打败了众多欧美日韩护肤品的中国品牌竟然是她……

导读：从2003年创立至今，因为坚持不做硬性广告，坚持口碑相传的市场策略，很少被消费者所知道。但最近两年却异军突起，市场份额逐年增长，其明星产品山茶花润肤油，凭借良好的口碑，受到了众多明星和时尚达人们的青睐。

近年来，随着市场环境的变化，中国化妆品企业迎来了创新时代，本土品牌迅速崛起。

上海原创品牌林清轩，开创山茶花润肤油，一年卖出190,000瓶，全国近400家直营店。

从2003年创立至今，因为坚持不做硬性广告，坚持口碑相传的市场策略，很少被消费者所知道。但最近两年却异军突起，市场份额逐年增长，其明星产品山茶花润肤油，凭借良好的口碑，受到了众多明星和时尚达人们的青睐。

2017年，林清轩明确提出了企业愿景：10年内成为国内领先化妆品企业，成为高端护肤品领导者。

林清轩，在购物中心悄然崛起

凭借良好的口碑传播，林清轩短短十几年便在一二线城市的核心商圈建立了近400家直营门店，成为了购物中心国内化妆品第一品牌，并和万达、凯德、龙湖、宝龙、万科等众多知名地产企业达成了战略合作伙伴协议。

目前，林清轩和万达合作开设的直营门店，全国已超过90家。

值得一提的是，南昌万达茂和合肥万达城的林清轩旗舰店店铺面积达到160多平方米，位于一楼商场人流主通道处。

据销售数据显示，林清轩的销售业绩远远超过了悦诗风吟、佰草集等知名品牌，成为国内化妆品牌中最闪亮的新星。

林清轩和雅诗兰黛，兰蔻等国际品牌
在百货同台竞争

除了购物中心，林清轩在太平洋、王府井、中兴、兴隆等知名百货，也开设了多达100家直营专柜，并且在部分百货商场中林清轩客单价已超过兰芝等知名日韩品牌，成为了国内化妆品人气第一、客单第一、平效第一的护肤品品牌。

在良好的销售业绩和口碑的支撑下，越来越多的商场将优越的专柜位置给到林清轩，使之与雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌比邻，与国际一线护肤品牌同台竞技。

林清轩，开创山茶花润肤油

林清轩一直致力于以中国传统的植物为原材料，制作出天然、安全有效的个人护理品。其明星产品山茶花润肤油一年卖出190000瓶，累计销量超过300000瓶，堆起来超过三座珠穆朗玛峰高度。

山茶花油，能很好的滋养肌肤，被国外友人赞誉为“东方神油”。据《本草纲目》、《岭南草药志》记载：山茶花油中，有“美容酸”之称的油酸占比居世界四大木本植物油之首。相传古时珍妃都爱用它来护理肌肤，近代第一夫人宋美龄，每晚临睡前也会用它给面部和全身做按摩。

以市场为导向，以消费者为核心，2017年林清轩将品牌推广预算增加至5000万，并确定拓展超百家门店的计划。

坚持不采取硬性广告的方式，林清轩将通过互联网直播、携手高端商场共同举办明星探店等活动形式，进行市场推广。

此外，针对现有的市场格局，林清轩将积极拥抱互联网形式，借力O2O模式进行品牌推广。

这个时代，是中国品牌崛起的时代

近半个世纪以来，国内高端化妆品产业均被日韩欧美品牌占据着。但随着消费升级和移动互联网时代的到来，中国化妆品品牌已经具备了打造世界顶级品牌的机会。

有了消费者作为基础、品牌方科研的创新再加上购物中心、百货的配合，本土的一些化妆品品牌具备了打败外资化妆品的条件。

万达集团董事长王健林在公开场合多次表示：万达集团将积极拥护国产品牌的发展。另外，越来越多的商场负责人也透露：会积极支持国产品牌走向繁荣。由此可见，国内化妆品品牌成为市场主力军指日可待。

作为国内高端护肤品品牌的林清轩，未来也将继续秉承着初心，把控好产品的每一环节，致力打造出世界级高端品牌。