跨境电商使出杀手锏 以消费升级之名吸引差异化用户

导读：被指遭遇资本寒冬的进口跨境电商，也趁着“双十一”意图重新挽回因4·8新政而流失的人气。另外，值得关注的是，随着消费者对品质生活的追求，相比往年传统电商大战，今年“双十一”进口跨境电商已开始在主打“差异”牌。

一边消费升级，一边试图通过免税包邮等方式挽回因4·8新政而流失的人气

被指遭遇资本寒冬的进口跨境电商，也趁着“双十一”意图重新挽回因4·8新政而流失的人气。另外，值得关注的是，随着消费者对品质生活的追求，相比往年传统电商大战，今年“双十一”进口跨境电商已开始在主打“差异”牌。

以“消费升级”之名吸引差异化用户

“2015年跨境进口电商大规模爆发，国内消费者对于生活质量改善的需求也不断增加。消费升级时代，消费者的关注点不仅仅是便宜，更多是品质与服务，而奥买家全球购平台的核心理念就是精选全球好货平价卖给消费者，让他们过上品质生活。”奥买家总经理刘丽萍如是说。

作为香港上市名企，中国奥园地产集团旗下自营跨境电商，奥买家今年宣布入局双十一，投入上亿资源打造“任性全球购”主题购物节。在仓储物料方面，奥买家在双十一前夕提前备满了大量的商品在香港直邮仓，广州机场、广州南沙、杭州、重庆、郑州等各个保税仓，做好仓储物流准备，以最大力度避免爆仓。

南都记者注意到，有鉴于跨境电商税收新政已于4月8日起正式实施，进口跨境电商在一边用消费升级类爆品招揽人气的同时，还在试图通过免税包邮等形式，努力从4·8新政的深坑里拔出自己的双脚。

以网易考拉为例，其双十一洋货节，就已开启母婴包税专场。聚美优品则在多个预售专栏启动全场包邮。奥买家超级海外购也在提前放仓板块，设有专享“满减再返券、全网爆款免税包邮”活动。

平台都在使出“杀手锏”

其实，除了上述跨境电商，一些电商也在使出差异化的“杀手锏”。

伴随着“双11”的到来，亚马逊今年高调推出了“中国版”亚马逊P rim e会员服务，这是亚马逊全球和中国首个跨境订单全年无限次免费配送服务，同时也将提供中国境内订单零门槛无限次免费配送服务。

“中国版”亚马逊P rim e会员服务无疑对于中国国内“双十一”期间的“海淘大军”有着极大的吸引力。因为“中国版”亚马逊P rim e会员目前提供的会员权益，不仅包括购买亚马逊海外购商店中的亚马逊P rim e商品，单笔订单满20 0元人民币（不含税），即可享受跨境订单免费配送，全年无限次；购买亚马逊中国站点的亚马逊Prim e商品，即可享受国内订单全年零门槛无限次免费配送服务；更为重磅的是，Prim e会员服务本身包括30天的免费试用期，试用期结束之后才需要真正付费购买。

此外，亚马逊在布局国内双十一的同时，还在试图加大跨境出口电商业务。据亚马逊相关负责人透露，其“全球开店”计划正通过一系列措施助力中国卖家备战欧洲购物旺季。

当然，南都记者也注意到，今年也有跨境电商在试图与巨头展开错峰大促。

“和国内的电商巨头相比，我们的优势在于众多海外买手，以及海外直邮的物流保障。所以，我们今年的重点不在‘双十一’，而是在准备‘黑色星期五’大促”。洋码头方面负责人如是对南都记者说。

据了解，洋码头所谓的“黑五”最早起源于美国，它是指每年感恩节之后的第一天，即11月的第四个星期五。届时，美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动。