一个应用商店，一年赚620亿，苹果的坚持谁能懂？
导读：9月4日，媒体报道，有31款受损应用程序开发者委托律师向有关部门举报苹果涉嫌垄断。
9月4日，媒体报道，有31款受损应用程序开发者委托律师向有关部门举报苹果涉嫌垄断。
公开的消息表示，其中牵扯的问题，主要为Apple Store单方面下架中国开发者软件、收取30%及不等的抽成等问题。当然这些之前就曾存在，仅去年8至10月，就有超过3万款中国区应用程序被下架。
其实，苹果和国内软件之间的相互牵绊由来已久，其看似一个主打硬件的产品，本应和软件方和平相处，但无奈两者间的利益盘根错节、错综复杂，这也注定了它们之间有扯不清的“爱恨情仇”。
以今年初，苹果和微信之间相继被热议的打赏抽成、小程序等问题为例，两者一度争执不下，围观者深感火势很大。
但转眼事过，近日腾讯发布消息称，微信支付正式登陆App Store和 Apple Music；而苹果则表示：“继续致力于在 Apple 生态内为顾客提供多种简单又方便的支付方式。”
【1】
苹果的优势数之不尽，但归根结底是其强大品牌形象带来的溢价。这部分溢价一是得益于出众的硬件配套，二是源自App Store提供的绝佳软硬件结合的体验。
App Store是苹果的命脉，也是乔布斯为苹果体系做出的关键性让步。
早期，乔布斯极力反对为第三方提供iPhone SDK（软件开发工具包）和App Store，他认为Web 2.0和Ajax app可以满足开发者和用户的所有需求，这也符合乔帮主一贯打造封闭式系统的理念。
苹果董事会和员工曾多次试图改变乔布斯的想法，这样的声音一直被压制，因为乔布斯担心苹果没有足够的精力监管第三方，并及时应对“开放”带来的各种问题。
幸运的是，乔布斯最终妥协于“民愿”，App Store也在推出后引发巨大反响。可以说，苹果如今的霸主地位和App Store有着釜底抽薪的关联。
至于乔布斯担心的问题，苹果不但处理得很好，在监管第三方领域更是展现出了绝对的强势，给业界留下了说一不二的霸气印象。
为了维护APP Store的地位，苹果一向是“宁可错杀一千，不可放过一个”的态度，一大批公司因此“遭殃”。
App Store诞生不久后，便涌现出一大批推荐APP的平台，中国最为出名的当属91无线和网易应用，其他大小平台更是多如牛毛、数不胜数。
这些推荐平台不仅控制了移动端的流量，还通过层层利益分配模式大笔捞金，可谓出尽风头。2013年，百度以19亿美金的天价收购91无线，创下了当时中国互联网并购的金额纪录。
但好景不长，为了掌控入口，苹果对这类平台采取了一刀切的方式：凡是APP中存在推荐联盟的，一律不能通过审核。因此，网易应用在不久后下架，2016年更是传出百度寻求出售91无线iOS业务的传闻。
苹果希望App Store成为应用的唯一入口、用户接触任何产品的唯一途径，这一态度至今未变。
这样的APP Store为苹果带来了巨大的、稳定的利润。
如前所述，在IAP机制中，开发者可以拿到利润的七成（税前），苹果则抽水30%。据美国相关统计，2016年度，30%的分成为苹果贡献了超过90亿美金的收入，值得一提的是，这部分收入几乎全是利润。
当然，也有舆论认为，90亿美金对于财大气粗的苹果而言顶多算是锦上添花。
其实并非如此，苹果的资产大部分是长期有价证券，且其在本土还有持续累积的债务。总的算下来，超过90亿美元的APP Store收入对苹果而言相当重要。
而且直观上看，这部分收入相当于620亿人民币，相较之下，身为世界第十大公司（按市值计算）的腾讯，2016财年的总利润为414.7亿人民币。
【2】
基于上述种种，在APP Store端，苹果对于“应用”与产品的掌控始终处于绝对领导地位，不容他人染指，直到今年1月9日，微信推出小程序。
小程序可以视为微信生态中的产品与应用，和APP功能存在很大的重叠性。小程序诞生伊始，便被舆论普遍解读为是与APP Store竞争，甚至有可能颠覆APP Store。
腾讯内部从未认可如此说法，不过马化腾和张小龙对小程序相当看重，将之视为腾讯开放性生态的核心载体。
为了适应苹果条款、降低对方的戒备心，小程序经历了改名风波，并在发布之初便明确“游戏、直播和虚拟物品等功能尚未开放”，这一举措正是为了避开与苹果内购模式的竞争。
那之后，虽然经历千夫所指、未实现爆发式增长，但依然不可否认的是，小程序正一点点蚕食APP Store在中国的市场。
苹果从未针对小程序发表任何看法，但明眼人都知道：卧榻之侧，岂容他人鼾睡，苹果迟早会因为这件事对微信“下手”，只是轻重的问题。
对此，微信有焦虑，但是苹果却不会轻易妥协。
过去两年里，虽然中国媒体经常大谈苹果的“妥协”，比如产品在大陆市场同步首发，比如将用户个人数据存储在中国大陆的服务器中等等。但实际上，这些妥协要么是国家政策层面的意志、要么是无关紧要的小事，真正的利益上，苹果从未妥协。
比如之前双方就打赏抽成之间的博弈，究其原因，就是利益分配的问题。
微信的支付场景越来越多，在iOS端，这些利益全部绕开了苹果。如果小程序发展壮大，这样的“绕开”会越来越多。
但这是小程序的“历史遗留问题”，在此之外，不少媒体评论当时也称苹果此举意在和微信抢夺第三方支付的权利，但华商君认为这类观点并不正确。
2016年度，中国移动支付市场的规模增长三倍，全年达36万亿之巨。其中，支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占据第三方移动市场中超过91%的份额，而Apple Pay则被纳入了1.88%的“其他支付方式”里，具体多少都不清楚。
库克将Apple Pay视为苹果未来的核心增长点，在美国，苹果占据支付市场36%的份额。进入中国时，Apple Pay也曾气势汹汹，但很快偃旗息鼓。
归根结底，移动支付的核心不在于技术或是其他，而是哪些场景适用，而Apple Pay在国内的适用环境太少。用户可以通过支付宝、微信买路边红薯、坐电动三轮，扫遍大街小巷的店面，而Apple Pay只在有限的连锁店中可以得见。
仅此差别，就意味着除非未来连续两次出现“微信红包”级别的革命性事件，再以此为基础投入大量人力物力进行线下推广，否则Apple Pay几乎没有翻身之日。
这一点，想必现在苹果也很清楚。否则苹果和支付宝、微信支付的联合，我们也不会看到。
不管其与微信或任何一方的利益怎么分配，都需要建立在有足够市场、业绩的情况下，不然蛋糕本身就不够大，又何必做两虎相争呢？