中国电视购物行业发展趋稳 寻求差异化竞合

导读：“从跨界到破界”为主题的2015年度中国电视购物行业年会26日在长沙举行。会上发布的《中国电视购物行业白皮书2015》显示，2015年中国电视购物总销售额达399亿元，环比增幅为近年最低水平，不足15%。电视购物行业发展趋于平稳。

以“从跨界到破界”为主题的2015年度中国电视购物行业年会26日在长沙举行。会上发布的《中国电视购物行业白皮书2015》显示，2015年中国电视购物总销售额达399亿元，环比增幅为近年最低水平，不足15%。电视购物行业发展趋于平稳。

据白皮书披露，中国电视购物行业2015年利润113亿元，创造16.6万个就业岗位，售出商品5918万件，服务近两亿家庭。该行业近4年呈现持续上涨的趋势，但行业总销售金额在国内全年社会消费品零售总额中占比仅0.1%，仍属于较低水平。且随着新媒体与传统媒体的融合、大众消费和购物习惯的转变，电视购物行业直面电子商务带来的冲击与分流，原有的销售格局也因三网融合技术的发展在逐步发生变化。

中国电视购物联盟理事长任谦表示，未来电视购物的战略侧重点将集中在探索差异化经营道路，大力发展移动端渠道及大数据战略，拥抱资本市场，投资潜力项目。该联盟成立于2015年6月，由国家和省市级新闻出版广电播出机构下属的30余家电视购物频道组成。

不少电视购物企业也意识到多渠道融合、商品矩阵升级的重要性，正积极寻求特色差异化发展道路。如快乐购开始着力打造内容电商与社交电商，并推动汽车电商业务；东方购物布局手机视频购物市场，首次试水跨境购；环球购物转变商品开发方向，与旅游、装修业融合创新等。

除商品差异化之外，会员也要差异化区隔。快乐购总裁唐靓表示，电视购物未来的人群会更加细分，只有走差异化道路，改革商品结构和会员结构，才能迅速突围。

中国人民大学教授、中宣部媒体融合专家组成员宋建武表示，媒体的与时俱进，其主要的趋势就是要建设生态级媒体平台。切入电视购物2.0时代，当以“生态化”的概念去定义未来的媒体零售新业态。从“跨界”到“破界”，深耕媒体资源，实现对IP资源长尾价值的变现，从而完善媒体大产业链。这不仅会把媒体资源价值最大化，更会推动实现更大的产业版图。