市值飙升的微博和社交媒体还有多大关系

导读：10月17日美股交易时段，微博的市值达到113亿美元，一度超过Twitter。今年以来，微博的股价已经累计上涨173%。

10月17日美股交易时段，微博的市值达到113亿美元，一度超过Twitter。今年以来，微博的股价已经累计上涨173%。

消息一出，就有大量文章讲述微博如何蒸蒸日上、Twitter如何跌跌撞撞，并将市值一度超越Twitter奉为微博的里程碑式胜利。2006年Twitter问世，改变了信息的产生和收集方式，微博是Twitter的众多追随者之一，诞生之时也一度是中国最大的公共讨论空间和新闻呈现的第一现场，社交和媒体属性的交织让微博在2010、2011年一时风头无两。2012年开始，微信借助朋友圈承载了大量社交需求，微博基本剥离生活社交，且适度规避公共讨论，加速从新闻向娱乐转向。2013年，微博在最艰难的时刻接受阿里入股，从此走向完全不一样的商业模式。眼下的微博早已不是Twitter的同质化产品，Twitter过得是不好，可是市值一度超过Twitter也说明不了微博的胜利，就像苹果和梨比价高是没什么意义的。

在微博的转型过程中，营销化和娱乐化是绕不过去的两大标签。转型初期，一方面卖广告、卖热搜，培养垂直专V，表现出来就是段子手、营销号满地走，整个微博被哈哈党、僵尸粉、抽奖转发和淘宝店主占领，而有了淘宝认证的电商尝试却失败，基本沦为淘宝导流中转站，也没什么实用信息；另一方面，在娱乐化过程中紧紧抓住明星，微信分流了大量的社交需求但明星不可能向粉丝开放朋友圈，于是就在微博里暴露有限的生活截面维持曝光度，铁粉会为偶像刷热搜、买虚拟礼物。微博是娱乐事件的爆发现场，吴亦凡约炮门、王宝强离婚门和最近的张靓颖妈妈手撕准女婿，都是“有事上微博”，而且特有的“微博观光团”会营造一种接近事件原点近距离围观的感觉。

转型后期，尤其是今年以来，网红和视频直播放大了微博的价值。微博和网红互相成就，微博本身就是网红孵化器，不仅为网红提供了获取粉丝的便捷方式，还给了广告、打赏、电商通道变现大礼包。今年一季度，现象级网红papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和，现在微博的秒拍和小咖秀已经是非常成熟的直播产品。

有人说，现在的微博是Twitter、Instagram和YouTube的结合体。然而，这几个app都有极大规模的重度用户，用户粘度都是跟着app走的。微博转型之后，无论是押宝段子手、营销号、明星还是网红，抑或奥运、世界杯这样的大事件，用户都是跟着人或事件走的，段子手和营销号在微信公众号变现，明星是通过广告和自创品牌，网红则是在淘宝、微商，而微博在每一场喧闹中都成了中转平台。当然，能跟上每一趟风口做好一个中转站不容易，能做一个好的中转站并没有什么不好，只是和社交或媒体都越走越远了。

微博市值超过Twitter是事实，高呼微博称王、中国内容创造模式胜利就有点扯了。微博乘着网红经济、粉丝经济和视频直播的快车，挥舞着娱乐化的大旗一路高歌猛进，摇身一变成为了一个巨大的中转平台。往日的微博，是社交媒体浪尖上的弄潮儿，是改变中国的现象级产品，是探讨公共话题的广场；今日的微博，是网红经济、粉丝经济以及直播浪潮的一部分，往后，也许还会成为后续浪潮的一部分。微博通过完全舍弃过去而获得了新生，这当然是值得祝福的，但同时也有点遗憾，大概再也没有机会解答，重媒体又重社交具有广场效应的微博客模式，为何就走不通。