体育众筹正逐渐走进主流大众视野

导读：近年来互联网金融开始得到蓬勃发展，“体育众筹”这一全新的资金筹集形式，正逐渐被主流大众所接受，“体育众筹”已经离我们越来越近。从王治郅的纪念版球衣众筹、前国家跨栏队队医盖学志的讲座众筹，相关的项目已经越来越多。

笔者采访到宁波若干具有代表性的体育众筹案例，结合国内外相关案例，体育众筹这一新生事物的发展前景从中可窥见冰山一角。

体育众筹已有不少成功案例

近两年体育界比较著名的众筹案例，其中之一是西甲球队埃瓦尔队依靠球迷散户（其中相当多是中国球迷）的众筹，筹集到了１７０万欧元的参赛费用，比预期多３０万欧元，顺利完成了一个赛季的比赛。２０１４年１１月，球队特意“请”了所有的“中国股东”远赴西班牙观看了球队主场与皇家马德里的比赛。而２０１４年的北京国际马拉松赛也采取了多种众筹形式，例如参跑资格众筹和与媒体联合发行的北马特刊资金筹集，最终都获得了成功。

２０１４－２０１５赛季的ＣＢＡ联赛，是老将王治郅的最后一个赛季。八一富邦篮球俱乐部为此策划了一个“郅始郅终，满怀郅爱???复古球衣众筹发布”的活动，从２０１５年１月９日开始至１月２９日结束，支持人数１００位，筹款金额１７３４２元，远超目标金额１万元的预期。“这次纪念版球衣的众筹只是小试牛刀，因为王治郅在国内篮球界的广泛影响力，这次众筹做起来相对比较容易。”八一富邦篮球俱乐部的工作人员告诉记者。

类似的事例让人联想到，当年为参赛经费四处寻求支持的民间“极限跑”达人陈盆滨。从２０００年起，陈盆滨拿着无数的奖杯奖状在台州、温州等地找了十几家企业，都无功而返。直到２００４年，陈盆滨找到了苏泊尔公司总裁苏显泽，此后峰回路转，这位台州同乡的支持成就了２０１４年陈盆滨“七大洲极限马拉松世界第一人”的伟业。假设一下，当年如果有专为运动员设立的众筹平台，那么像陈盆滨一样有运动天赋又缺少经济条件的运动员将获得更大的发展空间。

实际上，国外已有成熟的运动员众筹平台。作为前游泳运动员的美国人艾米丽?怀特成立了众筹平台Ｄｒｅａｍｆｕｅｌ，精心挑选有特殊需要的运动员并为其组织筹资活动。除了筹集资金，该平台还为运动员制订营销计划，以提高他们的社交媒体存在感、吸引潜在赞助商。目前，Ｄｒｅａｍｆｕｅｌ致力于向所有运动员示范自我推销的过程，把娱乐界为乐队做过的宣传手段都挪用到了体育界。

去年１１月，一场题为“科学运动，预防损伤”的体育讲座在宁波城市职业技术学院举行，主讲人是奥运冠军刘翔的前队医盖学志。值得一提的是，这次讲座是宁波“９８黄金一代”马拉松训练营采取“众筹”的方式举办的。以众筹的形式办体育讲座，这在宁波还是第一次???发起人１１月初在“互动吧”上发布了相关信息，然后与宁波众多跑团、跑步群的负责人联系，希望以众筹的方式分摊举办讲座的经费成本???每人收５０元听课费，最终有近１００位跑友如约前往。讲座结束后，跑友纷纷抢着提问，请教各种伤病的防治方法，现场气氛十分热烈。

众筹模式将为体育事业注入新生力量

众筹强调的是一种全方位的参与感，参与者和项目、发起人之间是一种你中有我、我中有你的关系。公开透明是众筹最大的特性。从项目启动、市场定位、计划发布、产品研发、产品制作等各环节，都会全方位公布信息。

体育众筹现阶段的困难在哪？有论者指出，一是回报难设计。文娱产业的大多数项目和创意可以通过资金的支持最终获得成功，不过在体育行业比较难实现。因为竞技体育的获益者一定是取得最好成绩的人或团队，众筹后的资金如何得到回报是个比较尴尬的问题，这也是为什么体育众筹平台和项目比较少的原因。

二是让观众参与众筹比较难。观众对体育的爱好不一定能转化为物质上的支持，除非发起者能让观众收获有一定想像力和吸引力的回报。和其他众筹项目一样，体育众筹项目的发起人给予支持者的回报越是有创意，就越容易吸引支持者，项目成功的可能性就越大。

三是法律方面的困扰。我国法律规定“众筹不支持以股权、债券、分红、利息形式作为回报的项目”，否则有非法集资之嫌。尽管国务院常务会议决定开展股权众筹融资试点，但目前众筹项目的回报必须是实物、产品或服务，而不能是有价证券。此外，因运动员重病发起的公益众筹，其资金的使用过程难以得到有关部门的监管，其中不可避免地存在一些可能被不法分子利用的“真空地带”。

记者了解到，宁波目前有市级体育协会３９个，体育俱乐部等民办非企业单位４７个，加上１１个县（市）区的２００多个体育社团。这些体育组织的负责人绝大多数尚不具备“体育众筹”的相关知识，也没有参加过相关培训。

在筹集经费的问题上，除了个别实力突出的社团之外，相当多的体育社团面临经费困难、活力不足等现实问题，在很大程度上制约了体育社团的发展。即使个别社团有通过网络筹集活动经费的愿望，目前也缺少为他们服务的区域性众筹平台，而像华奥众筹这样的全国性众筹平台对他们来说，显得有些鞭长莫及。就算是将来有了相应的体育众筹平台，如果没有专业团队的策划和运作，如果缺乏足够好的创意，体育项目众筹成功的可能性也将是很大的问题。

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１月６日颁发的宁波市政府２０１６（１）号文件提出，加强体育的跨界融合，促进体育旅游、体育传媒、体育金融等新兴体育业态的不断壮大。大力扶持体育中介服务业和体育金融保险业。

记者认为，体育部门应当密切关注“体育众筹”这一全新的互联网金融平台的发展，及时跟踪其变化动态和趋势，在现有成功案例的基础上总结经验，举一反三。同时对更多的体育组织负责人进行相关知识、操作方法的培训和研讨，让大家尽快掌握这一全新的互联网金融工具。

此外，要在不违背现有法律的前提下，鼓励和支持“体育众筹”项目的尝试与开展。今年１月２９日刚刚成立的宁波市体育发展基金会，作为一家政府支持的公募基金会，具有开展“体育众筹”，面向社会公开募集资金的合法资格，如果体育部门恰当加以运用，将为宁波体育事业的发展提供强大的助力。