有声阅读行业仍处培育期 多项短板亟待补齐

导读：上班路上，顺手塞上耳机听听玄幻故事，利用午休时间听一下管理营销课程。眼下，随着移动互联网的普及，热衷有声阅读的人士正在增加。

上班路上，顺手塞上耳机听听玄幻故事，利用午休时间听一下管理营销课程。眼下，随着移动互联网的普及，热衷有声阅读的人士正在增加。

值得注意的是，在资本的助推下，这一领域的布局者不在少数，也滋生出了不少平台，其中包括了盛大听书、搜狐听书、喜马拉雅听书等，以及刚登录创业板的杭州平治信息(19.070, 1.73, 9.98%)技术股份有限公司（以下简称“平治信息”，300571，SZ）旗下的话匣子听书业务，行业竞争愈显激烈。

在平治信息公司的官方网站上，在介绍自身时把“领先的有声阅读内容整合商”放在了第一位。且据公司公告显示，平治信息于2008年就已介入移动有声阅读市场。但目前，这部分的营业收入仍只占旗下移动阅读业务部分比重的近7%。

而纵观整个行业，分析人士认为，有声阅读行业仍处在培育期，目前呈现出质量良莠不齐、缺乏优质内容资源等诸多问题。

业务基本依赖于运营商

易观智库发布的《中国有声阅读市场专题研究报告2016》显示，2015年有声阅读市场规模达16.6亿元，预测到2016年将达到22亿元。在此背景下，一些此前作为基础运营商内容提供方的企业也在积极发展自有平台并欲“奔赴”资本市场以寻求发展。其中，平治信息就于12月13日在深圳证券交易所创业板上市。

据公开信息，平治信息是一家专业的电信增值服务内容提供商，2008年已开始介入移动有声阅读市场，是国内最早进行移动有声阅读领域探索的公司之一。

《每日经济新闻》记者注意到，平治信息主营业务收入主要来源于移动阅读业务和资讯类业务，其自有的有声阅读品牌“话匣子听书”就归在移动阅读业务中。该产品于2009年10月正式上线运营，目前只在WAP、移动APP的定制版和声讯产品上采取收费模式。

不过，到现在，话匣子听书对平治信息业务贡献还不算大。去年，这部分的营业收入为896.50万元，占旗下移动阅读业务部分的比重为近7%。且另值得一提的是，2013年和2014年，其话匣子部分的业务收入分别为1675.18万元、1208.79万元，可看出此前还存在下滑的现象。

另外，平治信息还坦言，目前业务仍较为依赖基础运营商：“增值电信服务提供商在业务中需通过基础运营商的相关业绩及信用考核评审以符合其合作要求，否则会面临处罚或终止合作的风险。公司业务经营在一定程度上存在对基础运营商的依赖。”

市场上并不缺乏这样的例子。早前，在中移动旗下飞信业务风靡一时期间，创业板上市公司神州泰岳(10.560, -0.14, -1.31%)“傍大款”一事一度引发关注。由于业务过分依赖中移动，从2011年开始，随着飞信运营的变化以及中移动针对飞信项目结算方式的变更等因素，神州泰岳一度陷入“麻烦”，此后业绩也受飞信部分的收入减少下滑。

“在互联网与移动互联网的大环境下，市场上的有声阅读公司业务基本是依赖于电信运营商。鉴于目前发展成熟的渠道商基本都是线上渠道，多以网络或者应用平台作为销售平台，而线下渠道例如车载硬件等，其用户渗透率仍相对较低。因此，若运营商部分出现问题，会使得公司的线上渠道受到不利影响。”CIC灼识咨询执行董事赵晓马分析说。

但另有行业人士向记者指出，对基础运营商的依赖是因增值电信业务行业的特点决定，某种程度上和这些巨头合作也是一种保障，但还要视一些具体情况而言，比如公司在创新和产品研发上的能力等。

业内人士表示，类似平治信息这样的企业，尽管于现阶段发展还存在多方面挑战，包括创新的压力、同业竞争以及业绩依赖基础运营商，但有声阅读行业是朝阳产业，未来发展自有品牌业务才是关键。

行业短板有待补齐

事实上，作为音频领域目前较具代表性的细分市场——有声阅读行业兴起的时间并不长。电商观察员鲁振旺告诉《每日经济新闻》记者，也就是从去年起，行业才算得上“开始”。

记者注意到，从2014年开始，有声阅读所在的音频行业的风口就已经“吹起”。不过，也是到2015年，资本才放开姿态加码进入相应市场，依赖融资平台的估值亦不断刷新。比如，2015年，懒人听书就获得了阅文集团的入股；而在2016年2月，蜻蜓FM则宣布完成由中国文化产业投资基金领投的D轮融资，其融资过后的估值达到25亿元。

现阶段来看，有声阅读类APP数量已经呈现爆发式增长，除了前述提及的平台，提供类似服务的还包括有荔枝以及考拉等移动电台以及酷听听书、懒人听书等垂直听书。

因为仍旧处于培育消费者习惯阶段，有声阅读领域现阶段的市场规模还不大。易观智库的统计数据则显示，就电信运营商阅读市场来看，2015年，有声阅读的市场规模仅有2.9亿元，同期文字阅读市场的规模达49.6亿元。“这两年市场还是难以打开。”鲁振旺评价表示。

业内人士表示，之所以说有声阅读行业还处在培育期和“内容变现”有直接联系。

翻阅前文提及的一众有声阅读软件，免费内容大量存在，和包括文字阅读在内的移动阅读整体状况十分相像。

“最早在电子书上，这样的情况也存在，中国消费者偏好免费的产品，这样的消费习惯到现在也没有发生根本改变，有声阅读上也是如此。”喜好尝试移动阅读的一位人士这样告诉记者。在业界看来，尽管有声行业的兴起，让众多资本纷纷跟进，但在目前，有声行业仍处于烧钱阶段，且盈利模式并不太清晰。

除此外，还有多方因素正阻碍有声阅读市场发展。“目前的音频版权尚无成熟的定价规律，有声阅读对畅销书有极大依赖，制作成本较高。同时盗版问题严重，对音频版权的维权只能靠传统的版权保护方式，有声阅读的数字音频格式导致其较难实施版权保护。”赵晓马向《每日经济新闻》记者表示。其另指出，由于整个行业的用户活跃度较低，用户使用听书工具较分散，因此对于垂直听书平台来说，用户规模还未出现规模性的增长。

在业界看来，后续，经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后，有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。且与视频网站发展历程相似，从网站购买版权到用户自制节目和内容自制，版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素。

易观互联网娱乐分析师王传珍则指出，有声阅读类产品数量繁多且已涌现出综合型以及垂直型的巨头厂商，现阶段的进入门槛相对较高。企业的核心资源在于内容版权和创新的商业模式。“未来有声阅读行业的发展会趋于理性和垂直细分，比如专注儿童睡前的凯叔讲故事内容创业厂商以及专注硬件生产的制造厂商等会涌现出来。”