互联网广告增速不减 2017年规模将达2800亿元

导读：从20世纪90年代起，互联网经过二十多年发展，已深刻地融入到人们生活当中。数据显示，截至2016年上半年，我国网民规模达7 10亿，人均周上网时长为26 5小时。互联网的迅速普及，带动了互联网广告行业的飞速发展。

从20世纪90年代起，互联网经过二十多年发展，已深刻地融入到人们生活当中。数据显示，截至2016年上半年，我国网民规模达7.10亿，人均周上网时长为26.5小时。互联网的迅速普及，带动了互联网广告行业的飞速发展。

相对于传统广告，互联网广告具有更灵活方便，展现形式更多元，针对性更强，费用更低廉等优势。目前，互联网广告可分为横幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、插播式广告、RichMedia形式、EDM直投广告等。

特别是大数据产业发展如火如荼的当下，互联网广告由此迈上精准投放之路，可依据年龄、性别、浏览习惯等为客户分辨出精准受众群。互联网广告搭上大数据，令其再次呈现出勃勃生机。

此外，互联网广告计算方式多样，如按天收费、按点击收费、按播放量收费、收取佣金分成、报销回报率等，不同的计费方式能满足不同广告主，令互联网广告能做到最大程度地覆盖各类客户群体。

互联网广告在发展初期，还被当做是传统媒体的补充。随着网络技术不断发展，互联网成为绝对主流，互联网广告由此登上广告市场领导地位。互联网广告也凭着自身媒介的交互性、广泛性、便捷多样性、形式独特性等，得以快速发展。

据前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业分析报告》数据显示，2011年起，互联网广告市场增速开始超过传统媒体平台，到2015年时，互联网广告规模达到1540亿元，预计到2017年达到2800亿元，维持两位数高速增长。

在互联网广告产业链中，网络广告位提供方、广告交易平台、广告投放商和广告是四大主体。其中，广告投放商起着重要作用，其对互联网广告市场的分析和把握，决定了广告投放的效率和效果。

值得一提的是，移动互联(2432.06,-13.270,-0.54%)网的快速普及，令广告主营销费加速向移动端和垂直媒体转移。一些内容营销、创新互联营销正日益受到广告主青睐。

总的来说，互联网广告前景持续向好。正式实施的《互联网广告管理暂行办法》，也将令互联网广告行业走向规范发展道路，未来仍有相当大的增长空间。