分众传媒拿下互联网小贷牌照，传统实业的好买卖

导读：金融之家5月4日讯，今日，靠电梯广告起家的分众传媒发布公告称，其在重庆市渝北区申请设立的重庆市分众小额贷款有限公司(下称“分众小贷”)已获得渝北区金融工作办公室批准成立。

金融之家5月4日讯，今日，靠电梯广告起家的分众传媒发布公告称，其在重庆市渝北区申请设立的重庆市分众小额贷款有限公司(下称“分众小贷”)已获得渝北区金融工作办公室批准成立。

分众小贷的注册资本为5000万美元(约合人民币3.46亿元)，业务范围主要包括开展各项贷款、票据贴现、资产转让、以自有资金进行股权投资和市金融办许可的其他业务。其中自营贷款可通过市金融办核准和备案的网络平台在全国范围内展开，但不得利用互联网平台开展除获客放贷外的任何经营活动;股权投资余额不得超过注册资本的30%。这意味着，这是一张互联网小贷牌照，而不是传统小贷公司，放贷将不受地域限制。

分众传媒此举将是一个一举两得的好买卖，也是布局金融的重要一步。分众小贷可通过互联网向个人与企业客户进行全国性的网络贷款业务，可以为现有广告主(企业客户)提供资金以用于其业务发展及广告推广;也可向这些广告主的用户提供消费信贷，促进广告主产品或服务的销售;同时亦将根据个人信用情况，面向个人用户提供信用卡代偿等信贷服务。对于分众传媒自身来说，则有利于提高用户的黏性和忠诚度，形成新的命运共同体来巩固和扩大其市场占有率。

分众传媒布局金融的路并不好走

当几乎所有一二线互联网公司都在布局金融业务之时，虽然分众传媒收割了许多互联网广告主的流量费用，但是它一直充满焦虑，担心电梯渠道的壁垒终有一日可能会崩塌，所以其一直在横向拓展广告的介质，并且通过股权投资来布局金融业务。此次设立分众小贷也是分众传媒金融产业发展战略布局的重要组成部分。

但是，分众的金融业务到底能做多大还有待观察。虽说分期付款这样的金融服务可以降低广告主作出投放决策时的心理门槛，解决促销难题，但随之而来的是更严峻的风控难题。毕竟如果动辄几百上千万的广告费都进行分期，任何一笔小小的逾期都可能造成不小的损失，相比小额分散的C端贷款，更加考验分众的风控能力。

特别是现在很多互联网公司本身会自己拿牌照开发金融业务，剩下的公司可能才会选择分众自家的小贷，数额巨大的广告费甚至可能压垮这些公司，更别提以后的复购意愿和能力了。

互联网小贷已变成传统实业的利器

据第一消费金融不完全统计，截至2017年5月2日，互联网小贷牌照已经发了131张(其中7张尚未进行工商注册);另外，有10张互联网小贷牌照正在申请中，尚未得到地方金融办批准。前述两种情况的互联网小贷公司合计达到了141家。在这141家互联网小贷公司中，有七成为非传统金融背景。企业已经不再完全依赖于传统金融机构提供的金融服务，按照传统金融机构的节奏，而是根据自身在产业链的位置，谋求对资金流有更多的掌控。

传统实业成立互联网小贷公司将实现有效的数据积累，降低获客成本，更易获得优质资产端，并且有助于场景的建立。实业公司可以实现对企业资金流、物流及信息流的严格把控，在结算、风险预示、贷后管理方面有独特的优势。同时实业公司拥有雄厚的资本实力和高质量的风控能力，并为其自身带来品牌背书，这也是市场进入者共同面临的无形的门槛和持续发展的重要因素。