星巴克中国宣布引入茶品牌 "开茶馆"传言告破

导读： 一个近两年不断流传的传言在今日得到证实。星巴克中国今日宣布，其正式在中国市场引入星巴克旗下茶业态Teavana，但与传言中提到的星巴克将针对该品牌在中国市场“开茶馆”不同，该品牌将作为现有星巴克中国门店除咖啡外的一个补充产品。

一个近两年不断流传的传言在今日得到证实。星巴克中国今日宣布，其正式在中国市场引入星巴克旗下茶业态Teavana，但与传言中提到的星巴克将针对该品牌在中国市场“开茶馆”不同，该品牌将作为现有星巴克中国门店除咖啡外的一个补充产品。

公开资料显示，Teavana原本是一对夫妻在1997年创立的品牌，他们从包括中国、日本、印度在内的全球各地采购来各种茶叶，然后配成特种茶叶，再放到线上和实体店内售卖。在星巴克收购以前，Teavana一直以卖自己组装的散茶为主，包括中国的西湖龙井和碧螺春，其主要产品线为花草、水果拼配的茶叶组合。2012年11月，星巴克公司宣布以约6.2亿美元的现金出价收购散茶零售商Teavana控股公司，星巴克对Teavana控股的收购报价是每股15.50美元，相比其周二收盘价有53%的溢价。据网易财经了解，目前Teavana在美国和加拿大拥有超过300家的门店。

今年年初，曾有媒体报道指出，星巴克将在中国“开茶馆了”，并称第一家星巴克Teavana门店将在今年落户中国。随后该消息在业界引发了高度关注，甚至有分析师指出，这将影响中国数千年的茶文化。但该消息实为“空穴来风”，星巴克相关负责人随向网易财经指出，上述消息并不属实。星巴克不会在中国为茶品类开设单独的门店，“按照星巴克的整体规划，我们2016年下半年会将星巴克旗下茶饮料品牌Teavana带入包括中国市场在内的亚太地区，但不会为上述品牌设立单独的门店，Teavana将作为现，有星巴克门店除咖啡外的一个补充产品”。

据网易财经了解，近两年来，星巴克公司针对Teavana业态一直持收缩战略，星巴克亚太区CEO John Cluver曾向网易财经指出，按照星巴克的整体规划，星巴克在全球范围内未来不会再开设新的单独Teavana门店，其美国本土市场星巴克也没有新增Teavana门店的计划。

网易财经今日还从星巴克内部获悉，此次在中国市场引入的Teavana品牌主要用于星巴克门店目前在售的冰摇茶出售，“未来不排除引入Teavana旗下其他产品线的可能”。

公开资料显示，从1999年进入中国至今的17年内，星巴克公司目前在中国的100个城市开设超过了2000家门店。截至目前，中国已经成为星巴克除美国本土外的第二大市场。按照星巴克方面的最新披露，未来5年，星巴克计划加大在中国地区投资，其每年在华新增门店数量将达到500家，预计2019年星巴克在华门店总数量达到3400家。这意味着，相比过去的17年，星巴克在华年开店速度正在以数倍增长。
有分析师曾向网易财经指出，在星巴克全球多个市场趋于饱和的背景下，中国市场无疑能给星巴克带来稳定增长的营收和极高利润率。“纵观近几年星巴克的在华扩张，其正在不断向中国的二三线城市下沉，受益于此前十多年的耕耘，其在上述中国市场也取得了巨大的成功”。