概念热现实冷 VR产业发展需补齐多个短板

导读：全球虚拟现实（VR）与增强现实（AR）中国峰会9月7日在上海开幕。业内人士表示，移动互联网发展进入瓶颈之后，虚拟现实被推到前台，众多上市公司纷纷涉足VR领域，其中不少传统产业公司跨界进入。

全球虚拟现实（VR）与增强现实（AR）中国峰会9月7日在上海开幕。业内人士表示，移动互联网发展进入瓶颈之后，虚拟现实被推到前台，众多上市公司纷纷涉足VR领域，其中不少传统产业公司跨界进入。不过，在概念热潮的背后，VR产业的发展还有待设备、内容等环节的完善。

政策大力支持

9月5日，重庆市经济和信息化委员会发布《关于加快推进虚拟现实产业发展的工作意见》的通知。意见指出，到2020年，实施30个以上虚拟现实应用示范工程，形成以10家以上骨干企业为龙头、500家“专、精、特、新”的中小微企业为拓展的基本完善的虚拟现实产业体系，力争综合产值突破100亿元。

此外，发改委8月宣布，决定组织实施“互联网+”领域创新能力建设专项，针对虚拟现实/增强现实用户体验不佳等问题，建设虚拟现实/增强现实技术及应用创新平台，支撑开展内容拍摄、数据建模、传感器、触觉反馈、新型显示、图像处理、环绕声、（超）高清晰度高处理性能终端、虚拟现实/增强现实测试等技术的研发和工程化，实现对行业公共服务水平的提升。

业内人士表示，移动互联网发展进入瓶颈之后，虚拟现实被推到引领新兴产业发展的高度。在此背景下，众多企业进入VR领域，不少传统产业公司通过收购跨界进入。据不完全统计，从2015年初至今，涉足VR产业的企业数量从200多家爆发到1600多家。

研究机构IDC发布的最新报告预计，到2020年全球增强现实和虚拟现实市场营收将从当前的52亿美元扩张至1620亿美元。

在A股市场，轻工制造、化工、商业贸易、机械设备、纺织服装、有色金属、建筑装饰等行业目前都有不少虚拟现实概念公司，包括易尚展示、康得新、天音控股等。

以岭南园林为例，公司拟以5.5亿元现金收购上海恒润科技有限公司100%股权，涉足新兴文化创意产业。恒润科技业务涵盖创意设计、影视文化、主题高科技文化产品及VR、IP文化创意项目投资运营。此外，岭南园林与英国Holovis International Ltd签署战略合作框架协议，探索VR技术的开发应用。

这些传统公司通过收购跨界进入VR领域。今年5月以来，随着监管的收紧，跨界收购虚拟现实的公司明显减少。

发展短板待补

不过，VR产业的发展似乎并不如意。出货量不断增加，内容匮乏，同时用户体验差也是制约其发展的一个重要因素。

目前手机端VR产品占据约95%市场份额，价格大多集中在200元以下。单就设备而言，目前尚没有公司通过VR设备盈利，虚拟现实内容制作成本高，在设备尚未规模化的前提下难以盈利。在产业发展初期找准位置才能从红海中脱颖而出。

安信证券将产业链分为三大部分，包括底层支持、分发渠道和内容支撑。

底层支持方面，提供VR硬件和软件支持的主要有芯片厂商（英特尔、高通、英伟达等）、屏幕供应商（三星等）、引擎公司（Unreal、Unity等）。国内厂商处于并不占优势，主要集中在头戴显示设备领域，且以创业公司为主。

线下渠道是分发的重要环节，爱施德、天音控股等公司涉足其中，并与虚拟现实设备商进行合作。

相比于设备领域，VR内容被国内企业寄予厚望。业界普遍认为，未来VR游戏、影视、直播、社交等领域前景广阔，在行业应用端包括教育、地产、医疗、零售等空间也很大。

不过，目前成功的商业化案例缺乏。安信证券分析师指出，VR内容制作商需要走出去，由于国内VR设备装机量短期内难以成规模，高质量VR内容缺乏基本的盈利空间，内容制作公司须拓展海外市场才可能收回成本。对于市场一致看好的VR影视，则需要等待带宽、分发和硬件设备等方面的完善。