牛奶制品降价促销业绩不尽如人意 为何遭遇降价潮

导读：“买一盒牛奶送一个布偶玩具”、“特价商品销售买一赠一”、“第二件半价”……近来，细心的市民可能发现西安各超市、商店里的牛奶刮起了优惠风，而牛奶及乳制品的价格也越来越低

“买一盒牛奶送一个布偶玩具”、“特价商品销售买一赠一”、“第二件半价”……近来，细心的市民可能发现西安各超市、商店里的牛奶刮起了优惠风，而牛奶及乳制品的价格也越来越低。对此，消费者虽然乐在其中，但对于乳企业及相关从业者来说，牛奶遭遇降价潮的背后却是亏损和无奈。

其实，早在2014年下半年开始，由于奶源多等原因，国内的牛奶行业就遭遇过一次波折。在进口牛奶的冲击下，国内众多乳企业纷纷打出价格战争夺市场。与此同时，牛奶养殖行业也难逃厄运，多地出现“卖奶难”、“倒奶杀牛”事件。时隔两年，牛奶再次遭遇降价潮，这场乳制品的价格战会持续到什么时候？背后的乳企业及相关从业者如何应对？而消费者对此又如何看待？

牛奶制品降价促销销 售业绩不尽如人意

9月11日，记者在西安市人人乐、华润万家、沃尔玛等超市看到，很多品牌的牛奶及乳制品都在促销或直接降价。其中纯牛奶的降价幅度尤为明显，比如伊利250毫升一盒、共24盒一箱的纯牛奶从去年同期的60元左右降到55元左右；光明250毫升一盒、24盒装的纯牛奶从原来的60多元降到56元左右；特仑苏20盒装的从原来50多元降到48元左右；蒙牛250毫升一盒、24盒装的从54元左右降到46元左右。

而在这场价格战中，进口乳制品也未能独善其身。新加坡Greenfields绿田源纯牛奶售价66元/箱，还另送购物袋等礼品；纽仕兰10盒250毫升的纯牛奶仅售29.9元，也就说，一盒漂洋过海来中国的进口纯牛奶只有2.99元。这样的例子不胜枚举，12盒200毫升的德亚低脂纯牛奶售价39.9元；爱氏晨曦全脂牛奶原价17.8元/盒，现价10.9元/盒；原价23.8元/盒的捷森全脂牛奶现价13.9元/盒。