中粮张裕加码进口酒 国内进口酒老大将花落谁家？

导读：随着消费升级，中国进口酒市场已进入品质和品牌时代。10月20日，素以“中国酒业风向标”闻名的糖酒会在福州开幕。开幕前夕，中粮、张裕等酒类企业发布了一系列全新进口酒战略。业内人士表示，接下来将是进口酒发展的大好时机，国内酒类格局或将被改写。

随着消费升级，中国进口酒市场已进入品质和品牌时代。10月20日，素以“中国酒业风向标”闻名的糖酒会在福州开幕。开幕前夕，中粮、张裕等酒类企业发布了一系列全新进口酒战略。业内人士表示，接下来将是进口酒发展的大好时机，国内酒类格局或将被改写。

中粮名庄荟、张裕纷纷布局进口酒

10月17日~19日，连续3天的战略发布会上，中粮名庄荟国际酒业总经理李士祎表示，中粮名庄荟全酒品版图包含3大核心品类、126个品牌、1183个SKU。其中，进口葡萄酒已覆盖13个主产国、55个产区，拥有80个品牌、956个SKU；进口啤酒已覆盖6大明星产酒国，拥有25个大品牌、100个SKU。2016年9月，中粮名庄荟正式进军进口烈酒，短时间已覆盖6大品类，拥有21个大品牌、127个SKU。中粮宣布，2017年的战略目标是成为中国进口啤酒行业第一。

“微利时代，广大酒商希望能调整产品结构，选择更有利润空间的产品，而进口酒恰恰能够满足这种需求。”中国副食流通协会会长何继红表示，之前，中粮名庄荟对进口葡萄酒的成功运营，收到了市场与企业发展双赢的显著效果。而在进口啤酒、烈酒领域中，中粮名庄荟以全明星阵容投入市场，是转型发展的重要一步。

此外，在福州举行的张裕进口酒大单品策略说明会上，张裕收购的西班牙爱欧公爵酒庄、法国蜜合花酒庄，以及澳洲富邑集团纷赋酒庄鹰赋葡萄酒、意大利最大的起泡酒品牌多来利、来自智利的魔狮等五大进口葡萄酒品牌齐齐亮相。张裕公司副总经理孙健表示，对进口酒大单品的打造将分为三个阶段，雏形阶段销量达100万瓶，关键阶段则达500万瓶的销量，最终达到成熟阶段，实现2000万瓶的销量。

孙健表示，张裕将成立五大国家市场部，建立不低于300人的独立销售队伍。中国酒业协会常务副理事长王琦表示，张裕选择的这几家进口酒品牌都来自国际知名产区，产品认可程度高，也有个性化特点。

进口葡萄酒、进口啤酒年增20%以上

酒类进出口商分会发布的数据显示，相比2015年，2016年进口酒持续火热，进口葡萄酒与进口啤酒继续保持20%以上的速度增长。2016年1~8月，中国进口葡萄酒总量为40.95万千升，同比增长18.10%；总额为15.88亿美元，同比增长24.19%。1~8月，中国进口啤酒总量为45.89万千升；总额为4.67亿美元，同比增长18.92%。

据了解，过去保乐力加和帝亚吉欧两大集团是中国进口酒市场的领跑者。但通过近两年这两家集团的年报分析显示，在中国进口就市场增速明显放缓，其中烈酒业务尤为明显。在两大巨头增速放缓的同时，中粮、张裕等众多酒商则谋求“上位”。根据中粮提供的数据显示，2016年1~9月，中粮名庄荟进口酒销量达1000万瓶，预计全年可以实现1500万瓶的销量。2016年是2015年销量的3倍以上。

国际葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）的研究成果表明，亚太地区烈酒消耗量占全球的63%，中国是全球最大的烈酒消耗国。但从整体市场份额来看，进口烈酒品牌在中国的年销售额不到全国酒类销售额的2%。虽然目前中国烈酒市场增速放缓，但与白酒相比仍然差距很大，蕴藏着巨大的发展潜力和机遇。

国内进口酒老大将花落谁家？

李士祎表示，现在进口酒在中国市场是最差的时刻，同时也是最好的进入机会。中粮加码进口酒业务，将有可能改写酒类市场格局。以烈酒为例，中国酒业协会顾问朱思旭告诉记者，2008~2012年间，由于市场需求旺盛，导致进口烈酒市场陷入非理性状态，呈现哑铃型分布，大量中档产品进入高档价格区间，而高档产品进入奢侈品价格区间。直到2012年限制“三公”消费等一系列措施之后，进口烈酒市场才回归理性。目前，随着市场消费升级，市场需求逐渐呈现纺锤形特征，中端的消费正在增长。朱思旭认为，现在是进入进口烈酒领域的好时候。

酒类分析师蔡学飞指出，中国酒水市场复杂且冷热不均，如果没有内部经销商配合，也只能是小众市场。而随着中粮、张裕等企业融入国际酒水市场，下一步国内酒水将开启国际化进程，市场地位也将逐渐得到提高。