脸书即将发布自制视频内容，现在开始烧钱不晚么？

导读：中国的视频流媒体似乎早已成为各大平台的烧钱战场，如今短视频和在线直播才是人们乐于谈论的新风口。然而，美国著名社交媒体脸书（Facebook），即将正式开始进军长视频领域，并自产视频内容。

中国的视频流媒体似乎早已成为各大平台的烧钱战场，如今短视频和在线直播才是人们乐于谈论的新风口。然而，美国著名社交媒体脸书（Facebook），即将正式开始进军长视频领域，并自产视频内容。知名西方博客媒体《Business Insider》报道称，已有多位知情人士透露脸书将于六月中旬发布其自制的长视频IP。在首批上线的20余部自制剧中，会有高成本投入的自制剧，也有长约5至10分钟的滚动播出视频。

前不久，脸书发布2017年第一季度财报，首席财务官大卫·维纳在电话会议中透露了公司正在酝酿发布长视频的计划。随后CEO扎克伯格又补充说，这些视频是用来补充脸书手机客户端上个月刚刚上线的视频导航栏功能。扎克伯格表示欣赏推特和美国国家橄榄球联盟（NFL）的在线直播合作，要让脸书从一个社交网站，发展成为人们会用来播放视频的去处。

外媒分析称，脸书进军视频领域主要是想要利用独家的视频内容增加用户使用脸书的时间，尤其是那些年轻的用户，著名“阅后即焚“应用Snapchat的成功证明了年轻一代对于视频内容的喜爱。财报显示，脸书在今年三月的日活跃用户平均为12.8亿，同比增长18%。

另外，大卫·维纳此前曾在财报电话会议上表示，脸书预计其广告收入增速已到达瓶颈，可能会在未来放缓，这一新开辟的功能可能给脸书带来新的广告营收渠道。

大卫·维纳也向分析师承认，为了做视频，脸书的视频类成本投入将从2017年后不断攀升。事实上，美国的主流视频流媒体也已经烧钱多年了。自打美国第一大视频流媒体Netflix的自制剧《纸牌屋》一炮而红，自制IP就变成了各家心目中留住用户最重要的护城河。根据时光网报道，Netflix的内容预算高达60亿美元。然而由于强劲的竞争，即使投入巨大，在2017年第一季度Netflix的用户增速还是有所下滑。财报显示，第一季度全球流播放服务用户净增495万人，和去年同期的674万人比下降了约27%。

虽然成本高昂、竞争激烈，Netflix却扎扎实实地在赚钱。财报表示其2017年一季度的净利润有1.78亿美元。而反观中国的视频流媒体，却基本处于亏损状态。爱奇艺的CEO龚宇曾宣布，2017年爱奇艺要花费至少100亿元采购优质的版权内容。中国的这场烧钱大战什么时候结束，视频媒体什么时候能开始稳定盈利，还是个未知数。

蜻蜓FM首席执行官杨廷皓在一次演讲中表示，中美视频用户的差异主要有两方面。第一，中国付费用户占比仍然较低，用户付费习惯还在培养中。第二，中国的视频内容来源非常分散，而美国只有四个电视网，版权集中，做内容的聚合相对容易。2008年，Hulu刚成立一年就已经背靠着四大电视网络中的三家作为股东，对于版权资源的整合可谓是信手拈来。另外，中国的带宽成本更高，广告收入比美国相对低，又要面对盗版的压力。

脸书选择在一个比较晚的时候开始做自制内容，除了对自己庞大用户群体的信心，也有对美国视频媒体行业的综合肯定。