创始人回归再提营销 小米影业加速发展提上日程

导读：时隔一年，小米科技联合创始人黎万强正式回归小米市场。此番回归，他还挑起了另一项重任——带领小米影业拓荒。黎万强告诉记者，和影业相比，目前小米市场仍是“重要且紧急”的那件事。

时隔一年，小米科技联合创始人黎万强正式回归小米市场。此番回归，他还挑起了另一项重任——带领小米影业拓荒。黎万强告诉记者，和影业相比，目前小米市场仍是“重要且紧急”的那件事。

近日，记者在小米总参大楼见到了黎万强，这也是在他自年初重新亮相后首次接受媒体独家采访。

在这次采访前不久，小米刚结束小米5手机发布会。“和小米之前的每一次发布会相同，过程都很煎熬。”黎万强直言。这次发布会小米将“黑科技”这个边缘词汇推到了一个更受关注度的位置。但也有声音认为，小米的黑科技，其中不乏其他厂商已经采用过的技术，难以称之为“黑科技”。

“小米升级记”

对于“黑科技”的讨论，是小米在飞速成长所引发争议的缩影，而黎万强几乎已经习惯处在议论风暴的中心。“当企业取得一定成绩时，外界会用放大镜来看你，甚至产生误解和争议。”

在2015年年底，黎万强从雷军手上拿到了小米5，他希望在发布会上能够精准捕捉到“轻”、“快”等产品核心卖点。这一直被黎万强视为小米和传统营销方式之间的区别：不是包装产品，而是尝试说出自己对于一款产品的感受。

据了解，黎万强最早在金山负责设计，并非传统营销背景出身，但尤为善于捕捉产品营销中的定位核心。近年来，小米时被视为应用互联网思维最为炉火纯青的公司之一，黎万强在背后的助推力不容小觑。

“性价比和营销，在过去成功帮助了小米，但是也带来了误解。”黎万强说，小米将坚持做性价比，但“小米本质上还是一家技术和科技公司，也做了很多技术储备。”

“在成立第一二年时，谈论技术往往用户都不会相信。”黎万强坦言，在初期小米无法做出要求更高的产品。在成立五年后再来谈技术，黎万强认为小米到了一个更加合适的时间点。

而在开始谈论技术和黑科技的背后，透露出的是小米正在尝试重塑自己品牌的信号。

记者得悉，新品发布会之前，小米内部讨论的结果是——小米的品牌形象从最初的面向年轻人转变为适应各个年龄层，而在所谓“发烧”背后强调的热爱数码，改变成“探索”这一应用更加宽泛的概念。

不难看出，2016年小米将在品牌方向上有诸多调整。三月末，小米计划推出针对小米生态链的全新子品牌。一直以来，小米生态链产品和小米手机被视为拥有类似基因，但如今小米希望和主要面向手机市场的“小米”品牌进行区分。其中，小米将对新的子品牌和原有品牌间进行搭配组合。

营销操盘手拓荒影业

在业务升级拓展的当口，黎万强回归后的角色一度引起众说纷纭。据悉，小米内部最先定下的是让黎万强重掌其最熟悉的小米市场业务。不过，到了2015年年底，在雷军、王川在内的合伙人就负责小米影业人选深聊过几次后，最终定下黎万强操盘小米影业。

“因为我们从电视到游戏业务都需要内容，目前小米影业刚开局，需要找到合适的方法来做这个事情。”黎万强说，影业这件事对小米有好处，但在内部最初被认为是重要却不紧急的，此前就是寻找一个合适的人来管理这件事。

在小米公司创业前四年，小米的手机出货量飞速增长，公司定下的销售目标也不断攀升。但在2015年8月，雷军首次在小米内部提醒小米员工“不要被销售绑架，将注意力集中在产品上”。

在刚过去的小米5发布会和两会记者会上，雷军都引用了多家第三方数据公司数据，重申小米国内手机市场第一的头衔。但与此同时，这位创始人也讲到，小米要去掉销量KPI的心魔，回归初心，专注产品。

而在小米初始团队回归一员大将后，众人正期盼着市场考验归来的黎万强和他在品牌营销的“参与感2.0”能够如何发挥作用。