全球传统出版业普遍萧条 日本如何应对不景气？

导读：近些年，在数字出版日新月异、出版形态不断创新、版权贸易方便快捷等情况下，全球传统出版业普遍萧条，传统出版规模不断缩水，产值也在下降，效益日渐压缩。

近些年，在数字出版日新月异、出版形态不断创新、版权贸易方便快捷等情况下，全球传统出版业普遍萧条，传统出版规模不断缩水，产值也在下降，效益日渐压缩。为应对这一局面，日本出版业加快调整出版结构、更新出版业态、提高有效供给，虽然他们的经验并不一定完全适应中国国情，但有一些亮点确实值得学习，这对于中国推进出版业供给侧结构性改革有所帮助。

一是在出版内容方面进行精耕细作，推出许多新领域的出版物。日本出版商在日本少子化、老龄化、读者数量锐减的情况下，针对传统出版物市场逐渐缩水的现实情况，在新的出版领域不断探索，推出了很多新领域的出版物，在市场上受到热烈欢迎。例如，在新的生活方式方面，茶艺、插花、养生等，装帧精良、内容独特深入、角度新颖的出版物琳琅满目，品种多样，可选择的范围很广。又如，日本出版业针对老龄人出版的作品可选择范围极广，抓住了日本进入老龄化社会的社会特征。

二是在出版物方面强调精品意识，不断提高出版物的内在和外在质量。数字出版和电子出版物的强烈冲击，使得纸质出版物的生存空间越来越小。在生产成本不断提升的情况下，不断提升出版物的精品化程度，将每一种书做成艺术品一样的产品，已经成为日本出版商在激烈的市场上生存的必要。日本东京书展上展出的日方出版物，装帧设计都十分精细，书籍的用纸、印刷都极为精良，给人们留下深刻印象。

三是日本在推广电子书方面不遗余力，顺应数字化时代潮流。数字出版具有成本低、更新快、物流效率高、阅读便捷等优势，代表了数字化时代出版业的方向。在新技术面前，日本出版商积极顺应数字出版的潮流。日本还出台电子书出版的扶持政策，为日本出版商的发展提供大力支持。在此基础上，索尼等大公司也在电子出版的技术上深入研发，推动了日本数字出版快速发展。

在销售方面，日本出版商通过方便快捷的销售渠道，促进出版物流通。和我国情形差不多，在日本，大型书店也已不多见，专门的实体书店生存艰难。不过，在日本遍布大街小巷的便利店中，基本都摆放着品种多样的期刊等出版物；在车站及一些商场附近，也基本都设有较大规模的书店，而且出版物品种很齐全。在网上销售越来越普遍的现在，触手可及的销售场所，尤其是在比较偏远的乡村，依然能够极大地促进出版物的销售。这些都值得国内出版社的销售人员重视。

虽说传统出版业盛况难续，但日本出版业在新技术、新形势、新时代的冲击下，直接面向市场、调整出版结构、持续推出精品、开拓销售渠道等方面的做法，为其他国家出版业提供了许多值得借鉴的经验。