无印良品在华加速培育fans，首家“无印酒店”即将开业

导读：无印良品加速在中国开店 未来四年增加8成

无印良品加速在中国开店 未来四年增加8成

“无印良品”的运营方日本良品计划公司今后将在中国大陆市场展开攻势，加快开店。今后4年计划每年新开约40家门店，把总数由目前的约200家增加至360家。良品计划认为，随着中国大陆的中产阶层日渐增多，开店空间也越来越大，除了深度挖掘上海、北京等一线城市市场，还将把店铺网扩大到重庆、苏州等城市。将“无印”的品牌渗透到中国各地，为越来越激烈的竞争做好准备。
　　
目前无印良品已走进中国大陆的50座城市，共有约200家店，但从经济规模来看仍有很大开店空间。新开设的店铺面积约为600～900平方米，将销售热门化妆品和食品等约4000种商品。

在中国以外的亚洲国家和地区，无印良品也颇受欢迎，在日本海外开设的400家门店中，除了中国的200家以外，还在台湾有40家，韩国有20家，并且“MUJI”近年正在以东亚地区为中心，在海外每年50～60家的速度开店，而在日本国内每年新开设的门店仅为10~20家，预计2017年”MUJI”在海外的门店数量将首次超过日本国内（420家）。今后4年“MUJI”将继续积极开设新店，2021年海外的门店数量会达到640家左右。

首家MUJI酒店选址竟不在日本，下半年在深开业

在中国大陆，随着人们的收入水平提高，消费的需求也在不断变的挑剔，价格较高但功能和设计出色的MUJI商品得到众多中国消费者的青睐。无印良品成功地打造了无品牌的品牌联想力，并开始延伸到人们的衣食住行，正在打造出一个生活方式闭环。MUJI的野心似乎就是：人们穿着MUJI的衣服，走入MUJI的咖啡馆，看着MUJI的书，喝着MUJI的茶，饿了走去MUJI的餐厅，享受MUJI的谷物简餐，乏了回到被MUJI家居填满的家，躺在MUJI的床单上睡去。即便是出差，也会一头钻进MUJI的酒店……
　　
MUJI不断的跨界，或许就是在培育大批的粉丝，潜意识中有着“非MUJI不可的执念”。
去年12月26日，“MUJI”在中国的第一家咖啡店刚刚开张，无印良品又宣布要开全球第一家酒店了，不过选址既不是日本的东京大阪，也不是中国的上海北京，而是在深圳。被问到原因时，无印良品的相关人员称，深圳是中国改革开放的起源地，是在中国大陆销售额仅次于上海、北京的城市，“MUJI”希望从深圳这个源头开始走向全球。
　　
据称，在即将今年下半年在深圳开业的“MUJI HOTEL”，客房的床上用品和窗帘等用品则使用无印良品的商品。酒店内还将开设无印良品专卖店等，目的是进一步提高知名度。所有设施选用MUJI产品，顾客住店的行为也被转化为一种体验MUJI产品的行为，甚至直接引发用户的消费行为。既实现了“产品展示”效果，又发挥了“产品体验”价值。这也是MUJI的“跨界”经营成功所在。
良品计划的全球品牌计划
在中国大陆以外的亚洲地区， 良品计划也将继续积极开店。目前已与菲律宾大型零售企业合作，在当地设立了合资公司。商业模式由此前的连锁店（FC）转变为合资运营，并将强化陈列和采购以提高效率。在海外将探索进驻俄罗斯。
　　
良品计划2016财年（截至2017年2月）的海外业务合并营业利润预计为163亿日元。因日元升值，利润将同比减少4％左右，但海外业务有所扩大，占整体利润4成以上。良品计划将同时推进以亚洲为中心的开店攻势和培养新业务，加快作为全球品牌的增长速度。