资本热捧主题公园：亿元级投资的放羊工社将落户北京

导读：1月26日，连续多年卫冕天津市百强私营企业桂冠的天津荣程祥泰投资控股集团有限公司联手中南传媒、潇湘资本，在北京举行了“放羊娱乐FUNYOUNG文创产业战略发布合作签约仪式暨放羊工社启动仪式”，三方企业高管悉数出席。

除了被广泛围观的上海迪士尼乐园，不同特色的主题公园也正遍地开花。这背后，是资本的热捧。

1月26日，连续多年卫冕天津市百强私营企业桂冠的天津荣程祥泰投资控股集团有限公司(下称“荣程集团”)联手中南传媒(601098.SH)、潇湘资本，在北京举行了“放羊娱乐FUNYOUNG文创产业战略发布合作签约仪式暨放羊工社启动仪式”，三方企业高管悉数出席。

上述仪式结束后，荣程集团董事会主席张荣华向《第一财经日报》记者透露，三方合作将首先试水以“放羊工社”为核心品牌的音乐主题娱乐综合体，首个项目将于落户北京核心区，投资额在亿元级别。

主题公园的又一个春天已经到来?

1月25日，海昌海洋公园(02255.HK)在长沙签下一座海洋类主题公园项目，据当地媒体报道，投资额约20亿元;1月22日，三亚宋城浪浪浪水公园试营业，这是继三亚千古情景区、三亚宋城彩色动物园、三亚宋城冰雪世界之后，宋城演艺(300144.SZ)的又一重点项目;1月11日，华侨城A(000069.SZ)在佛山市落地的华侨城文化旅游综合项目即欢乐海岸，举行了奠基典礼，总投资达120亿元。

《梦幻世界》主题公园(网络资料图)

资本的又一个所爱?

无论是资本市场，还是普通百姓，对于主题公园都不会感到陌生，海昌海洋公园建设的以海洋动物为核心的主题公园、华侨城A旗下的欢乐谷及宋城演艺塑造的以“千古情”为主题的大型实景演艺景区，都已成长为全国性品牌，同时，这三家企业也与迪士尼、环球娱乐一起，位列全球主题公园集团十强。

而早在2011年9月，被冠以中国首个集生产、体验、消费、结算等音乐全产业链于一体的音乐主题商业街区、东郊记忆就已落户成都，经过几年的发展，现已崛起为成都旅游文化的新地标，还是4A级旅游景区。

但遗憾的是，东郊记忆始终未能走出蜀地，而只是一个区域性的音乐主题公园。而“远近闻名”的北京798艺术区，也并不是真正意义上的音乐主题公园。

“现在人们对休闲旅游的需求在提高，需要更多的文化创意主题项目。尽管未来中国将可能集中新建一批大型主题公园，但这个市场的需求足够大，并且主题公园之间也能形成‘羊群效应’。”中国旅游研究院院长戴斌如是表示。

瞧见了这个空档，荣程集团下定决心与中南传媒、潇湘资本合作，在北京核心区试水以“放羊工社”为核心品牌的音乐主题娱乐综合体，就是百姓眼中的音乐主题公园。

张荣华告诉记者，将在北京落地的“放羊工社”是我们三方合作的首个音乐主题公园，投资额在亿元级别，预计今年夏天迎来第一批消费者，未来也会在各地进行复制。

与荣程集团“并肩作战”的中南传媒，是我国第一只全产业链整体上市的出版传媒股;潇湘资本则是由隆平高科、美林集团、步步高集团等湖南民企共同打造的第一支金融“联合舰队”。

荣程集团为什么要拉上这两家企业呢?

荣程集团高级副总裁柳雨佳正是“放羊工社”的具体操盘者，其表示，我们要让“放羊工社”开启新的文化娱乐模式，新不在于技术有多新，或者说明星有多靓，而是在于要做一个符合人性需求的产品，中南传媒可以提供丰富的内容;同时，选择潇湘资本，是因为我们要让文化产业的商业模式回归到金融，因为没有金融回收、金融效率的产品，不能称之为一个成功的商业产品。

以钢铁为主业的荣程集团，资产总值高达138亿元，由于国内钢铁业形势不振，近年来，荣程集团在多元化道路上“高歌猛进”，相继涉足文化健康、科技金融、资源开发等多个领域;据了解，未来荣程集团的文化产业要占其整体业务规模的50%左右。

主题公园业绩几何

据媒体报道，1月25日，湖南湘江新区举行重大投资商座谈会暨项目集中签约仪式，其中签约的长沙海昌欢乐海洋公园项目，总投资额约20亿元，预计2018年年中开园，开园后年接待游客量预计超过200万人次。

对此，海昌海洋公园方面回复《第一财经日报》记者，长沙项目是公司又一个管理输出项目，日前公司与当地政府签署了合作框架协议，但是具体投资主体、投资金额以及合作模式有待双方继续深化，所以目前没有对外界披露，未来公司会对此刊发自愿性公告。

从大连走出来的海昌海洋公园，已经发展为全国最大的海洋类主题公园运营商，这次又落子长沙，恰是其“快马加鞭”进行全国布局的一个缩影。

正在紧张有序地为开园而做最后冲刺准备的上海迪士尼乐园，吸引了无数人的目光。而海昌海洋公园也要打造一个上海海昌极地海洋公园，首期总投资额约30亿元，就坐落在浦东临港地区，2015年3月举行了奠基仪式，预计2017年落成，届时将与上海迪士尼“正面交锋”。

1月18日，海昌海洋公园发布公告称，2015年，公司8个主题公园的入园人次约为1231.13万，相较于2014年1149.42万人次，增长7%左右;同期购票入场人次约为947.74万，和2014年877.32万人次相比，增幅超过8%。

海昌海洋公园董事会认为，上述增长水平主要得益于公司不断完善主题公园的产品及服务，以及实施特色的市场营销活动所致。

无独有偶，1月26日，宋城演艺公开了2015年业绩预告，去年其归属于上市公司股东的净利润在5.78亿~6.86亿元之间，相较于2014年3.61亿元，增幅在60%~90%之间，旗下各大旅游区均取得良好业绩。

宋城演艺方面透露，三亚、丽江、九寨沟三大异地项目千古情系列产品全线爆发，市场占有率加速攀升，赢得口碑和游客规模的双丰收;杭州宋城景区业绩增幅创近五年来新高。

海昌海洋公园总裁王旭光曾向《第一财经日报》记者坦言，国内主题公园接待游客人次“节节攀升”，除了与正在呈现爆发式增长的旅游业有关，也是因为上述主题公园形成了品牌影响力，并有与之配套的基础设施及服务，目前主题公园的游客70%左右都是80后、90后、00后，这些人群对品牌认知度很高。

如何看待形形色色的主题公园如雨后春笋般涌现出来?王旭光所持的观点是，旅游的业态不一样，产品也不一样，不同产品之间存在协同发展的集聚效应，尤其对长线游市场，非同质化的产品集聚，有利于促进该区域的旅游市场及行业发展。