梦妆等。8月2日，涉事前员工被警方抓获。