ZARA在华首家形象店关闭 或是有策略整合资源

导读：ZARA将一家位于成都的全新店铺形象打造的门店正式关闭。有业内人士表示，市场趋于饱和的快时尚将面临调整。但不排除是有策略地整合最优资源，放弃利润不可观的项目。

ZARA将一家位于成都的全新店铺形象打造的门店正式关闭。有业内人士表示，市场趋于饱和的快时尚将面临调整。但不排除是有策略地整合最优资源，放弃利润不可观的项目。

据成都零售业人士称，该店位于成都总府路乐森购物中心，已于2月3日闭店，不仅撤下展柜商品，工作人员在整理存货做收尾工作。被关闭的店铺是ZARA在中国开设的第一家以全新店铺形象打造的门店，3层楼总面积超过3000平方米，2011年12月7日开业。

截稿前，ZARA官方并未对此次关店做任何回应。另一位接近商场的人士透露，该店所在商场近年经营状况并不乐观，所处地理位置也很尴尬，附近伊藤洋华堂和远洋太古里ZARA店距离也比较近。这家ZARA门店关闭的原因很可能与近几年快时尚的发展有关。前几年，行业发展速度较快，企业求增量进行规模扩张，在门店选址时往往过于粗糙，但目前行业增长滞缓，一些效益不佳的门店就会面临关停的局面。

服装行业专家张庆表示，由于ZARA的策略布局，ZARA在开店时一定要选择黄金地段和高客流的位置，由于ZARA的产品客单价并不是很高，所以导致该品牌需要大量的出货，那么就要求对有一定消费力的人流有着较高需求，如果在不能满足此需求的情况下，ZARA一定会将店铺整合。

尽管中国服装市场增长速度放缓，但中国市场的巨大潜力仍对ZARA母公司Inditex具有强大吸引力。2012-2015年间，Inditex以惊人的扩张速度在华共开设超过110家门店，仅在2014年就开设了44家新店，然而2015年一季度只新开了8家店，速度已经有所放缓。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，ZARA入华前期跑马圈地，可能由于租金低廉或者其他因素而选址开店。若实际人气不足则不能支撑店面成本，对于这样的店铺不做调整可能会影响ZARA在中国的业绩。