新媒体行业进入新拐点内容创业者的下一个春天？
导读： 近期，新媒体千人峰会在广州举行，众多新媒体大咖、企业家、投资人齐聚一堂，共同探讨了新媒体运营和企业自媒体的发展趋势，见证了新媒体行业发展的新拐点。新媒体行业的发展再次引起了人们的关注。
近期，新媒体千人峰会在广州举行，众多新媒体大咖、企业家、投资人齐聚一堂，共同探讨了新媒体运营和企业自媒体的发展趋势，见证了新媒体行业发展的新拐点。新媒体行业的发展再次引起了人们的关注。
有人说，2016年是新媒体行业迅速发展的一年，是让创业者看清其前景的一年，也是让资本和市场看清其发展前途的一年。那么，他们看清了什么？又疑惑些什么？在思索着怎样的解决方式？
现象：新媒体行业呈现新态势
2016年，伴随着互联网技术的发展，新媒体行业呈现出了新态势。首先，新媒体在表现形式上变得更加丰富：一方面以社交为核心，通过文字、视频、图片、音频等多元方式呈现自己的内容；另一方面非媒体平台、跨界平台等也在形成聚焦内容、关系、服务的新兴载体。
从呈现方式来看，今年新兴的有视频直播和短视频。其中，视频直播借助“网红”提高了流量，流量可带来商机，能帮助企业进行直接的精准营销，因而深受企业的欢迎。而在短视频方面，今年也变得更加多元化，从一开始的Papi酱、谷阿莫之类的搞笑短视频开始，往垂直领域的短视频发展，比如聚焦生活领域的一条、二更。
在内容创作上，新媒体在垂直纵深领域上不断挖掘，比如有专注于美食的日食记、美食菜谱小羽私厨、日日煮DayDayCook；财经领域的秦朔朋友圈、功夫财经、新三板指南；聚焦于茶领域的茶语网；汽车领域的吱道二手车、30秒懂车；母婴领域的壹父母、青藤文化；旅游领域的动旅游等。
另外，从业人员方面，现阶段从事新媒体行业的人群主要有3类：一类是之前做互联网的人，他们知道如何快速获得流量；二是传统媒体人，他们在内容创作上比别人要来得精良；三是从传统行业出来的人，他们想利用新媒体来进行连结，改变滞后的局面。
据腾讯公开数据显示，截至2016年6月，微信公众号的账号数量已接近2000万，每日认证公号1万+，活跃账号数约280万。其中，文化/传媒/娱乐行业的账号在各行业中排名Top1，占比27.8%，竞争激烈；紧跟其后的是服务业、IT/通信/互联网行业。在内容热度上，休闲娱乐、时尚、医疗健康内容的关注度也位于前列。
总体而言，2016年自媒体内容的发布与阅读趋于集中，更多PGC的参与也带动了自媒体内容走向精品化。内容生产从单一的UGC变成PGC，具有更专业的技术、组织、垂直领域、特定受众和变现潜力。
观察：内容创业成为投资热点
2016年12月初，美盛文化以2.17亿元收购同道文化72.5%的股份，这也意味着其创始人同道大叔蔡跃栋能在这次交易中套现1.78亿元，引来一众新媒体从业者的艳羡。
从2015年下半年开始，新媒体行业就成为炙手可热的投资热点，不断引来资本方的关注；而在2016年资本“寒冬”的情况下，投资机构对新媒体的投资也是有增无减。哪些领域会更容易获得资本的青睐呢？
据融资数据显示，截至2016年12月15日，年内公布的新媒体融资事件多达117起（包含同一项目的多个融资轮次），种子及天使轮融资一共55起。在项目分布上，媒体、文化、汽车名列前三。其中，短视频是资本入驻新媒体的重点项目，受到内容投资者的热捧。
另外，随着90后作为主流消费群的崛起，社交媒介和视频直播等也成了新的投资热点。从腾讯数据来看，社交媒体占据最大流量，其用户规模大幅领先；视频媒体用户增速最快；资讯门户则满足刚需，用户的安装使用率高。人们发现，移动视频在整个新媒体里跑在前面。
广东文化产业投资管理有限公司合伙人李希认为，这些融资事件说明了资本的趋势，也说明在整个媒体里移动视频媒体跑在了前面。以秒拍为例，它大大提高了播放量，也大大降低了媒体成本，使更多人进入移动媒体时代，而且移动视频、短视频更符合现在的阅读习惯和知识量，所以与此有关的大量项目都发展得非常快。
发展：“新媒体+”实现多元变现
毫无疑问，新媒体正极大地改变着人们的生活、娱乐等方方面面，越来越多的传统媒体人、企业、投资者将目光放在这个行业。然而，什么是真正的内容创业呢？“现在的新媒体时代，内容创业的关键词是语境有连接，用什么语境去连接用户是最重要的。”暨南大学新闻学院院长范以锦认为，不论在哪个平台，只要通过内容吸纳来用户，有了市场占有率，就是内容创业，“能不能成功，那要看你能不能变现，变现了那就是创业成功了。”
案例1：一条打造有故事的产品
一条首先是一个微信的公众号，主要发布关于建筑、艺术、设计师、职业人跟大家生活密切相关的短视频。从2014年创立到现在，粉丝已超过1500万。另外，一条还有一个微信号叫“美食台”，每天会发布一条关于美食的原创视频。
作为一家内容媒体，一条在2016年5月开始介入电商领域，现在基本上每天销售额能达到100万元。“我们一条的做法首先是用非常优质的视频内容，无论一条还是美食台的视频，它有一个非常大的特点就是拍得特别美。”一条视频总编辑李晖说，通过这种优质视频内容把用户从人群里面筛选出来，并且把他们黏住。
与别的内容媒体相比，一条做的内容都是跟生活美学有关，它选取切入的角度都是人，比如采访一个人、报道一个人都是通过这个人来讲他自己的故事，带出能够打动他人的故事。通过经历、故事、细节等去打动大家。而这背后的商业逻辑其实就是“把千万用户和更多的产品互相连接起来”。
在消费升级时代，某些大的电商平台没有办法非常精准地把中产阶层这些人抓住，而另外一些小而美的电商又没有流量，这两者之间就存在了一个空白的地方。而一条刚好切入了这个空白领域。
在李晖看来，一条能从内容跨入电商，并获得不错的成绩，还有一个不可忽视的原因：一条的团队都是从平面媒体出身，一开始就把电商的内容当做媒体来做。因此，相比一般电商只是强调产品的性能、设计等，他们会更注重产品本身是否有媒体的属性，“你要深入了解产品背后的故事，告诉消费者，无形中给这个商品增加了很大的附加值。”