耐克中国显疲态：增速已经6个季度连续放缓

导读：作为运动品牌中的老大，耐克的业绩一直保持着较快的增长速度。根据耐克最新发布的三季度财报显示，尽管整体营收保持增长，但在最重要的中国区市场上，耐克营收增速已经6个季度连续放缓，在竞争对手的强势追赶下，耐克老大的位置岌岌可危。

作为运动品牌中的老大，耐克的业绩一直保持着较快的增长速度。根据耐克最新发布的三季度财报显示，尽管整体营收保持增长，但在最重要的中国区市场上，耐克营收增速已经6个季度连续放缓，在竞争对手的强势追赶下，耐克老大的位置岌岌可危。

3月22日，耐克发布了2017年三季度财报。报告显示，2016年12月1日-2017年2月28日耐克实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%；净利润11.41亿美元，同比增长20%；毛利率为44.5%，比去年同期下降了1.4%。

按区域来看，耐克在各个市场都获得销售增长；固定汇率下，增幅最大区域为大中华区，录得15%的增长，收入为10.75亿美元；西欧录得10%的双位数增长，收入为14.99亿美元；同样获得双位数增长的还有新兴市场部分，录得13%增长，收入为9.5亿美元；作为耐克“大本营”的北美市场则仅录得3%增长，收入为37.82亿美元。

目前中国区仍然是耐克目前增长最快的地区，但是增长速度已经明显放缓，耐克前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。在2016财年的四个季度，耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%，增长速度呈下滑趋势。

在增速放缓的趋势下，耐克在“3·15”消费者权益保护日被央视调查出“气垫门”事件。

耐克在中国市场销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋，并没有如宣传中一样嵌入zoom air气垫。尽管耐克已经对售出的300余双球鞋进行了退款，并向每位消费者提供4500元人民币的赔偿，但是短期内，耐克在中国市场的形象受损已经无法挽回。

耐克现在的日子并不好过，财报显示耐克未来订单下降了1%，其中北美市场持续低迷，未来订单减少9%。

事实上，耐克“老大”的地位正在受到挑战。目前耐克最大的威胁还是来自于对手阿迪达斯。根据阿迪达斯发布的2016年财报显示，阿迪达斯的营收达到创纪录的192.91亿欧元，同比上涨14%，持续经营业务净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%。

对于净利润的预期阿迪达斯此前预计是10%-12%的增长率，但最终41.5%的同比增长率远超出了集团的预期。在中国区内，阿迪达斯2016年营收29.44亿欧元，同比增长28%，增速远远超过耐克。