传统中医插上互联网翅膀 创业者叫好背后藏危机

导读：诞生于原始社会的中医，早在春秋战国时期就基本形成了自己的一套理论。直至清朝末期，受到西医大量涌入的影响，中医的发展此后受到了严重的冲击，中医学更一度陷入存与废的争论当中。

诞生于原始社会的中医，早在春秋战国时期就基本形成了自己的一套理论。直至清朝末期，受到西医大量涌入的影响，中医的发展此后受到了严重的冲击，中医学更一度陷入存与废的争论当中。

但近几年，中医又重新有了回暖迹象。就在日前，国务院新闻办发表《中国的中医药》白皮书，这是国家首次发表中医药行业的白皮书。更早前，《中医药发展战略规划纲要（2016～2030年）》等系列文件发布，把中医药发展上升到了国家战略层面。一时之间，中医行业又站在了舞台的中央，受到不少创业者和投资人青睐。

中医如何跟互联网融合？

《中国的中医药》白皮书数据显示，截至2015年底，我国已有中医类医院3966所，中医类别执业（助理）医师45.2万人；2015年全年中医类医疗卫生机构总诊疗人次达9.1亿人次；目前，中医药已经传播到183个国家和地区。白皮书指出，推动社会力量开办中医药服务机构，到2020年，实现人人基本享有中医药服务；到2030年，中医药服务领域实现全覆盖。

国务院今年2月发布的《中医药发展战略规划纲要（2016～2030年）》更是直接提出要放宽中医药服务准入、推动“互联网+”中医医疗发展等具体措施。《纲要》指出，要大力发展中医远程医疗、移动医疗、智慧医疗等新型医疗服务模式。构建集医学影像、检验报告等健康档案于一体的医疗信息共享服务体系，逐步建立跨医院的中医医疗数据共享交换标准体系。探索互联网延伸医嘱、电子处方等网络中医医疗服务应用。利用移动互联网等信息技术提供在线预约诊疗、候诊提醒、划价缴费、诊疗报告查询、药品配送等便捷服务。

最传统的中医，与当下最流行的互联网如何融合？对此，中国中医科学院针灸医院常务副院长杨金洪表示，移动互联网时代，中医也走上了时代前沿，与互联网科技的深度结合让传统中医迸发出新的活力。近两年，中医移动医疗产品集中涌现，与中医有关的健康管理应用、互联网自诊问诊平台、健康理疗设备等逐渐出现在公众视野。

杨金洪认为，移动医疗在与中医结合的过程中，可以细分为七大模式。它们分别是：针对医生端的医生工具、医生社区、医生继续教育、医生随访等，如进行病历管理，以及为医生提供文献、论坛、药品信息、临床指南、前沿的医学资讯等服务；针对患者端，包括患者自诊或预诊平台、医患沟通平台、患者互动平台、签约私人医生等；针对单科领域，根据疾病的特点借助移动互联网，为患者提供给慢性病管理；提供智能硬件，测量生理信息，用APP记录患者的基本医疗信息等；院内平台，通常包括挂号、预约、查看医院内信息、查看化验单等功能；医药电商平台，提供完善的药品信息、药品使用说明、病症查询，并能够基于用户的地理位置推荐药品购买服务；医疗新媒体，通过传递医疗资讯进行患者健康教育，同时连接医生、制药企业和患者，并建立社区，为患者服务，采用移动互联网的微博、微信等通用平台架构。

资本青睐隐忧尚存

自2013年3月25日国家中医药管理局发布《中医预防保健治未病服务科技创新纲要2013～2020年》以来，中央部委和各省、区、市陆续发布多份有关扶持中医药行业发展的文件。

对处于该行业的创业者来说，这或许是他们最欢欣鼓舞的时候。创业公司灸大夫CEO周智尚透露，日前，灸大夫已获得1500万元～2000万元的Pre-A轮融资。该公司董事长刘隆喜也表示，与前些时间其他移动医疗项目不同，他们除了有网上服务平台外，还有线下的硬件支持，费用低廉，使用门槛因此降低。“我们有天然的互联网因素，我曾经在多家互联网公司工作过，家里的父辈又是从事中医行业的，因此我特别希望能够让更多的年轻人使用传统的艾灸。不仅如此，未来我们还会将业务推广到传统中医的其他领域，更多地做延续传统、重新激活传统的事情。”刘隆喜说。

微中医联合创始人傅昱豪则在一片向好的叫声中看到了危机。他直言，中医+互联网当中有很多陷阱，2015年中医+互联网投资曾经达到了高潮，有20多个团队拿到融资，但是今年有很多项目已经关停了。“主要是商业模式不成立，低估了两者结合的难度，现在这些项目的存活率不足三成。”

广发信德医疗健康投资部投资总监张颖认为，医药行业属于“政策行业”，近两年有很多利好中医药行业的政策出台，因此现阶段中医，尤其是“中医+互联网”处于一个比较好的机遇期。“国家多个政策都明确提到要用互联网手段推动中医药发展，线上健康咨询、远程诊疗等都属于鼓励内容，政策支持行业发展。”张颖说。

与西医不同，中医名医的个人品牌效应强于医院，因此中医医生，尤其是中青年医生有树立品牌的需求。张颖认为，互联网是最好的手段，用互联网“吸粉”的可行性很强。另外，中医以治疗慢性病和调养身体为主，这也给互联网医疗以更充分的空间进行更好的服务。从这点看，与医疗健康领域的其他方面相比，中医更适合跟互联网结合。此外，他还认为，中医主要是“望闻问切”，如果医生本身对患者的身体条件很熟悉的话，其对检查检验的需求会弱一点，因此在网上与患者进行互动、看诊的可行性比较强。“这些都决定了中医+互联网未来发展前景广阔。”张颖说。

谈到创业投资机遇，张颖认为，目前在该领域创业投资的第一个热点是连锁中医馆。连锁中医馆有品牌效应，也具备一定的资源整合能力，在鼓励医生多点执业的背景下，患者随着医生品牌效应来就医，医生也能提高自己收入，属于医患都欢迎的模式。第二个热点是连锁药店。目前有很多连锁药店开设了国医馆，在这种就医场景下，患者可以在国医馆就医，在药店取药，就医场景比较合适。第三个是纯互联网与名老中医合作，将患者带到网上做健康咨询，这也可以帮助有实力的中青年医生在互联网上树立自己的个人品牌。

不过，张颖也提醒，与其他互联网医疗面临的问题类似，中医+互联网也需要处理好三大问题：首先是相关资质的问题，在多点执业的背景下，需要医生、就医机构具备相关的资质。其次是在服务中鼓励使用互联网手段，但并不是用它来代替线下服务，还是要有实体机构落地。最后是使用了互联网渠道提升了效率，可做到药品、药材网上预订线下配送等，但还是需要建立专业的配送公司，以确保药品的安全有效。

澳银资本投资总监李晋认为，互联网+中医是最近非常热门的投资领域。但人们对中医的了解却非常有限，而且能接触中医的机会也很少，通过互联网与中医的结合，可以有效利用互联网的传播推广作用，比如与电商的结合，增加了人们购买中药的途径，通过网上问诊平台，在家里就可以接受名中医的诊疗，越多人接触中医，中医就能为更多的人所接受，传统的中医才能借助互联网焕发新活力。

李晋比较看好两大投资方向：一是中医师人才短缺，结构化的中医药知识库能帮助基层医院医生开出很好的方子；二是提高中医药的用户体验，如中药需要长时间熬煮，熬煮时的中药味不是所有人都能接受，因此通过线上和线下的结合解决熬煮中药等用户体验差的问题，能提高中医的接受度。