电商平台纷纷上马直播 专家：直播不会成为电商主流

导读：继游戏直播、秀场直播的“百播大战”后，电商网站纷纷把目光投向了网红和直播，“电商+直播”或将成为今年电商秋季的主打。

“电商+直播”模式能走多远？

继游戏直播、秀场直播的“百播大战”后，电商网站纷纷把目光投向了网红和直播，“电商+直播”或将成为今年电商秋季的主打。

有业内人士认为，直播既能通过内容吸引用户，还能提高转化率，让用户边看边买。但也有人认为，直播炒作成分大，很难形成常态。

广州日报记者　倪明

2016年被称为网络直播元年，随着一大批“网红”和明星直播效应的凸显，电商迅速看到了其中蕴含的商机。目前，天猫、苏宁易购均已上线直播。唯品会发力“原创视频+导购直播”，宣布从“时尚特卖平台”升级为 “时尚生活方式平台”。京东也即将上线直播频道。

“直播这个模式，将成为电商的标配。”中国电子商务研究中心主任曹磊如此评价。曹磊告诉记者，中国大部分的电商平台现在都遇到了一个“寻找流量”的瓶颈，“一、二、三线城市挖掘殆尽，四、五线城市再到农村要发展用户难度又比较大，获取用户的成本太高，现在直播平台就成为了一个重要的流量入口。” 与映客、斗鱼等平台完全不同，电商引入的直播是辅助售卖的工具，目的是为平台带来额外流量，提高销量和打开率。

本报记者调查多个电商平台发现， “电商+直播”还处于野蛮生长阶段。记者昨日登录洋码头APP看到，直播页面卖家发出的图片仅仅是产品细节，有些标注了自己的地点，而不少卖家并没有标注自己的位置。不仅如此，有的直播也仅是图片，并无卖家直播进店到选购以及购买小票等细节。网购达人黎女士向本报记者抱怨；“洋码头的直播我基本不看，它的APP老是打不开，不知是不是直播占了服务器资源？”

此外，电商直播可适用的商品种类现阶段主要还是集中在服装、美妆等产品。且直播的成本较高。某技术服务商告诉本报记者，不包括明星、网络红人的高额出场费，电商直播的每G宽带为1万~2万元。而为了不影响网民浏览APP的速度，有的电商平台要为直播专设服务器。

专家：

直播不会成为电商主流

黎女士尝试过“边看边买”的模式，她说，觉得就像网络版的电视购物，都是主持人将粉丝导流到第三方的电商平台，然后在上面消费。商家的这种变现形势虽然有一定的乐趣，但是网友的热情持续时间很短。

中国互联网协会“互联网+”研究咨询中心副主任李易也认为，电商直播，其实是网络版的电视购物。不同的是，互联网直播可以通过计算了解到观看人数，并通过奖励把观众变成真实有效的用户，可以直接反映出链接的效果，这对积累用户数据还是很有价值的。

“这一形式短期作为一个噱头炒作还可以，但是要把它当成一个稳定的商业模式恐怕不妥。”李易表示，根据他的观察和判断，直播很难形成常态。

电商专家鲁振旺认为，直播在电商中不会很快转冷。用户喜欢通过手机跟网红或者明星接触，而把一些产品信息嫁接到直播里面又非常简单，这是一种非常好的方式。短期之内这种形式不会消失。但是，直播更多的是起到一种品牌传播的作用，对于卖货不能有太多奢求。

9月9日，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（下称《通知》），要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务，未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人将面临直播的门槛，即直播机构需要“持证上岗”。刚刚火爆起来的“电商+直播”模式是否会很快遇冷？

业内认为，《通知》主要是指通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行的视音频直播，跟电商平台的直播关系不大。