不看疗效看广告? 药企62%利润投广告

导读：年报数据显示，108家上市药企2015年推广费用共计247 39亿元，占其利润总额395 9亿元的62 49%，也就是说，上市药企将其全年赚钱的六成以上投入了广告和推广方面。

年报数据显示，108家上市药企2015年推广费用共计247.39亿元，占其利润总额395.9亿元的62.49%，也就是说，上市药企将其全年赚钱的六成以上投入了广告和推广方面。

医药行业重推广 6药企年推广费过10亿

根据Wind资讯终端提供的数据，目前已经在年报中公布2015年广告宣传推广费用的1008家上市公司中，2015年宣传推广费用超过10亿元的有13家上市公司，其中医药生物行业的公司有6家。分别是健康元（600380）、丽珠集团（000513）、华润三九、上海医药、复星医药和白云山。

2015年宣传推广费用过10亿的上市公司

而在2015年广告宣传推广费用排名前二十位的上市公司中，来自医药生物行业的公司有11家。医药行业公司宣传推广费用支出数额巨大，明显高于其他行业上市公司。

药企推广费超盈利六成 研发不及推广费一半

广告宣传推广费用巨大并不是少数医药生物企业的行为，在该行业中，注重广告和推广是普遍现象。从统计数据看来，2015年108家上市药企广告宣传推广费用总额为247.39亿元，而2015年这108家药企的净利润总额为395.9亿元。也就是说，2015年这108家上市药企所赚利润的62.49%投到了推广和广告费用之中。

2015年宣传费用前十医药公司（对比研发费用）

值得注意的是，108家上市药企2015年研发费用总额为114.74亿元，还不到其推广费用的一半。上市药企重疗效还是重广告，可见一斑。