暑期档影片保底发行近乎全败 唐德影视收益缩水3200万

导读：日前，影片《我不是潘金莲》因未知原因突然调档，有消息称影片的保底发行方北京耀莱影视疑似有“反悔”的打算。对此，《中国经营报》记者联系北京耀莱影视方面采访，截至发稿，未收到回复。

日前，影片《我不是潘金莲》因未知原因突然调档，有消息称影片的保底发行方北京耀莱影视疑似有“反悔”的打算。对此，《中国经营报》记者联系北京耀莱影视方面采访，截至发稿，未收到回复。

刚刚过去的暑期档票房不景气，也着实给热衷保底发行的影片发行方泼了一盆冷水。9月以来，在电影票房大盘持续走低的情况之下，“逢片必保”的诸多影片十有八九都败下阵来。

据不完全统计，暑期档参与保底发行的5部上映影片除《盗墓笔记》突破10亿元保底大关外，其他保底的影片大多收入惨淡，没有达到预期。《致青春2 原来你还在这里》保底4亿元，票房3.36亿元；博纳影业，10亿元保底了《封神传奇》，最后票房却仅有可怜的2.83亿元。与此同时，浙江唐德影视(65.000, 0.17, 0.26%)股份有限公司（以下简称“唐德影视”）参与10亿元保底《绝地逃亡》，二次保底却带来了将近3200万元的收益缩水。

记者就二次保底一事致电致函唐德影视，对方在回复中表示二次保底目的在于通过与业内伙伴加强交流合作，向其学习、借鉴电影发行的成功经验。

对此，产业时评人张书乐认为，保底发行对中国电影(27.030, 0.13, 0.48%)市场来说，是弊大于利，其过度的资本豪赌的方式，会破坏电影票房刚刚培育起来的正向生态。

唐德影视二次保底收益缩水3200万

今年7月份，唐德影视全资子公司北京唐德国际电影文化有限公司与联瑞影业、和和影业、中联华盟签署了《影片〈绝地逃亡〉联合发行合同》。唐德影视参与10亿元保底《绝地逃亡》。

一周之后唐德影视再次发布公告，称与前述保底方签署《影片〈绝地逃亡〉联合发行合同之补充协议》，同时旗下从事电影发行业务的子公司上海鼎石影业有限公司（以下简称鼎石影业）入局参与《绝地逃亡》的发行。据悉，“二次保底”或致唐德影视收益缩水3200万元。

在《发行合同》中，记者了解到，由唐德影视支付影片的宣发费用5000万元人民币，影院发行的收益遵循“保底+发行分成”的原则。合同对手方承诺影片在中国院线发行所得总票房保底金额为人民币10亿元。其中，唐德电影应得的保底收入人民币3.06亿元，为总票房保底金额扣除国家电影专项基金和相关税费及附加、院线分账收入、中影数字管理费、IMAX 发行佣金、华夏数字发行佣金、发行费后的剩余部分。

记者通过梳理相关信息发现，《绝地逃亡》系全球分账影片，由北京唐德电影和美国公司Dasym Media LLC联合投资、制作。唐德影视对这部总成本5000万美元的电影投资占比为45%，即2250万美元（约合人民币1.5亿元）。这意味着，在电影上映之前，唐德影视已获得净收入3.06亿（保底收入）-1.5亿（制作成本）-5000万（宣发费用）=1.06亿元。

但值得注意的是，在影片临上映前，唐德影视再次发布公告，称与前述保底方签署《补充协议》，让其负责电影发行业务的子公司上海鼎石局参与《绝地逃亡》的发行，并增加宣发费用2000万元。与此同时，上海鼎石受让目标收益权的应付总金额为人民币 5175万元。但正是此次二次保底，让唐德影视收益或缩水3200余万元。

唐德影视在日前给《中国经营报》的回复中提及，根据艺恩电影智库的统计，截至9月7日，电影《绝地逃亡》已累计票房8.89亿元。则唐德影视最终收益为：鼎石影业分账收入（8.89亿×30%×15%）+1.06亿（净利）-2000万（加码宣发费用）-5175万（购买15%票房分账对价）=0.74亿元，较原先1.06亿元净收益缩水了3200万元。

对于最终8.89亿元的票房并未能达到10亿元的期望，唐德影视在回复记者采访时表示，作为出品方，唐德追求的不仅是电影票房，更看重影视作品能否经受时间的考验，是否有资产留存的价值，是否具备衍生的可能性，以及能否带来良好的社会效益。

张书乐告诉记者，在保底发行的大气候下，唐德影视的二次保底，一方面是过于看高成龙的票房号召力而进行的豪赌，另一方面以二次保底的方式，让自己和其他保底公司形成利益共同体，是增长参与公司信心的举措。

资本豪赌风险巨大 “逢片必保”亟待刹车

据今年暑期档数据显示，微影时代4亿元保底《致青春2》，票房却不到3亿元；恒业影业4亿元保底《夏有乔木 雅望天堂》，目前票房仅1.5亿元左右；博纳影业10亿元保底《封神传奇》，该片票房不到3亿元。业内人士认为这让部分发行方亏得“血本无归”。对此，记者多方联系上述公司进行采访，截止到发稿时，上述公司并未予以回应。

作为最早从事保底发行的博纳影业，其CEO于冬此前直接抨击现在的保底发行已经变了味，“最近的保底发行变成什么了？就是溢价。从投资开始，成本不断追加，连导演也要分红、投资、参股，变成了一种股份制的项目合作，对影片是不利的。

在业界观察人士看来，近期关注度颇高的《我不是潘金莲》假如真是保底发行“未保先撤”，那么对于以后保底发行整个行情可能也会产生动荡的连锁反应。

易观智库高级分析师黄国锋认为，从最近5年的利益格局来看，目前市场上只有20%的影片能够收益，5%的影片能够赚到大钱，而这20%的影片就是大家追逐的“金鸡蛋”。

“很多人都想来分食这块蛋糕，因为选择比较少，制片方可能会提出要求，必须以保底的形式参与进来，利于他们尽快锁定资金、降低风险，等到可选择高票房的影片越来越多了，这种形式可能会减少。”

张书乐表示，目前这种保底发行，其价码水涨船高的太过猛烈，已经严重超出了单个影片的票房承载力，反而会在一系列失败之后，让原本有意于电影产业的公司们望而却步。尤其是面对已经保底金额高到离谱、而且有点逢片必保的疯狂状态下，没有哪个电影其实真正有信心达到保底的效果。

对此，唐德影视日前在回复记者采访中表示，市场有风险，轻资产的文化产业更存在诸多左右最终受益的不确定性因素。日益激烈的行业竞争、外部政策等因素均会对影视作品的营收造成影响。虽然市场上的商业模式越来越多，但万变不离其宗，这些商业决定都离不开三个原则：对风险的基本控制；对利益的合理分配；对企业核心竞争力的持续打造。