创意设计类电商在中国崭露头角

导读：“国内高端设计产品的消费群正呈稳定上升的发展趋势，文创产业迅速崛起的大潮中，文创产品发光发亮需要 "出海口 "，这正是我们想要扮演的角色。”暖岛网首席运营官李国庆说。

这家主打创意设计类商品的网站始创于2012年，最初只是为了帮几位设计师朋友解决难题——“他们有原创、出色的设计理念和产品，却找不到销售的方式和对象。”

李国庆说，暖岛致力于推广这些带给人“独特、美好生活体验的设计类产品”，发展至今，已有百万以上的注册用户，10万多个上架商品，合作签约的国内外设计师品牌超过3000个，其中不乏中央美院等设计类院校毕业生的自创品牌。

近年来，中国经济结构正在不断优化升级，从传统低端制造业出口为核心的发展模式转型升级到以创意经济为主要驱动力的产业发展模式。消费对经济增长贡献率近60%，文化产业等现代服务业正在迅速崛起，新经济增长点不断涌现。

中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青指出，随着中国民众消费水平提高，消费者对商品的需求也更加多元。有些消费者更愿意购买个性化的产品，彰显自己与众不同的品位和追求。

创意设计类电商或分享式的网站购物平台应运而生，例如豆瓣的“东西”“市集”、“美丽说”、“蘑菇街”等，也有一些设计类电商通过微信公众号的形式推广和售卖相关产品。

李国庆认为，原创设计类产品的消费群体看似“小众”，却有极强的聚拢度和粘度，对商品价格没有那么敏感，这个群体正在中国逐渐兴起、扩大。

记者看到，暖岛网的设计类产品涉及服饰、美妆、家居、户外等多个品类，与一般电商网站不同，暖岛网首页按照不同的设计师和颇有诗意的设计理念来划分专题，例如“"东长"原创设计师饰品——一半与另一半的故事”、“"青城手制"手工天然花草饰品——以永生之名”等，进入专题后，会看到这个设计师在统一设计风格理念下的所有商品。

“这些独特的设计师产品如果当做一般商品对待会显得成本过高，也得不到重视。”李国庆说，暖岛网希望将本土优秀设计师推到台前，帮助他们集聚人气，打造品牌，也希望由此助推本土文创产业，助力“中国创造”得到更多认可。

美妆品牌“自选肌”的创始人李锦泓告诉记者，他从2013年开始与暖岛网合作，后者不仅为他们提供了销售渠道，更帮助他们参展音乐节等线下活动推广，让他们有机会和同在产业设计圈的朋友进行交流、合作。

在李国庆看来，文创产业能够健康发展需要架构完整的产业链，这不仅包括内容制造者、生产者，还包括销售环节，而文创产品的销售与一般商品不同，需要更多理念上的引导，让消费者愿意追求更好、更独特、更有品质的生活。

他非常看好行业前景，“未来设计类电商数据价值将被重视，这些数据会成为商业产品的销售起源。优秀设计师会崛起，只要架构设计得当，设计类电商可以在坚持文创设计的价值理念下，同时满足电商生存的需求。”

尽管如此，李国庆坦承，目前由于在暖岛上架的商品种类繁多、每个商品的数量却很有限，造成网站运营成本高，有些商品需要设计师直接发货，所以在发货速度、售后服务等方面，暖岛还有需要提升的空间。

莫岱青也认为，创意设计类电商在中国仍处在起步阶段，未来的发展仍面临知识产权保护和消费习惯培养等相关问题。

美国有一家叫ETSY的网站，他们售卖商品的理念是原创及手工。在ETSY聚集了许多独立且具创意的设计师，他们在网上创造自己的品牌，展示理念，也营销他们的商品。2015年3月IPO之后，ETSY的市值高达17亿美元。

“我们更应该看到这个电商背后的价值，他代表的创造力，展现了一种文化的力量，一个国家文明的骄傲。”李国庆说：“我们就是想做中国的ETSY。”