未来想看便宜电影有点难 谁让票价涨钱了
导读：根据国家电影事业发展专资办的统计数据，今年7月全国电影票房约为45 2亿元，同比大幅下滑18%。这是自2013年以来，7月暑期档票房首次同比下滑，火热的电影市场为何突然降温？
根据国家电影事业发展专资办的统计数据，今年7月全国电影票房约为45.2亿元，同比大幅下滑18%。这是自2013年以来，7月暑期档票房首次同比下滑，火热的电影市场为何突然降温？
今年7月票房同比下降18%
以北京一家影院为例，今年7月份，这家影院的票房为550万元，但是与去年的852万元相比，同比下降了35%，另外从观影人次来看，今年7月这家影院的观影人次达到9万人次，同比去年的17万人次，下降了将近50%。
星美国际影城北京金源店值班经理 刘净：现在我们比较主力的片子，还就是现在演的《大鱼海棠》、《寒战2》，像成龙演的《绝地逃亡》、《泰山归来》，可能质量还有观众的欣赏程度，都没有去年高。
在猴年春节档之后，电影市场“飞流直下”。即使是备受期待的7月暑期，依然缺少像去年同期《大圣归来》、《煎饼侠》这样有超强实力和号召力的影片。成龙动作新片《绝地逃亡》以超7亿的票房表现成为月度首选，《寒战2》以近6.7亿排在第二，国产动画影片《大鱼海棠》则以5.8亿元票房排在第三位。前三名影片合计票房约20亿元，与去年《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》月度合计36亿元的票房相距甚远。
观众也普遍反映今年7月暑期档没有什么特别感兴趣的电影，总体感觉挺无聊的。有观众对记者说，“从教育性来说，观赏性来说，都差得太远了。”
中国电影艺术研究中心研究室副主任 左衡：实际上今年有很多制片方都觉得很委屈，也有这样的声音出现，如果我这片子放在去年，放在前年，我这票房会是今年的两到三倍，这句话在我看来没有任何意义，因为你前到三年之前你没有做出这样的作品来，而到了今年当这一届观众已经很行了，他们已经对中国电影有了更高的期待和要求，甚至变得很挑剔的时候，你仍然说我拿出一个去年能得高分的片子，这个是没有意义的。
票补退潮挤压票房泡沫
从观众和业内人士的反应来看，七月电影票房的下滑，影片质量不给力是主要原因，除此之外，“票补”的减少也给暑期档票房带来压力。
所谓“票补”，简单来说就是电商售票平台及片方“掏钱请观众看电影”。比如，一张面额为30元的电影票，消费者出9.9元，片方和票务平台出20.1元，但票房仍以30元计算。随着行业监管的加强，今年进入五月暑期档后，“票补”现象显著减少，观众实际支出票价升高，影响了观影人次的提升。
资深电影人 高军：因为有票补，说他只能买九块九的，九块八的电影票，他就认准了我只能在十块钱以下我才买，但是票补一旦撤退以后，会伤害到很多观众对电影的一种消费信任，这是个大问题。
《中国电影报》副总编辑 张晋锋：票补在春节档还是很多的，只是说去年和前年是互联网公司进入电影界之后，大量的票补，九块九，十九块九的票房很多，现在没有那么便宜的，比较少的，但是票补还在，只是说票补补的是大片，它不会补小片。
同时，业内人士还指出，在逐利动机之下，票补被玩坏了。一些电影干脆出钱买票房，虚假排片，以营造电影预售火爆的假想。比如今年上映的《叶问3》就是如此，片方大规模买票房的事情败露之后，《叶问3》片方受到了相关部门的处罚。
资深电影人 高军：其实没有票补之前，中国电影市场也挺好的，电商没介入中国电影市场以前，我们在院线制之后，也走了很多年的一路上行的路线，那都不错，都挺好的，但是一旦这个游戏规则被改变被打破了，原有的平衡被击穿以后，一定会出现一些问题
业内人士：中国电影市场增长趋势未变
面对7月票房的低迷，有业内人士认为，下半年电影市场还会呈现低速运行，不过长期来看，中国电影市场的增长态势并没有改变。
中国电影艺术研究中心研究室副主任 左衡：我今年看到这样一个回落，我有点惊讶，因为我本来以为这个回落是会出现在2017年，我个人认为8月份的票房仍然不会特别的好，它会不错，甚至比较好，但不会特别的好。
资深电影人 高军：看今年的翘尾效应能不能甩得出去，如果要甩不上去那么今年总票房原来大家一直预测的600亿，基本上可能性零，我估计有可能在500多亿是有可能的，600亿完全没有可能。
不过有业内人士认为，7月暑期档的几部影片，虽然票房成绩没达到预期，但在制作水平上还是交出了合格的答卷，中国电影内容制作能力不断提高的趋势并没有改变，对下半年以及未来中国电影市场的前景，不少业内人士还是持乐观的态度。
光大证券传媒互联网分析师 蒋巍：这么些年来，中国电影票房的增速是没有低于25%，所以我觉得全年应该是有一个30%的增速，我觉得这方面还是觉得概率会比较大。
《中国电影报》副总编辑 张晋锋：有这么稳定的市场环境，这么庞大的人口基础，我们这么好的电影产业，是朝阳产业，是刚刚在起步，刚刚在起飞，所以我觉得整体而言中国电影市场是超越北美是没有问题。