淘宝：孵化“IP中国造”的肥沃土壤

导读：上周末上海世博展览馆举办的为期3天的“淘宝造物节”，可以说是一场“想不到”的盛会。

上周末上海世博展览馆举办的为期3天的“淘宝造物节”，可以说是一场“想不到”的盛会。

一个想不到，是指在这个场馆里，没有人是全知全能，从最后一天悄然来巡场的阿里集团CEO，到三天数万90后、00后入场观众，到72家淘宝神店店主，包括各色科技大咖，硅谷神秘技术
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公司Magic Leap，每个参会者都有“想不到”、都有“不了解”，大家都在向未来、向年轻人、向创新学习。

可以说，这三天让我们集中看到了淘宝有多“万能”。

还有一个想不到，可能很多人都有同感——不知不觉间，年轻人已经为我们创造了这么多惊喜。

不少“过来人”对周遭年轻人会有“恶搞”、“吐槽”、眼高手低的印象，但是，如果把“恶搞”中的创造力引导出来，在淘宝造物节中，你就会看到一个集中了青年正能量的“磁场”。在这里，青年不仅关注创新、关注谁最酷、为自己产品卓尔不群而骄傲，而且会关注天气、关注绿色环保、关注羌绣等非遗文化的传承等公益领域，他们在用自己的创造力，对这个世界做出一点一滴的改善。

不知不觉间，创造力正成为经济发展的核心要素，而一代年轻人借势登上历史舞台，聚集全中国优秀“创客”的淘宝正成为创造力第一平台。

年轻人：“一言不合就自己造”

毋庸置疑，淘宝是很多年轻人走出学校、实现创意和梦想的首选平台。

而淘宝针对自身用户的调研显示，超过30%的用户属于90后，80%的用户是80后90后。这一代年轻人的成长环境不同于上一代，他们早已摆脱物质匮乏，强调个性化以及对自我的认知，在购物时也更注重原创性和独特性，一言不合就自己“造”。

此次淘宝造物节，你看到的正是众多创新产品热乎乎出炉的过程。现场“O”板块造物车间有72位“造物者”，有活学活用传统中国元素做潮服的，有研究机器人、无人机组装模块的，有画漫画做IP衍生品周边的，有希望能带动身边人“绿色出行”而做电动滑板、竹子自行车的，还有为抢救古老非遗羌绣文化而开店的……

“72造物者”只是淘宝上千万创造力青年的代表而已，“创造”已成趋势，一个“人人都是造物者”的淘宝正在快速成形。

像做开源机器人的“DFRobot”，同时拥有线上创客社区，迄今推出了700多款开源硬件和机器人产品，在淘宝分享了20万个相关零件，帮助1万人组装了属于他们自己的机器人。在淘宝上，买家、卖家、玩家的界限不断模糊，每个人在其中交流、购物和生活，并为社区提供价值。月活跃用户超4亿，日活跃用户1.5亿的淘宝，不只是商业的电子化，不只是一个购物社区，它更像生活本身。

有一家叫“凤凰翎”的淘宝店，通过店铺打造了中国最热的文具发烧友社区，在钢笔使用率越来越低的大势之下，这家店居然能让私家调配的钢笔墨水在淘宝上销售逆袭。在这些富有魅力的新“IP”面前，一些商业领域的游戏规也被重新改写。

淘宝：年轻人创造力生长成熟的平台

这次造物节，浙江大学启真车队展出的方程式赛车也是“淘宝造”——由几位大学生花了1年时间，用有限的成本所打造。他们开着自己造的赛车参加中国大学生方程式汽车大赛，并在2015年获得了轻量化大奖第一名。

阿里巴巴董事局主席马云曾经说过，阿里巴巴是一个生态体系，要打造中国未来商业基础设施，囊括电商、金融、物流、跨境、营销等等，总之土壤好上面才能长庄稼的意思。

年轻人的集中和创造力的勃发，说明大淘宝始终占据年轻人的生活核心，更说明淘宝是年轻人创造力生长成熟，并为社会带去价值的巨大平台。

对于创造力这件事，淘宝愿意投入的还有更多——为创客们提供全程服务。如由三个南京航空航天大学的博士研发的“奇蛙无人机”，先在“淘宝众筹”筹资，后在淘宝合作伙伴的工厂进行量产，在“潮电街”平台首发并建立完善的分销体系，现在已经销售到海外市场。

淘宝网旗下的“时尚生活”、“极有家”、“潮电街”、“淘宝众筹”等平台，目前已经聚集全中国大批优秀的设计师与青年创客，形成创意创新人才的集聚中心和知识共享社区。如此，将自己定位为“创新、创意、创造”平台的淘宝网，时时刻刻都致力于“赋能创客”。

而通过阿里巴巴平台，淘宝亦能为年轻人带去更国际化的视野和事业。此次，硅谷宠儿Magic Leap中国首秀放在淘宝造物节，全球顶尖VR厂商都拿出毕生绝学竞技……不难想象，日后阿里巴巴遍布全球的平台，更能将中国青年人的产品和创意带给全世界。

孕育“IP中国造”肥沃土壤

据波士顿咨询的报告，到2020年，中国消费增量将达到2.3万亿美元，相当于2020年德国或英国的消费市场总规模。中国中产富裕家庭预计1亿户，其中年轻消费群体占主力，且消费能力更强，比上一代高出40%。

中国年轻消费者更看重商品的原创和个性化，这将给设计师、创客们带来巨大的市场空间，也将使淘宝成为那片能对接和孵化无数“IP”的肥沃土壤。

“故宫淘宝”是造物节上最受关注的店家之一，“朕实不知如何疼你”、“买了，就是朋友”等萌贱语录风靡网络。此外，已有200多家中国老字号在淘宝天猫上开店，让很多年轻消费者感受到了传统IP新生的魅力。

文学、电影、游戏类作品的IP衍生品也是“造物节”上热议的话题。淘宝网副总裁张勤透露，阿里对于打造“IP产业链”已经有比较完整的规划，如“阿里鱼”会对接国内外的优质IP并与相关商家合作，以设计生产更繁荣的周边产品。张勤亦透露，在此前没有特意运营的情况下，IP衍生品每年在淘宝成交数百亿，今后这将是一个巨大的潜力市场。

而淘宝平台本身，已经孵化了一大批知名IP如“故宫淘宝”、古人玩穿越的“夏虫与冰”，永远少女心的“塔卡沙”、以魔性卖萌走红的“吾皇”、已跻身国际一流设计师之列的“Ms Min”……

跟“创客”可以泛指那些将创意变为现实的人一样，今天IP的意义也不仅限于intellectual property（知识产权，泛指内容智力成果），更可以泛指那些具有特定符号意义、自带影响力和用户的事物。

未来的淘宝创客、玩家，玩的是切入用户心智的个性化，自有IP和互动社群。有自己的调性，铸造自己的IP，才能造就自己的社群，掌控有变现力的商业未来——“创客”们悉心打磨的产品，最终沉淀下来的是那些经久不衰带有一代人记忆的“IP”。

淘宝正成为年轻人创造力生长成熟，并为社会提供价值的最好平台，同时也成为那片孵化和承载无数新老“IP”的肥沃土壤。据说淘宝天猫平台上已有超过50家企业计划启动IPO计划，电商企业正迎来资本市场的收割期。而下一个10年，是属于年轻人、创客、创造力的时代，因为有他们淘宝才能成为淘宝，为社会提供源源不断的新产品、新内容、新思想。

1、“淘宝造物节”青年造物工厂的“护照”，许多年轻人热衷于集满72家造物工厂的盖章

2、7月22-24日的“淘宝造物节”上，一个女孩正在玩“活人抓娃娃机”

3、7月22-24日，上海世博展览馆“淘宝造物节”现场