五年内华为或在全球超越三星：胜在创新研发
导读：对韩国消费电子企业巨头三星来说，诺基亚陨落之后的三五年里或许是高处不胜寒，风光无限；但现在情况正在急剧恶化，让其感到紧张不安的，不是美国企业巨头苹果，而是中国企业巨人华为。
一个高地的占领，往往是踩着对手的尸体上去的，战场如此，商场亦如此。
对韩国消费电子企业巨头三星来说，诺基亚陨落之后的三五年里或许是风光无限；但现在情况正急剧恶化，让其感到紧张不安的，不是美国企业苹果，而是中国企业华为。
三星心知肚明，苹果不是诺基亚，要踩着苹果尸体往上爬，那是痴人说梦。苹果单机战术亦是作茧自缚，在创造辉煌的同时，也把自己困住了，在三星机海战术面前，苹果很难从市场份额上超越三星。但华为完全不一样，只要打开了上升通道，那可能是全世界都在其脚下铺陈开来。
由此看来，三星成为华为上升通道的垫脚石，已经近在咫尺，也许快则三年，慢则五载，在全球范围内，三星可能被华为全面超越了。
三星溃败从中国市场开始
不可救药的癌症，最早都是从一个微不足道的细胞开始。虽然三星肌体目前尚算健康，但癌细胞已经在蠢蠢欲动了。
在全球最大的手机消费市场中国，三星已经兵败如山倒。据最新数据，三星不但丢掉了市场份额第一的宝座，甚至被挤出了前五名，仅以8.8%的份额排名第六，不及市场份额第一的华为手机的一半。
中国向来是商家必争之地，也是手机品牌兴衰荣辱的晴雨表。先是摩托罗拉，后是诺基亚，现在是三星，其发展都展现了这种端倪。诺基亚鼎盛时期，在中国市场份额高达40%，但衰落也就在一夜之间。现在三星亦是呈现出相似的衰败迹象。
目前中国手机市场的王者是中国本土品牌华为。据市场调研机构披露，2015年第三季度，华为在中国手机市场份额为18.7%，排名第一。堕落到这种惨淡境地，是三星自己都不曾预料到的。
千里之堤，溃于蚁穴。而中国或许是三星帝国溃败初始的蚁穴——虽然在全球市场，三星还是第一，但松动和溃败迹象在显山露水了。
从产品质量和性能来讲，三星已经没有什么优势可言，因为三星手机与其他国产手机一样，用的都是安卓操作系统，采用的都是高通芯片，难言实质性差异。只不过在国际市场上，三星凭借多年累积下的品牌和拓展的渠道，落得个“瘦死的骆驼比马大”的余威，但这种局面正如中国市场上发生的变化一样，在不久的将来也会发生翻天覆地的变化。
作为最具狼性的中国本土企业，华为可谓战无不胜。华为手机想要的，不是中国第一，而是世界第一。现在三星手机正处在这样一个痛苦的风口上，三星被华为踩在脚下，只是时间问题。
2010年，华为还只是一个不起眼的小兵，手机出货量只有三百万台，而且以中低端机型为主。2011年开始，华为谋求转型，提出聚焦“云、管、端”战略，把手机作为未来发展的三大基石之一和最主要的增长点，积极向消费者市场拓展，并且迅速崛起。2012年，华为消费者业务全年整体发货量达到1.27亿台，其中智能手机发货量3200万台，同比增长60%。2013年，华为全年整体发货量1.28亿台，其中智能手机发货量5200万台，同比增长60%。2014年，华为全年整体发货量1.38亿台，其中智能手机出货量7500万部，同比增长45%。2015年，华为手机发展更是顺风顺水，就在前不久，华为智能手机发货量已经超过1亿台，对比2014年同期，增长高达40%。短短五年时间，华为手机业务增长了30倍，这是世界上任何其他企业都没有取得过的华为速度——这种发展速度足以让任何对手不寒而栗。
在出货量上，华为目前虽然不及三星，但其增长幅度，也就是加速度却远在三星之上。况且，华为走的是上坡路，三星走的是下坡路，此消彼长，照此趋势，华为在全球范围内全面超越三星将指日可待。
华为吹响超越三星集结号
现在看来，在中国市场，把曾经不可一世的三星踩在脚下的国产手机品牌，已经大有人在。目前三星在中国的市场份额排名第六，除了华为和苹果，还有小米，联想等国产品牌。但要在全球范围内全面战胜三星，无论是小米，还是联想，都难以承担这种历史重任。将来把三星踩在脚下的，只能是华为。
目前华为有三大业务板块，传统运营商业务，企业业务和消费者业务。在华为眼里，只有世界第一，没有第二。运营商业务，华为超越了爱立信，站上了世界之巅；企业业务，华为锁定思科、惠普，让对手寒意陡生，不得不抱团应对。消费者业务，鉴于目前市场情况，三星不幸成为华为超越的对象。企业界都明白，被其他企业作为赶超目标并不可怕，很多情况下只是一个宣传噱头；但被华为作为赶超目标，那就要小心了，说不定哪天一觉醒来，已被华为甩在身后了。
现在发展形势对三星来说相当不利。从全球范围来，这些年华为以诚信、高效、创新，优质赢得了口碑，树立了形象。华为做电信设备发迹，全球绝大部分国家和地区的电信运营商体
验过华为的设备，技术和服务。在合作过程中，这家中国企业让外国伙伴打心眼儿里佩服，这为华为积累了广泛丰厚的人脉资源。而这些资源为华为手机拓展全球市场奠定了坚实的基础。
从苹果开始，手机市场取胜之道全在用户体验。三星手机份额不断萎缩，华为手机份额不断扩张，归根结底是用户体验使然。基于研发创新至上，华为手机越来越人性化，价格越卖越高，量越卖越多。华为荣耀6 PLUS采用华为海思KIRIN 925八核处理器，搭载EMUI 3.0系统，支持荣耀钱包，3D UI，荣耀WLAN、天际通等功能。荣耀7支持双卡数据智能切换，以及双通道智能下载。这些独到体验让华为手机叫好叫座，创下国产手机销售奇迹。荣耀系列出货量超过2000万部，其中荣耀3C超800万部，荣耀3X系列超400万部，荣耀6超300万部，荣耀品牌进入60多个国家和地区。华为Mate 8搭载八核麒麟950处理器，拥有6英寸1080P屏幕，内存组合为3GB+32GB和4GB+64/128GB，内置4000mAh电池，运行基于安卓6.0的EMUI4.0系统，是一款当仁不让的高端人气机。即将于2016年3月上市的华为超薄旗舰机P9也引发了发烧友的广泛关注和大面积讨论。优越性能大大提升了华为手机的溢价能力。
据有关数据，2015年第三季度，华为消费者业务售价在2000元人民币以上的中高端智能手机出货量占上比大幅提升至33%，在西欧部分发达国家，400至500欧元档位的华为高端智能手机市场份额甚至突破了60%。今年上半年华为全球出货量为5000万部，比去年同期3400万部增长了39%，并且智能手机平均售价更高。这些说明华为品牌在全球市场的认可度和影响力不断提升。
与华为上升趋势形成鲜明对照的是——三星手机一成不变的内核早就被人广为诟病。三星旗舰新机的审美疲劳已经出现，今年即使是三星旗舰机型的Galaxy 6和S6 Edge系列也回天乏力，没能扭转其智能手机业绩滑坡颓势。这种情况，在三星内部都形成了共识，其现任和前任高管都曾表示，三星内部已经失去创新动力。
华为胜在创新研发
利润率逐渐下降，份额逐渐被华为等中国竞争对手蚕食。2014年三星电子在全球各个国家和地区的净销售额均出现负增长，其中欧洲地区同比降幅最大，达22.7%，其后依次为中国17.1%，韩国9%，亚洲和非洲6.6%，美洲为1%。2015年上半年三星出货量15640万部，但去年同期为17790万部，同比下降13%。S6 Edge经常被消费者曝出这样或那样的问题。为应对不断萎缩的市场，2015年6月，三星发布了专门面向中国用户的Galaxy J5，J7，分别针对1500元以下和2000元以下市场，希望借助“便宜货”来提升在华的市场份额，虽然取得了一定成效，出货量是增加了，利润却萎缩的厉害。今年三季度三星移动业务利润进一步下滑至2.4万亿韩元，不到2013年同期的一半。
低迷的市场情况让三星有着浓厚的悲观情绪。对于即将到来的2016年，华为和三星的态度十分迥异。华为手机产品线总裁何刚表示，十分看好2016年，对实现稳健增长有信心。但三星却在做减法，目前接替申宗均成为三星手机业务新领导人的高东真直言三星手机低迷，他不期望2016年手机业务利润会出现巨大好转。基于此，三星将2016年智能手机出货预期下调12%，并将重心放在新兴市场上。
为振兴萎靡的中国市场，前不久三星放出消息，把在中国移动服务了15年的中国移动终端副总经理唐剑锋挖过来负责中国区的手机业务。唐剑锋一直处于体制内，在垄断性国企任职，其资源或许对三星拓展运营商业务有帮助，但在反腐败利剑高悬和市场化程度极高的当下，唐剑锋是否对三星扭转中国困局有帮助还不得而知。如果从三星和华为的预期来看，2016年这两家企业之间的差距肯定将再次被大幅拉近。
或许让三星在手机市场上至今保持强势的一个重要原因是研发创新，但华为研发基因并不弱于三星。这是保障华为大刀阔斧向前的首要动力。2014年，华为研发投入408亿元，占全年营收比的14.2%。截至目前华为研发总投入1900亿元，专利申请总计76687件，与终端相关专利18000件，为自主终端发展打下了坚实基础。虽然三星在2014年研发投入达134亿美元，但仅占其营收的6.4%，对科研创新投入的决心远不及华为那样坚定宏大。从专利数量申请和授予情况来看，华为已经胜出，这种本质和核心的超越或许正是三星梦魇的开始。