互联网巨头加入直播乱局 流量入口之争明年将更激烈

导读：经过多次尝试之后，中国的电商巨头淘宝开启了新的营销模式，并打算在 “双12”利用这个新玩法来引入大流量。淘宝准备使出的这项新玩法就是利用直播来连接买家和卖家，实现直接沟通，以期引入有效流量。

经过多次尝试之后，中国的电商巨头淘宝开启了新的营销模式，并打算在 “双12”利用这个新玩法来引入大流量。淘宝准备使出的这项新玩法就是利用直播来连接买家和卖家，实现直接沟通，以期引入有效流量。

数据显示，截至2016年6月份，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%，这一比例甚至高于外卖用户。

明年入口之争将更激烈

2016年我国的网络直播市场出现井喷式增长，越来越多垂直领域应用开始意识到直播是流量变现的好方式。目前，除了淘宝、京东、苏宁这类电商巨头之外，新浪、途牛等不同行业应用都开始纷纷布局直播市场。

中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技(53.680, -1.32, -2.40%)共同发布的《中国网络直播行业景气指数报告》（以下简称《报告》）显示，今年前三季度网络直播景气度持续上扬，以今年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，环比增幅分别为49%及59.06%。

安信证券通信行业首席分析师李伟认为，直播类似于以前的电视，属于陪伴式娱乐，能带来较高的用户依存度，这让直播成为一个重要的流量入口，包括互联网巨头、各类垂直领域应用纷纷抢占直播市场，其实就是在抢占流量入口，预计明年关于流量入口的竞争会更激烈。

经过近两年的高速发展，我国网络直播行业的格局已经初步形成，在游戏直播、秀场直播、媒体直播等不同直播类型中都出现了各具特色的领跑者，与此同时，随着互联网巨头的强势加入，跨界玩法带动了流量的快速变现，垂直领域直播在今年下半年出现了明显增长。

《报告》对我国直播带宽数据进行了统计，统计显示，今年前三季度，对高清晰度依赖较强的游戏直播在直播带宽中占比最大，但今年以来最大黑马是秀场直播，其带宽占比从不足3%提升到16.4%，呈爆发式增长，另外，带宽占比一贯偏低的媒体直播，在今年8月借奥运会这一热点事件得以突破。

值得注意的是，《报告》指出，今年第三季度，其它类型直播的带宽占比出现了明显的增势。中国信通政策与经济研究所主任何伟告诉记者，“其它类型直播在今年第三季度出现比较明显的带宽增长，这其中就包括最近兴起的旅游直播、电商直播等垂直领域直播。”

拥有优质内容才是后劲

在我国的直播行业经历了初期的野蛮生长之后，随着监管落地，直播平台之间竞争日趋白热化，越来越多的直播平台开始意识到，在行业洗牌中，优质内容才是引入大流量、保证平台胜出的根本。近日，阿里CEO张勇为淘宝“双12”的直播玩法造势时，曾公开表示，“未来流量是买不来的，而是内容创造出来的”。但在优质内容背后，是会闯出一家独立于BAT之外，包含着各类模式的直播巨头？还是会沦为BAT的导流工具？一场没有硝烟的流量入口之战已经开始了。

目前，直播平台多元化的商业模式初见成效，曾以礼物打赏为主要收入来源的直播平台，开始利用直播这一流量入口逐步渗入各个业态，以提高变现能力。《报告》显示，2016年第三季度，中国网络直播货币化指数为225，行业变现能力大幅增强，市场进入整合期。

网宿科技助理总裁孙孝思在与《证券日报》记者交流时表示，“未来，直播与各个业态之间的融合，应该会是常态，也是趋势。一方面，直播平台，必须加强与其它业态的融合，才能不断创新内容，丰富用户的内容体验；另一方面，其它行业，也需要借助直播这一工具，优化用户体验、拓宽营销渠道，进而促进其商业模式的快速变现。”

《报告》预测，未来的直播类型趋于垂直，教育、财经、电商等直播近期可能爆发，建议垂直领域重量级应用布局直播；随着直播平台竞争白热化，直播成为新兴应用流量变现的最佳方式，过硬的用户体验至关重要，建议有海量用户基础的入口级应用通过直播摸索变现方式。