陌陌追风口过分依赖直播收入？董事长：社交始终是第一位

导读：就像在直升的火箭一样，陌陌最新一期的业绩的增速也令人叹为观止。在这家公司最新披露的2016年第四季度财报中，其净营收和归母净利为2 46亿美元和9150万美元，分别同比增长524%和674%。

就像在直升的火箭一样，陌陌最新一期的业绩的增速也令人叹为观止。在这家公司最新披露的2016年第四季度财报中，其净营收和归母净利为2.46亿美元和9150万美元，分别同比增长524%和674%。

陌陌董事长兼CEO唐岩以“一个重要的里程碑”，“完美收官”来评价这次的季报，他宣称：“陌陌正沿着正确的方向前行。”

这似乎是陌陌最风光无两的时刻。

此前，就在这家公司刚刚登上纳市半年时，就传出私有化“绯闻”，股价跌破10美元，引以为傲的用户量也出现滞涨。即使此次再度走强，业绩暴增，仍有多位分析人士对其的前景产生质疑：过分依赖直播收入；面临直播政策收紧和红利消耗双重压力。从社交到直播再到短视频，陌陌似乎一直在追逐风口，但这种频繁的变化，同样预示着盈利的不确定性。

3月31日，阿里与陌陌同时发布公告，称阿里持有陌陌A类普通股降至16，869，140股，占陌陌5.78%A类普通股，有1.34%投票权。1个月前，阿里巴巴于3月9日以每股29.10美元的价格减持了陌陌371万股ADS。减持后，阿里占陌陌A类普通股20.2%，有4.7%投票权。

面对问题，唐岩回复经济观察报称，无论做直播，做短视频，还是泛娱乐，社交始终是第一位的，陌陌依然是一家开放式的社交公司。“内因与外因的合力，造成陌陌总是踩到风口的‘假象’，但风口不是追来的，是等来的”，唐岩对经济观察报记者说。

成败“陌生人”

旧的问题尚待回答，新的话题再度点燃。3月30日，陌陌再做产品级战略调整，将原有短视频功能“时刻”与动态视频整合，并将入口提升到“附近”主帧位置，产品功能更趋视频化。该公司回应称，未来将从基于位置的社交平台，转型成泛社交泛娱乐平台。

陌陌频繁变换方向的原因或与其早期的定位有着千丝万缕的联系。

陌陌的起点和基础是基于地理位置的陌生人社交，带着些许暧昧的粉红色。但不可否认的是，借助窥探欲和猎奇心，唐岩成功的在社交软件市场中，画出了陌陌的“地盘”。

2011年8月在微信、手机QQ、来往们的夹击下，陌陌上线。上线一周年，其用户量过千万，同年，获得阿里和两家知名资本的4000万美元和1亿美元战略投资。正是“陌生人社交”这个大公司相对谨慎的领域，带给了陌陌上升通道。

2013年起，微信加固熟人社交壁垒。曾在“附近的人”、“漂流瓶”与“摇一摇”等功能上与陌陌巷战的微信，转向“朋友圈”和“公众号”。而专做“附近”的陌陌则独占赛道，2014年2月其用户量过亿，2014年12月12日登录纳斯达克市场。招股书显示，陌陌是第三大移动社交即时通信应用，阿里彼时占股超20%。

但“陌生人”概念在其决策层中的地位正逐渐减轻，几年中，唐岩的说辞几经变化。从最初的“我没有道德洁癖，能便利人类挺好”；到上市之前怒斥“把陌陌用户定义为约炮人群，是智力的偷懒”；到2015年，他坦承，光靠“认识陌生人”这个需求是无法撑起一个平台的。”

上市前，陌陌可以依靠“触摸女神裙子边的想象”成功逆袭；但上市后，它需要更清晰的商业模式、主营业务和财报表现，需要洗掉过去高风险的标签。于是，如同唐岩的说辞一样，陌陌也开始了去“陌生人社交”化。

尴尬的是，上市仅6个月，受限于中概股普遍估值较低，以及投资者对陌陌模式的不理解，其股价始终徘徊在15美元左右，陌陌开始谋求私有化回国，这一计划一直持续到2016年下半年。

在尝试“去陌生人化”的6.0版中，其将“附近的动态内容”作为用户首选的关注点，结果数据受挫，2015年Q2的月活下降至7840万。LBS软件建立连接后，用户缺少深度沟通，难以进一步沉淀的缺陷暴露出来。