OPPO和vivo幕后掌门段永平：苹果不可能在中国赢我们

导读：淡出公众视线许久的段永平，时隔十年再次面对媒体。

淡出公众视线许久的段永平，时隔十年再次面对媒体。

3月20日，彭博社刊登了对中国电子大亨段永平的访谈。在采访中，段永平首次谈及，在中国智能手机市场，自己创立的OPPO与vivo两个品牌如何打败了苹果。

2016年，段永平创立的两个手机品牌——OPPO和vivo登上中国智能手机市场出货量前两位，打败了在全球所向披靡的苹果——iPhone手机在中国的出货量首次出现下降。

“苹果不可能在中国市场击败我们，因为即便是苹果也是有缺陷的。”段永平向彭博社表示，“它做了很多伟大事情，比如说像它的操作系统，但苹果有的时候太固执了，因此我们可以在其他的一些领域超过他们。”

段永平表示，OPPO和vivo手机选了一条苹果不会部署的路线——生产配备高端功能的廉价设备。而苹果之所以不这样做，是因为害怕对其他市场构成威胁。

段永平的策略已被市场验证是有效的。据IDC统计，OPPO和vivo2016年在中国市场的出货量超过1.47亿部，远超华为的7660万部和苹果的4490万部。去年四季度，OPPO和vivo手机分别占据了中国智能手机市场份额第一和第三的位置，将华为夹在中间，更是让苹果的市场份额跌出了三名之外。这两大手机品牌类似的营销手法，以及中等价位的定价策略，让他们在中国三四线城市迅速占领市场，并发展起来。

数据统计显示，去年四季度OPPO和Vivo跃升成为全球第四和第五大智能手机制造商。

“智能手机是一个前所未有的机会，我们预计至少在未来十年或二十年里还找不到智能手机的替代品，但我们也不知道。”段永平向彭博社表示。

尽管让苹果首次在中国市场遭遇了滑铁卢，但段永平依然表示出对苹果全球的影响力欣赏之意。在他随身携带的4部手机中，其中就包括1部使用了很久的iPhone手机。

段永平毫不掩饰自己是苹果公司CEO蒂姆·库克的粉丝。“我在很多场合遇到过库克。他可能不认识我，但我们曾经聊过一会儿。”段永平说，“我很喜欢他。”

段永平从2013年开始就频繁地在博客中谈及苹果的产品、股价以及运营，当时这家公司的市值还仅只有现在的一半。在2015年的一篇博客文章中，段永平曾判断苹果的年利润将在5年内达到1000亿美元。

至今段永平还隐居在美国的帕洛阿尔托，那里距离苹果公司位于库比蒂诺的新“飞碟”总部也就是驱车即达的距离。

段永平告诉彭博社，“苹果是一家卓越的公司，也是我们学习的榜样。我们没有想着去超越其他人，只是关注如何提升自己。”

“中国市场所面临的竞争会更激烈，不光是在手机产业，在其他产业也是如此。”库克前不久在中国发展论坛上表示，“我认为这要归功于大量的中国本土企业在制造优质产品上所付出的努力。”

尽管目前还是OPPO与vivo的主要股东，但段永平却似乎一直在与这两家公司保持着一定距离。他说，他更喜欢站在聚光灯之外，并且享受与妻儿在加州的生活。段永平会通过网络出席董事会会议，但他所获知的大部分关于OPPO和vivo的消息都来自网络。“不想去打扰他们。”段永平对彭博社说。

然而，对于一些来自竞争对手的指责，段永平还是没能沉得住气。

去年10月，小米手机创始人雷军曾在公开场合表示，竞争对手在农村地区建立零售渠道，从而使用“不对称信息”欺骗买家回避小米的产品，导致小米手机从中国智能手机市场的领头位置上迅速滑落下来。

面对这样的声音，段永平没有指名道姓，但言辞激烈地表示：“这样说的人一定是疯了。但凡提到信息不对称，他们一定是把消费者都当做傻子。”

段永平并没有计划回归并再活跃在管理岗位上，他只会让其他人去继续面对接下来的挑战。“许多年前，我就明确表示，我不会再回来，如果他们无法解决一些问题，那么我也不能。”段永平说道。

段永平过去二十多年的人生就是一部传奇的商业史。今年56岁的段永平，出生于江西，最早是一家国营真空管厂的职工。他在自己30岁出头的时候，一手打造了小霸王学习机、游戏机，将一家亏损200万的小厂变成了年产10亿的公司。

之后他又再次复制了小霸王的成功，创立了自己的公司“步步高(14.910, -0.16, -1.06%)”，一头杀入中国电子消费领域，成为复读机、电话机、VCD、学习机的中国市场第一。之后又在手机行业竞争最激烈的时候选择进入，创办OPPO、vivo两大手机品牌。

但段永平叱咤商海的故事却在他40岁那年戛然而止，他选择退居幕后，回归家庭。2001年开始，段永平移居美国，从此杀进股市，专事投资。没有专门的办公室，段永平就在家办公，在投资与慈善的领域里大显身手，甚至被誉为“中国的巴菲特”。

值得一提的是，段永平在2006年还以62.01万美元的价格，拍下了次年的“巴菲特午餐”。从事后“巴菲特午餐”的价格走势看，段永平当初的报价并不算高。而且，巴菲特的投资理念也对段永平影响深远。

在过去十年里，鲜少再通过公共媒体看到段永平的身影，他似乎过起了闲云野鹤的隐居生活，曾对外表示自己最大的热情来自于股票投资。

段永平移民美国后，最初一段时间感到无所适从。直到有一日他偶然接触到一本巴菲特谈投资的书，里面写道“买一家公司的股票就等于在买这家公司，买它的一部分或者全部”，“投资你看得懂的、被市场低估了公司”。

段永平恍然大悟，原来做投资和他当年创立步步高是一样的道理，步步高创立时，段永平投资了70%的股份。唯一的不同的是，对步步高而言，段永平既是投资者又是经营者。

段永平进入股票市场之初，正值2000年之后互联网泡沫破灭，他却坚定认为泡沫里一定孕育着新的机会。那时，他开始与中国早期的互联网公司——搜狐、网易、新浪、联众等频繁接触。2002年左右，在得知网易将大力发展互联网游戏之后，段永平以每股0.16美元的价格，斥资200万美元大举购入网易股票，2007年2月网易的股价飞升至20美元附近。而截至2016年11月份，段永平个人在网易的持股仍高达534万余股，占总股本的4.21%，另有234万股在段永平家族慈善基金名下。

段永平另一项得意的投资是贵州茅台(387.800, -6.21, -1.58%)。他告诉彭博社记者，他在2012年底以人民币180元的价格买入贵州茅台的股票，目前该股的股价已经超过370元/股。

同时，在过去很长一段时间里，段永平一直都是苹果公司的股东。尽管段永平并未透露自己何时买入了苹果的股票，但他大方地向彭博社坦露，自己大部分的海外资产与这个iPhone的制造者有关。