苹果营收唯一下滑的中国区，该如何挽救？

导读：苹果公布了2017财年第二财季（截止2017年3月）的财报，总营收增长4 6%，净利润同比增长4 9%。在财报中，苹果将全球市场分为美洲、欧洲、中国、日本和其他亚太地区，当中中国市场是其五大区域市场中唯一下跌的，其该如何挽救中国市场呢？

苹果公布了2017财年第二财季（截止2017年3月）的财报，总营收增长4.6%，净利润同比增长4.9%。在财报中，苹果将全球市场分为美洲、欧洲、中国、日本和其他亚太地区，当中中国市场是其五大区域市场中唯一下跌的，其该如何挽救中国市场呢？

苹果现任CEO库克上任后高度重视中国市场，作为对比其创始人兼上一任CEO乔布斯一生都没访问过中国，而库克就任CEO后首次出访就选择了中国市场，于2012年3月以苹果CEO的身份首次访华，开始了其中国区战略。

中国移动是中国最大的运营商，不过由于3G时代其运营的是中国自己的TD-SCDMA技术，苹果一直到2014年都没有推出支持该项技术的手机而选择与中国联通和中国电信合作，但是结果却是中国移动销售的iPhone相当于联通和电信销量之和的近四倍。

在中国移动商用TD-LTE技术的前夕，2013年底其举办的全球合作伙伴大会，苹果高调出席并宣布将推出支持TD-LTE和TD-SCDMA技术的iPhone，正式开启与中国移动的合作，这为iPhone在中国市场的爆发做好了准备。
2014年9月苹果同时发布两款大屏iPhone手机--iPhone6和iPhone6 plus，在中国市场大受欢迎，当然还有中国移动这家中国最大运营商的助力，iPhone于同年四季度史无前例的占有中国智能手机市场第一位的市场份额，中国市场也首次成为其最大收入来源。

不过，之后其发布的iPhone6s、iPhone7两款手机创新不足，以及它在中国市场的渠道太弱（至今其在中国市场铺设的直营店数量都远少于英国，在中国一线城市广州直到去年才设立第一家直营店）等导致出货量不断下滑，在中国市场的排名也迅速下滑，去年在iPhone7的拉动下也不过占有中国智能手机市场份额第四的位置。

一季度的数据显示，中国区已落后于美洲区、欧洲区，为苹果第三大收入来源区域市场。

中国手机品牌纷纷以各种创新抢占国内市场。中国前四大手机品牌中，华为强调核心技术优势之后在双摄技术方面取得优势，OPPO和vivo强调拍摄并辅以强大的线下渠道，小米则强调性价比，这帮助了中国手机品牌在去年接近占有国内市场近九成的市场份额。

库克当然注意到了iPhone在中国市场的出货量下滑，其希望通过在当前增长最快的印度市场来弥补中国市场，但是当前印度市场还远远无法与中国市场相比。2016年印度市场智能手机出货量为1.09亿部，仅为中国市场智能手机出货量的四分之一左右，其还是应该将注意力放在中国市场。

苹果该如何挽救中国市场呢？

笔者认为，首先是重视在中国市场的渠道建设，目前在中国市场占据市场份额前三位的华为、OPPO、vivo都高度重视线下渠道建设，而苹果当前在中国市场的直营店数量太少，与中国作为全球最大的智能手机市场并不匹配。
其次是加大创新力度，今年的iPhone8将给它带来极好的机会。iPhone8将是自iPhone6以来引入最多新技术的产品，支持无线充电、高屏占比等优势，当然还有正日益被视为手机重要创新的OLED屏，2016年在中国市场份额急升的OPPO和vivo正是占有中国OLED屏手机市场份额前二的品牌。

再次是其需要提升iPhone的品质。iPhone6的弯曲门、iPhone6s自动关机、iPhone7噪音门等问题，每一代产品上市都伴随着一定的品质问题，这在乔布斯时代是很罕见的，值得苹果迷们欣慰的是苹果今年似乎也高度重视iPhone8的品质，为确保iPhone8的品质有可能推迟其上市时间。

其实iPhone还是全球最优秀的智能手机，这从中国手机品牌虽然屡屡强调自家的创新优势，但是它们还是经常“借鉴”iPhone的外观设计，甚至连iPhone背后的两条白带都要做的一模一样可以看出来，而今年iPhone8将引入诸多创新技术也吸引了中国苹果迷们的高度关注，或许iPhone8真的能挽救苹果的中国市场，再夺回市场份额第一的位置，当然最终能否变成现实还得拭目以待。