从小游戏到大生态，白鹭时代张翔的创业之路

导读：谈到白鹭和H5的未来，张翔在接受记者采访时表示：“预测未来的最好方式就是创造未来。现在大家都觉得H5还太年轻，整个市场还处于萌芽状态，但是白鹭已经见证并推动了它的飞速成长。白鹭致力于服务H5开发者，搭建H5生态圈，推动整个产业成熟和完善。”

“一个简单的生活应用App，开发工期需要2周，策划＋设计＋测试＋修改需要2周，前前后后约1个月，制作价格应该在3万-10万。而且单一应用商店模式分发 ，获取用户成本高，软件升级和维护麻烦不断，使得许多初级创业者不敢轻易尝试。因此白鹭时代推出了青雀移动解决方案（Egret Lark），使web应用、微站、广告的创作门槛大大降低，而开发效率也大幅度提高。”

当业内人士人都认可白鹭时代作为一家H5游戏引擎公司创造出的成绩时，在本月结束的2015HTML5移动生态大会上，白鹭时代联合创始人张翔已面对台下上千位听众分享了白鹭时代在非游戏领域进行的“跨界和探索”，如何帮助传统企业和创业者开发游戏外的H5产品。

他说，白鹭时代的准确定位，是一家专注于HTML5移动技术与服务的提供商。

创业从H5游戏开始

张翔早在十年前就创过业，作为一名资深电影、游戏爱好者，他对互动娱乐领域有着浓厚兴趣和敏锐嗅觉。早在开心农场、QQ抢车位等游戏风靡前，张翔就策划过类似的社交互动游戏，也尝试经营类似“第九城市”的游戏社区，但因为经验积淀不足，项目未能成功。

他随后加入了Discuz!创业团队，这是一款社区论坛软件系统，用户可以在不需要任何编程的基础上，通过简单的设置和安装，在互联网上搭建起具备完善功能、负载能力强和可高度定制的论坛服务。在Discuz！期间，张翔与戴志康等人一起将其打造成全球第一品牌和影响力的社区软件。2010年，Discuz!被腾讯公司全资收购，时为Discuz!副总裁的张翔加盟腾讯公司，先后担任腾讯开放平台总监及腾讯广点通总监。

在服务了腾讯四年后，张翔踏上了新的挑战之旅。他放弃了腾讯的高管职务，与Discuz!的老同事陈书艺一起再次踏上创业征途，这次，他们选择了H5。拥有全球最大社区软件的成功推广经验，张翔认为H5是一个顺其自然的规划和选择。

“书艺找到我，一同探讨移动互联网的创业机会。当时我们谈到Flash在移动设备上已经错失机会，而H5的特性恰好能在移动端大施拳脚。书艺敏锐地捕捉到H5将是移动领域的下一个风口，我们的看法一拍即合，决定投身H5这片充满机遇和挑战的蓝海。” H5游戏的历史可以追溯到2010年，乔布斯宣布苹果系统将不再支持Flash，引得一片哗然，为此，乔布斯特意写了一篇《关于Flash的几点思考》的文章作为回应。他写道：“移动设备关乎低功耗、触摸界面及开发网络标准，这些是Flash的短板。而移动时代的新开发标准，如HTML5，将在移动设备上获胜。”

乔布斯“H5将取代Flash”的预言给了许多嗅觉灵敏的游戏人希望，他们决定主动出击。

2010年10月，Zynga收购了H5游戏引擎开发商Dextrose，随后发布了第一款H5游戏 《Mafia Wars Atlantic City》；EA发布了H5版的游戏《命令与征服》；与此同时，Facebook、MOTO和迪士尼也分别投资收购了与H5游戏相关的公司。仅仅隔了不到一年，这些刚刚崛起的H5游戏公司就一个个开始倒闭。国内出现的第一个H5游戏研发公司叫作磊友科技，是创新工场孵化的第八家创业公司，也没有引起大的市场反响。

H5游戏在5年前没有普及的原因无外乎几类，网络速度慢、H5游戏渲染能力不够成熟，没有合适的分发渠道和传播等。

在张翔看来，曾拖慢H5发展的手机性能差、网络速度慢等问题如今已不存在，W3C国际标准也终于定稿，而随着原生手游红海趋势愈发严重，H5游戏以其开发成本低、跨平台、简单易玩等特点，赢得开发者的青睐。由于当时市场上并没有一套高效易用的H5引擎和工具，因此他们提出一个大胆的方案--给H5开发者做一套完整的解决方案，他们要给为挖掘H5金矿的开发者提供一把好的铁锹。

首先公司要有一个很酷的名字。国外的技术公司喜欢用动物名称为公司命名，比如猴子、鸟、狐狸。因此“白鹭引擎”应运而生--他们希望开发者写出的代码不仅高效，而且如白鹭的姿态一般优雅。