大数据时代精准布局,迎移动广告风口

导读：“刷屏级传播”基本是每一个广告人做产品创意所共同追求的理想效果，但成功从来都不是偶然，刷屏级传播虽是结果，但重在方法。

“刷屏级传播”基本是每一个广告人做产品创意所共同追求的理想效果，但成功从来都不是偶然，刷屏级传播虽是结果，但重在方法。近日，各大新闻媒体纷纷将目光锁定在国内一家叫“城外圈”的一站式智能营销平台身上，就该平台一年内连续三次登陆美国纽约时代广场广告大屏的行为进行追踪报道，许多自媒体人自发转载响应，引起了业界的高度关注。能将移动广告变为病毒式传播的利器，城外圈有其独特的营销技巧。

一、独特的传播形式

“正宗好凉茶,正宗好声音”，”怕上火，喝加多宝!“，”正宗凉茶加多宝“，虽然广告语不同，但相信许多观众却对加多宝凉茶印象深刻，为什么?除开传播形式够独特外，反复强调凉茶的优势，也是一大亮点。当一个营销理念多次出现在广告中并循环传播，我们便在不知不觉中将这个品牌铭记在心里，这就是创新重复的优势。

同理，在美国纽约时代广场大屏打广告的品牌主不少，但是连打三次的却史无前例，对此，不少网友纷纷表示：可以，这很城外圈!重要的事情，不止要说三遍，还要做三遍，这正是“城外圈”品牌知名度越来越高的原因所在。

品牌的传播形式多种多样，要形成刷屏级传播，就要拥有自己独特的传播创意，要做就做史无前例。

二、动人的传播内容

关于传播，什么样的内容才可能动人?这就要求广告人去发现消费者自己都没有觉察的习惯、渴望和价值观。

1、行为习惯

举个例子，假如你是北漂族的其中一员，在看到《四小时逃离北上广》之类的文章时，或许会有感而发。它说出了北上广打工者生活的心酸与无奈，在你恰好感到孤独压抑的时候及时提供了一个精神释放的出口。然后，你情不自禁地在文末点个赞，或者是将这篇文章转发分享到自己的社交圈，这就是情感共鸣的力量。

据腾讯官方发布的第3季度财报显示：从2011年成立至今，微信活跃用户达8.46亿。“爱你，张小龙”，城外圈感恩节致谢“微信之父”张小龙及其微信团队的活动营销，之所以受到众人热捧并形成刷屏级效应，正是立足于大数据对受众行为习惯的洞察这一基础之上。

自产品上线以来，微信改变了许多人的社交方式，甚至也改变了许多人的生活轨迹，近六年了，我们每个人都欠微信一句“谢谢”。在此前提下，基本上每一个微信用户都能在此次“感恩微信团队”的活动中找到情感共鸣，从而将感恩变成一种自发的群体性行为。

2、渴望

曾经看过这么一个房地产广告创意，在当时掀起了不小的反响：”别让孩子在出租屋内叫你爸爸。“一句话，击中了每一个父亲的软肋。作为一个成年男子，最渴望的不过是守护自己的家庭，看着自己的家人因为自己而过上幸福的生活。

一个好的传播内容，应该能够洞察到目标人群内心的渴望，并为消费者搭建一个精神的出口。比如，城外圈近日在纽约时代广场大屏广告上所登的”广告好效果，就上城外圈“，既切中了每一个品牌主内心对于品牌曝光的渴望，又凭借着自己的专业能力提供了解决方案(上城外圈平台投广告，能获得理想的投放效果)。

3、价值观

价值观输出是咪蒙最擅长的事情，新世相的“丢书大作战”其实也是一种价值观的传递。物以类聚人以群分，价值观相同的行为，更容易获得群众的响应与支持。无论是”爱你，张小龙“感恩节致谢微信团队所体现出来的”感恩精神“，还是三登纽约时代广场广告大屏所体现出来的”匠心精神“，都是一种正确价值观的表达，也是一个大企业得以在业界屹立不倒的精神支柱。

当然，成功的营销，除了打造刷屏级传播效果之外，更重要的是要踏踏实实做好自己的产品。城外圈的匠心精神，不仅体现在”三登纽约时代广场“的传播形式上，更彰显于几十年如一日的大数据领域挖掘开拓之上。据悉，日前城外圈平台自媒体排行榜功能正式升级上线，基于大数据的营销应用，通过有效的技术整合和挖掘，为品牌主提供更智能、更高效、更精准的解决方案，助力精准广告营销，受到广大品牌主的一致好评。