实体书店已死？亚马逊、当当网却不这么看！

导读：4月19日电(王培文) 从亚马逊、当当网布局线下书店，到各大商场相继引进实体书店，前几年关于“实体书店已死”的言论，现在看来已是啪啪啪的打脸，难道说实体书店“老木逢春”，又重回春天了？

4月19日电(王培文) 从亚马逊、当当网布局线下书店，到各大商场相继引进实体书店，前几年关于“实体书店已死”的言论，现在看来已是啪啪啪的打脸，难道说实体书店“老木逢春”，又重回春天了？
　　
打脸！实体书店没“死”又回来了

在摧毁了无数实体书店之后，全球最大的网络书店亚马逊却在2015年年底开起了实体书店。呵呵，这是一个冷笑话吗？

在两年前，或许你会觉得是一个笑话，是亚马逊公司CEO杰夫•贝索斯跟世界开的玩笑。但两年后的今天，亚马逊的实体书店已经扩大到九家，亚马逊的实体书店看起来并不只是个玩笑。

除了亚马逊，当当网也在2015年底对外宣布，将在3年内开1000家线下实体书店。如今一年多过去了，当当网相继开设了140多家实体书店，3年1000家线下实体书店看来也不是一句口号。

曾几何时，因为空间小、客单价值不高，实体书店被各大商场所冷落。如今不仅网络书城重视线下布局，实体书店本身也在向中心商业圈挺进。据新华社此前报道，大型商场如今对实体书店“求贤若渴”，纷纷邀请合作，甚至称“什么条件都可以谈”，包括零租金、装修补贴。

报道称，在激烈竞争压力下，大型商场发现，书店能帮助人群延长逗留时间，产生更多商业价值。北京的单向街书店，从圆明园东门搬到蓝色港湾，再搬到朝阳大悦城，颇具代表性。
　　
支持！国家政策助力书店“重生”

实体书店能够“起死回生”，跟国家政策的支持不无关系。

2013年，财政部、国家税务总局发布通知，免征图书批发、零售环节增值税，每年减负50亿元。据人民日报海外版报道，截止2016年6月，中央财政用3亿多专项资金扶持了全国210家有文化影响力的实体书店。

2016年6月中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，提出了支持实体书店的一系列政策建议，其中就包括使用财政资金予以扶持的方式。

此后，北京、上海等城市相继颁布政策，以资助和补贴方式扶持实体书店。以北京为例，2016年投入1800万元资金对实体书店以奖励的方式进行扶持，共有71家书店获得资金扶持，王府井书店、北京三联韬奋书店、单向街书店、中信书店等在列。

2017年3月，国务院印发《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》，《规划》更是提出，要推动全民阅读，扶持实体书店发展，加快推进实体书店或各类图书代销代购网点覆盖全国所有乡镇。

日子滋润，实体书店迎来春天？

从被电子书围追、被网店堵截、似乎已经看不到希望，到网络书城布局线下、商场追逐热捧、国家政策支持，实体书店这几年不仅生存了下来，看起来日子过得还不错，难道说实体书店重回春天了？

先别急着下定论，来看一组数据。据北京开卷信息技术有限公司发布的年度报告统计，2014年、2015年，中国书店图书销售逐渐爬出了前几年的低谷，实现正向增长。但在2016年，出现了-2.33%的小幅下滑，没能延续增长势头。
而网上书店在2016年依然保持30%左右的增长，增长的主要推动力来自于第三方平台，第三方图书业务同比增速达60%左右，并且网店规模首次超过实体书店。为此，新华社撰文发问，实体书店的回暖会否只是昙花一现？在电子书如此发达的今天，实体书店的意义何在？
　　
突破！实体书店迎来转型窗口

要说实体书店已经重回春天，这话确得斟酌一下，不过实体书店确实迎来一个转型窗口。

首先，以亚马逊为代表的网络书城线下布局，并只不是传统书店的翻版，而是网站的“物理延伸”，基于大数据、有针对性备货的销售模式，传统书店难以做到，但可以解决传统书店长期存在的图书积压滞销问题。

同时，亚马逊书店陈列亚马逊自有品牌的电子阅读器、平板电脑等电子设备，鼓励顾客体验电子书。据新华社报道，目前亚马逊控制大约65%的美国电子书市场，它推出的电子书订阅服务让读者以每月10美元的价格无限量阅读，这个盈利点显然是传统书店所不具备的。

其次，以商场书店为代表的的复合业态，更注重商业运营，通过“跨界”来实现盈利。目前，不少实体书店加载了多元功能，不仅提供咖啡、简餐、音乐、艺术、健身、创意产品，还举办读书会、作家讲座及签售等线下活动，以多元化经营对整体盈利构成了支撑。

据新华社报道，国内最大的民营连锁书店“西西弗”年营业额可达到3亿元，年增长30%。目前，复合性书店也成为了购物中心的新标配业态，2016年在全国新开业的465个购物中心中，有超过35家引入了书店。